Efter en nat med storm bliver der søgt på tagdækker, træfældning og glarmester fra tidlig morgen. Efter et skybrud er det kloak og kælder. Den slags efterspørgsel kan ingen planlægge, men man kan være forberedt på den. Denne side er til håndværkere og servicefirmaer i Søvind og langs nordsiden af Horsens Fjord, som vil have en Google Ads-konto med kampagner, der ligger færdige i skuffen og kan tændes samme morgen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Søvind ligger i Horsens Kommune, nord for fjorden, på landevejen mellem Horsens og Odder. Byen er lille, og et firma herfra har sine kunder spredt ud over et stort stykke Østjylland: villakvartererne i Horsens, landsbyerne mod Gedved og Hovedgård og gårdene og husene langs fjorden. I en almindelig uge er der ikke mange, som søger efter en tagdækker eller en kloakmester netop her. Søgningerne er få, og de fleste indeholder Horsens og ikke Søvind.
Så kommer der en nat med hård vind fra vest eller et skybrud en eftermiddag i august. Næste morgen ser billedet helt anderledes ud. Folk står med et væltet træ over indkørslen, vand i kælderen eller et hul i taget, og de søger med det samme og ringer til den første, der ser ud til at kunne komme. I de timer er der langt flere, der søger på visse fag, end på en almindelig dag.
Det særlige ved den slags søgninger er, at de har travlt. Den, der har vand på gulvet, sammenligner ikke længe. Efter et døgn eller to har de fleste fundet en håndværker, og søgningerne falder tilbage til det sædvanlige. Et firma, der først dagen efter stormen beder om at få lavet en kampagne, får den i luften, når det meste er overstået. Derfor skal arbejdet være gjort i forvejen.
Detaljerne
En beredskabskampagne er en helt almindelig søgekampagne, der bare er bygget færdig og sat på pause. Specialisten finder de ord, folk bruger, når skaden er sket: stormskade på tag, væltet træ, vand i kælder, sprængt vandrør, akut glarmester. Annonceteksterne bliver skrevet, så de siger tre ting: hvad du rykker ud til, hvor du kører, og at telefonen bliver taget nu. Området bliver tegnet efter, hvor langt du kan nå på en dag, hvor alle vil have dig på samme tid.
Til kampagnen hører et loft over, hvad den må bruge i løbet af et døgn, og en klar besked om, hvem der tænder. Nogle ejere vil selv trykke på knappen fra telefonen, når de har set vejrudsigten. Andre vil hellere skrive til specialisten aftenen før. Begge dele kan lade sig gøre, så længe det er afgjort på forhånd, og så længe nogen husker at slukke igen, når kalenderen er fuld.
Forestil dig en tømrer i Søvind med to svende, som også lægger tag. Mandag nat blæser det op. Tirsdag morgen tænder han den kampagne, der har ligget klar siden foråret, inden han kører hjemmefra. Annoncen vises for folk i Horsens og nordpå mod Odder, som søger på stormskade og tagreparation, og hans mobilnummer er det første, man ser. Onsdag eftermiddag er ugen booket, og han slukker igen. I dette opdigtede forløb har kampagnen kørt i halvandet døgn, og resten af måneden står den stille.
Hvem det er til
Tag et firma, der lægger tag og reparerer tagrender. Efter kraftig blæst søger folk på løse tagsten, utætte rygninger og presenning. Kampagnen nævner netop de ord og lover ikke andet end det, firmaet kan nå: en hurtig afdækning først og selve reparationen, når der er tid.
Lad os sige, at du spuler kloakker og renser brønde. Et skybrud sender vand op gennem gulvafløb i kældre i hele Horsens. Her skal annoncen vises på telefoner, for den, der søger, står med gummistøvler på, og den skal have et nummer, der kan trykkes på.
Et tænkt eksempel er en vvs-installatør, som hver vinter får opkald om frosne rør og fyr, der er gået ud. Den slags søgninger kommer om morgenen, når huset er koldt. Kampagnen kan være sat til kun at køre i de timer, hvor en montør faktisk kan sendes af sted.
Forestil dig en anlægsgartner, der også fælder træer. Et væltet træ over en hæk eller en carport er en opgave, som skal løses samme dag. Annoncen fortæller, at der bliver ryddet op og kørt væk, og den vises kun inden for den afstand, hvor traileren kan nå frem før mørket.
Tjekliste
Det meste af arbejdet med en beredskabskampagne er beslutninger, du kun kan træffe selv. Specialisten stiller spørgsmålene i god tid, så ingen skal tage stilling til dem en morgen, hvor telefonen allerede gløder.
