Google Ads-bureau i Nørre Broby, der skiller dem, der vil have det lavet, fra dem, der vil selv

Nørre Broby ligger ved Odense Å i den vestlige del af Faaborg-Midtfyn Kommune, nogenlunde midtvejs mellem Odense og Faaborg og med Brobyværk som nærmeste nabo. Uden om byen ligger gårde, landejendomme og ældre huse med udlænger, og længere ude kommer landsbyerne i retning af Haarby, Ringe og Årslev. Det er et stykke Fyn, hvor folk er vant til at ordne meget på egen hånd. Traileren står i indkørslen, og lørdagen begynder tit i byggemarkedet.

Det sætter sit præg på søgningerne. Når en husejer her taster noget om et utæt tag, en stoppet kloak eller en ny terrasse, er han måske på jagt efter en håndværker, og måske leder han bare efter en vejledning til weekendens projekt. Google ved det ikke på forhånd. En konto, der kun har selve emnet som søgeord, viser annoncen for begge og sender regningen for begge klik til dig.

De små ord ved siden af emnet røber hensigten

Forskellen står sjældent i emnet, men i ordene omkring det. »Hvordan«, »selv«, »vejledning«, »materialer« og »værktøj« peger på én, der vil have fingrene i det. »Tilbud«, »pris på arbejdet«, navnet på et fag eller navnet på en by peger på én, der vil have opgaven løst af en anden. En specialist bygger kontoen sådan, at den første slags søgning aldrig udløser din annonce, mens den anden slags får et svar, der passer til det, der blev skrevet.

Først bliver dine søgeord delt i grupper efter hensigt og ikke kun efter emne. Ord, der klart handler om at bestille arbejde, står for sig selv. Brede emneord, hvor hensigten er uklar, får lave bud eller bliver holdt ude, indtil der er tal for, hvad de giver.

Så kommer listen over udelukkede søgeord, og den bliver aldrig færdig. Hver uge åbner specialisten rapporten over de søgninger, annoncen rent faktisk blev vist på. Der dukker spørgsmålene op: hvordan man fuger et brusehjørne, hvor meget en sæk mørtel rækker til, hvilken skrue der holder i en porøs væg. Ingen spørger for at bestille noget. Ordene bliver lagt på listen, og ugen efter er der lidt færre af den slags klik.

Annonceteksten sorterer med

Udelukkelser fanger ikke alt, så annoncen skal selv fortælle, hvad du er for et firma. Står der i overskriften, at I kommer ud og udfører arbejdet, og nævner teksten besigtigelse og tilbud, klikker den, der ledte efter en opskrift, sjældnere. På den måde går du glip af nogle klik, og det er hele meningen.

Siden efter klikket skal ligne et firma og ikke en vejledning

Lander en køber på en side fuld af gode råd, tror han, at han har fundet en guide. Lander han på en side med telefonnummer, en kort formular og billeder af færdigt arbejde, kan han se, at her kan man bestille. Specialisten peger på, hvilke af dine sider annoncerne bør føre hen til, og måler opkald og formularer derfra, når cookiebanneret har fået samtykke.

Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og holdet har ingen lokaler i Nørre Broby, i Ringe eller andre steder på Fyn. Arbejdet foregår inde i din egen Google Ads-konto, møderne er videomøder, og beskeder og rapporter er skrevet på dansk. For et firma, der i forvejen har kunderne spredt mellem Odense, Faaborg og landsbyerne derimellem, ændrer afstanden ikke meget i hverdagen.

Opbygning af kontoen, annoncetekster og måling er foldet nærmere ud på siden om Google Ads. Kommer en del af dine opgaver fra Sydfyn eller helt ovre fra den jyske side af Lillebælt, giver siden om Region Syddanmark et billede af den større landsdel. Rækkefølgen i et forløb kan du læse om under sådan fungerer det, og når du vil have analysen, går vejen gennem kontakt.

Et lille marked gør sorteringen vigtigere

Nørre Broby er en lille by, og der er ikke mange søgninger at tage af, heller ikke når resten af kommunen og den sydlige kant af Odense regnes med. Netop derfor betyder det noget, hvem der klikker. I en storby drukner nogle forkerte klik i mængden. Her kan de afgøre, om måneden gav henvendelser eller ej, og derfor er det hensigten bag søgningen, hele kontoen bliver bygget op om.