Tegner du en cirkel omkring Sønder Bjert i Google Ads, får du Kolding med i købet og et godt stykke fjord oveni. For et firma i landsbyen er det derfor geografien, der afgør, hvad annoncekronerne bliver brugt på. Læs, hvordan en Google Ads-specialist afgrænser området, vælger søgeord i de rigtige skrivemåder og holder øje med, at klikkene kommer fra folk, du faktisk kan betjene.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en kampagne bliver oprettet, vil Google vide, hvor annoncerne skal vises. Det nemme svar er en radius omkring firmaets adresse. I Sønder Bjert giver det et besynderligt område. Mod nordvest ligger Kolding med alle sine søgninger, mod nord og øst ligger fjorden og Lillebælt, og mod syd breder landsbyer og marker sig ned mod Skamlingsbanken.
En cirkel tager ikke hensyn til vand. Den rækker over på nordsiden af Kolding Fjord, hvor der bor mange mennesker, men derfra findes ingen genvej. Turen går hele vejen ind omkring Kolding. For en håndværker, der regner kørslen med, er det klik, som ser nære ud på kortet og er fjerne i virkeligheden.
En Google Ads-specialist vælger derfor som regel området ud fra postnumre eller navngivne byer og udelukker dem, du ikke kører til. Samtidig bliver det slået fast, at annoncen kun vises for personer, der opholder sig i området, og ikke for nogen i en anden landsdel, der tilfældigvis har søgt på noget med Kolding. Den ene indstilling er ofte forskellen på et budget, der rækker måneden ud, og et, der er brugt midt på ugen.
Detaljerne
Nord for fjorden ligger Nørre Bjert, syd for den Sønder Bjert. I daglig tale siger mange bare Bjert, og på skrift møder man både »Sdr. Bjert«, det fulde navn og den korte form. En søgemaskine kan ikke vide, hvilken af de to byer en person mener, når der kun står »vvs bjert« i søgefeltet.
I en annoncekonto bliver det løst på to måder. Søgeordene skrives i de varianter, folk rent faktisk taster, så annoncen er med, uanset om kunden forkorter eller ej. Og »nørre« og »nr.« lægges ind som negative søgeord, hvis du ikke har kunder på den anden side af vandet. Det er små greb, men i en landsby er der ikke råd til at betale for forvekslinger.
Mange i Sønder Bjert arbejder og handler i Kolding og skriver Kolding, når de leder efter en mekaniker eller en fysioterapeut. Vil du have fat i dem, kan specialisten lade annoncen dukke op på søgninger med Kolding i, men kun for telefoner, der befinder sig i landsbyerne syd for fjorden. Så møder du dine naboer uden at konkurrere om hele Trekantområdet.
Hvem det er til
Tømrere, VVS-folk og malere, der bor og har lager i Sønder Bjert, men udfører det meste af arbejdet i Kolding og langs kysten. Annoncerne styres efter opgavetype, så der bydes mere på en badeværelsesrenovering end på en dryppende vandhane.
Fysioterapeuter, massører, bogholdere og andre, der tager imod i privaten. Her er området snævert, og annoncen skal sige tydeligt, at der er parkering ved døren og kort køretid fra byen. Kalenderen bestemmer, hvor meget der bliver annonceret.
Sommerhuse, værelser og små feriesteder ved kysten og omkring Skamlingsbanken. Gæsterne bor andre steder i landet eller i Tyskland, så her vendes geografien om: annoncen vises langt væk, men kun på søgninger, der nævner egnen.
Små webshops, hvor adressen er ligegyldig for kunden. De annoncerer i hele landet med Shopping og søgeannoncer, og arbejdet ligger i produktfeedet, i målingen af køb og i at skille de varer fra, der ikke kan bære en klikpris.
Tjekliste
Har du før prøvet Google annoncering, måske dengang det hed AdWords, ligger kontoen der formentlig endnu. Log ind fra en computer, og brug et kvarter på at kigge efter punkterne herunder. Du skal ikke rette noget, kun skrive ned, hvad du ser.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Formularen spørger til hjemmesiden, til hvad du sælger, og til hvor kunderne bor. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF i løbet af 24 timer. Har du en gammel annoncekonto, er det en fordel at nævne det, så analysen kan tage højde for, hvad der tidligere er prøvet.
Trin 2
Projektlederen kontakter dig på telefon eller video. Sproget er engelsk, og emnet er jordnært: hvilke byer du vil køre til, hvad en ny kunde er værd for dig, og hvor mange henvendelser du kan nå at tage. Hovedpunkterne får du bagefter på dansk i en mail.
Trin 3
Med de oplysninger bliver der udpeget en Google Ads-specialist, som kender din type forretning, hvad enten det er lokale serviceopgaver eller en lille netbutik. Vedkommende taler dansk. I mødes kort på skærmen, og bagefter siger du til eller fra.