Tjekliste
Side om side
Den faste kampagne kører hver uge året rundt med et lille dagsbudget. Beredskabskampagnen står på pause og bliver kun tændt i de døgn, hvor vejret har skabt opgaver, og dit mandskab kan tage dem.
Den faste kampagne byder på fag og ydelse, sådan som folk søger, når de har god tid. Beredskabskampagnen byder på skaden, sådan som den beskrives af en, der står midt i den: vand i kælder, tagsten faldet ned, træ væltet.
I den faste kampagne handler teksten om erfaring, opgavetyper og område. I beredskabskampagnen er der kun plads til det nødvendige: hvad du rykker ud til, hvor hurtigt telefonen bliver taget, og hvilke byer du når.
Den faste kampagne bliver vurderet over måneder på henvendelser og vundne opgaver. Beredskabskampagnen bliver gjort op, hver gang den har været tændt: hvor mange ringede, hvor mange blev til arbejde, og hvad der skal rettes til næste gang.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvilket fag du har, og hvilke akutte opgaver du plejer at få, når vejret driller. Vi ser på din hjemmeside, din Virksomhedsprofil og en eventuel annoncekonto. Den gratis analyse kommer som PDF og er fremme inden for 24 timer.
Trin 2
På et opkald eller et møde på Google Meet spørger projektlederen til mandskab, vagttelefon og de dage sidste år, hvor du måtte sige nej til opgaver. Samtalen er på engelsk. Det, du får på skrift før og efter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen sætter dig sammen med én dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med håndværksfirmaer og akutte opgaver. På et videomøde lægger specialisten sin plan frem for både den faste kampagne og beredskabet, og så afgør du, om I skal i gang.
Trin 4
Måling af opkald kommer først, derefter den faste kampagne og til sidst beredskabskampagnerne, der bliver lagt på pause. Du siger god for hver del, inden den bliver sat i værk. Hver måned får du en rapport på dansk, og har en kampagne været tændt efter et uvejr, står det i rapporten, hvad den gav.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen folk siddende i Søvind eller inde i Horsens. Vi er en ekstern marketingafdeling, og alt foregår over nettet. Til netop denne slags arbejde passer det godt, at ingen skal køre nogen steder hen: en kampagne kan tændes fra en telefon i en varevogn, og specialisten kan følge med i søgetermerne, mens du er ude hos kunderne.
Specialisterne bliver prøvet, før de kommer med: de skal vise, hvad de kan, i en test, løse en opgave fra den virkelige verden og gøre rede for, hvad de har lavet for andre. Du har den samme person hele vejen og betaler månedligt.
Hvad der ellers indgår i arbejdet med en konto, kan du læse på siden om Google Ads. Har du også kunder i andre dele af landsdelen, er der en samlet side om Region Midtjylland, og den nærmeste større by har sin egen under marketing i Horsens.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os hverken ved landevejen gennem Søvind eller nede i Horsens, for holdet har slet ingen lokaler på egnen. Samarbejdet foregår på video, telefon og mail. En annoncekonto kan passes hvor som helst fra, og det gælder også den morgen, hvor en kampagne skal tændes i en fart.
Det skifter med, hvem der er i den anden ende af røret. Projektlederen, der ringer efter analysen, taler engelsk. Specialisten, som bygger og passer kampagnerne, taler dansk, og det er den person, du har mest med at gøre. Alt på skrift, fra analysen til rapporterne og beskeden om, at en kampagne er tændt, er på dansk.
Det bestemmer du, og det bliver afgjort, inden kampagnen bliver lagt på pause. Du kan selv tænde den i Google Ads-appen, eller du kan skrive til specialisten, som gør det for dig i dansk arbejdstid. Skal kampagnen kunne tændes en søndag morgen klokken seks, er det mest realistisk, at du selv har fingeren på knappen.
Nej. En kampagne, der står på pause, bliver ikke vist, og så er der heller ingen klik at betale Google for. Annoncebudgettet bliver først rørt, når kampagnen er tændt, og kun op til det daglige loft, der er sat. Det er derfor, det giver mening at have flere kampagner liggende klar til forskelligt vejr.
Ja, men så ser planen anderledes ud. Maler du, lægger du gulve eller bygger du til, er der ingen storm, der sender kunder af sted mod dig. Så handler arbejdet om den faste kampagne og om at ramme de få søgninger, der er i Horsens og omegn, uge efter uge. Analysen viser, om der er nok af dem i dit fag til, at annoncer kan betale sig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.