Trin 4
Første etape er måling og en enkel søgekampagne med stramt område. Næste etape udvider med flere annoncegrupper eller en ny kampagnetype, hvis tallene taler for det. Hver etape skal godkendes af dig, og opgørelsen en gang om måneden viser forbrug, klik, opkald og formularer.
Side om side
Tekstannoncer på de ord, kunden taster. Det er her, et lokalt firma som regel begynder, fordi både område, søgeord og tidspunkt kan styres stramt, og fordi det er let at se, hvad hvert opkald har kostet.
Google fordeler selv annoncerne på søgning, kort, YouTube og andre flader. Det kan fungere, når målingen er på plads, men området skal sættes med omhu, ellers ender visningerne langt fra landsbyen.
Produktannoncer med billede og pris til netbutikker. Kræver et ordentligt produktfeed og giver mest mening, når varerne sendes til hele landet og ikke kun sælges over disken.
Annoncer til folk, der har besøgt hjemmesiden uden at henvende sig. I et lille område bliver publikummet hurtigt for småt til at virke, og det forudsætter samtykke i cookiebanneret.
Et nærmere kig
Lad os sige, at en elektriker med to svende vil have flere opgaver med ladestandere og varmepumper. Han har selv sat en kampagne op en søndag eftermiddag med en radius omkring værkstedet og en håndfuld brede søgeord. Telefonen ringer, men mange opkald kommer fra nordsiden af fjorden og handler om småting, han ikke har tid til.
En specialist ville formentlig skifte radius ud med de postnumre, elektrikeren helst arbejder i, og dele kampagnen i to annoncegrupper, en for ladestandere og en for varmepumper, hver med sin egen landingsside. Småopgaverne ville blive lukket ude med negative søgeord, og opkald fra annoncen ville blive målt, så det kan ses, hvilke søgeord der giver samtaler af en vis længde.
Det er et tænkt forløb, og tallene bagefter afhænger af markedet. Pointen er rækkefølgen: området først, så søgeordene, så målingen. Budgettet er det sidste, der bliver rørt.
Godt at vide
Hverken specialisten eller projektlederen har skrivebord syd for fjorden, og heller ikke inde i Kolding. Arbejdet med Google Ads foregår i kontoen, i Google Analytics og i hjemmesidens system, og det kan alt sammen nås fra en skærm. Specialisten bliver inviteret som bruger, mens kontoen, betalingskortet og dataene bliver hos dig.
Til gengæld er der brug for din viden om egnen. Du ved, at turen over til den anden side af fjorden tager længere tid, end kortet antyder, og hvilke landsbyer der plejer at ringe. Den slags bliver spurgt ind til i begyndelsen og igen, når søgetermerne viser stednavne, specialisten er i tvivl om. Aftalte ændringer bliver skrevet ned, så du kan se, hvad der er rettet, og hvorfor.
Selve faget er beskrevet nærmere på siden om Google Ads. Nabobyer og resten af landsdelen ligger under Region Syddanmark, og har du spørgsmål inden analysen, kan du skrive via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os ikke på nogen adresse i landsbyen, og det samme gælder Kolding. Holdet arbejder over nettet, og når der er noget at drøfte, bliver det taget på video. En annoncekonto kan passes fra hvor som helst, men den bliver kun god, hvis du fortæller, hvordan området hænger sammen, og hvor du nødig kører hen.
Begge dele, alt efter hvem du taler med. Den Google Ads-specialist, der passer din konto, er dansktalende, og mails, analyse og opgørelser er skrevet på dansk. Projektlederen er en anden sag. De samtaler føres på engelsk, hvad enten I ringer sammen eller mødes på Google Meet. Det er sådan, det er sat op for tiden, og derfor står det her.
Ja, det er et spørgsmål om opsætning. Området kan afgrænses til bestemte postnumre og byer, og annoncen kan nøjes med at blive vist for personer, der opholder sig der. Du kan også byde lavere på Kolding end på landsbyerne i stedet for at lukke byen helt ude. Specialisten viser dig forskellen, før noget bliver slået til.
Den bliver som udgangspunkt brugt videre. Historikken i en eksisterende konto er nyttig, også når kampagnerne ikke har kørt godt, fordi søgetermerne fortæller, hvad folk i området faktisk har tastet. Specialisten gennemgår den, sætter de gamle kampagner på pause og bygger nyt ved siden af, så intet går tabt.
Det kommer an på, hvad en ny kunde betyder for dig. Få søgninger giver få klik og dermed et lille forbrug, og er hver opgave af en vis størrelse, kan det sagtens hænge sammen. Er opgaverne små, er det ofte klogere at udvide området lidt eller at bruge kræfterne på profilen på Google. Det bliver vurderet i analysen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.