Fra Nørre Lyndelse er der kort til Odense den ene vej og til Ringe og Faaborg den anden. Det er en fordel for en virksomhed, men i Google Ads er det også et valg, for annoncer, der vises begge steder uden en plan, tømmer budgettet i den forkerte ende. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist afgrænser området, før den første annonce bliver skrevet, og hvad du selv får at se undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nørre Lyndelse ligger på Midtfyn ved landevejen mellem Odense og Faaborg, i den nordlige ende af Faaborg-Midtfyn Kommune. Mange af beboerne arbejder i Odense, og uden for Fyn kender man mest stedet, fordi Carl Nielsen voksede op her. Erhvervslivet ligner det, man finder i andre byer af den størrelse: håndværkere, mindre værksteder, klinikker, et par butikker og selvstændige med kontor i privaten.
For de fleste af dem ligger kunderne i to retninger. Mod nord ligger Odense med mange søgninger og mange annoncører. Mod syd ligger Årslev, Ringe og landsbyerne ned mod Faaborg, hvor der søges mindre, men hvor der også er færre om buddet.
Google Ads spørger ikke, hvor du helst vil arbejde. Bliver en ny konto sat op, uden at nogen tager stilling, kan annoncerne ende hos folk på hele Fyn eller hos alle, der blot har vist interesse for egnen. Så går klikkene til søgninger, du aldrig ville køre ud til. Et Google Ads-bureau, der arbejder for et firma i Nørre Lyndelse, skal derfor have styr på kortet, før snakken falder på søgeord.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer, som tager opgaver i Årslev, Ringe og de sydlige bydele af Odense, men som ikke vil bruge formiddagen på at krydse byen. Hans kampagne afgrænses til de postnumre, han selv peger på, og annonceteksten nævner egnen, så folk uden for den lader være med at klikke.
Tag en klinik, hvor patienterne selv skal møde op. Ingen kører langt efter en behandling, de kan få tættere på hjemmet. Annoncerne vises derfor kun i en snæver kreds om klinikken og kun for folk, der opholder sig dér, ikke for dem, der en enkelt gang har læst om Midtfyn.
Lad os sige, at en bogholder med hjemmekontor har kunder over hele øen og taler med dem på skærmen. For hende er afstand ligegyldig, og området kan sættes bredt. Til gengæld skal søgeordene være smalle, så budgettet går til virksomhedsejere og ikke til studerende, der leder efter en forklaring.
Detaljerne
Arbejdet med området er ikke en enkelt afkrydsning. Det består af flere små valg, som tilsammen bestemmer, hvem der får dine annoncer at se.
En radius om byen ser pæn ud på skærmen, men den tager marker, skov og det halve Odense med uden forskel. Specialisten vælger hellere de postnumre, du har nævnt, og giver hvert af dem sin egen vægt. Buddet kan være højere i nabobyen, hvor du gerne vil have flere opgaver, og lavere ude i yderkanten.
Google kan vise annoncer for mennesker, der befinder sig i et område, og for mennesker, der bare søger efter noget om det. For en lokal virksomhed er det næsten altid den første gruppe, der tæller. Indstillingen ligger gemt et par klik nede, og den står sjældent rigtigt i en konto, ejeren selv har oprettet en sen aften.
Lige så vigtigt er det at sige, hvor annoncerne ikke skal vises. Tager du ikke opgaver på Langeland eller nord for Odense, bliver de egne udelukket, så et klik derfra slet ikke kan opstå.
Nogle skriver bynavnet med i søgningen, andre gør det ikke. Specialisten bygger annoncegrupper til begge slags, og i selve teksten står, hvilke byer du dækker. Det sorterer af sig selv de forkerte klik fra, for den, der bor et andet sted, kan se, at annoncen ikke gælder ham.
Side om side
Let at sætte op og let at overskue. Ulempen er, at Google selv bestemmer fordelingen, og den havner som regel dér, hvor der søges mest. Odense sluger så det meste, uanset om det er dér, du tjener pengene.
Odense får sin egen kampagne, og byerne sydpå får en anden. Du bestemmer, hvor meget hver må bruge, og rapporten stiller henvendelser fra de to områder op ved siden af hinanden. Det er her, mange lokale firmaer begynder.
Kampagnen starter kun dér, hvor der er færre annoncører, og hvor du kender kunderne. Når det står klart, hvilke søgeord der giver opgaver, bliver netop de ord taget med ind til Odense med et afmålt budget.
Tjekliste
Ingen kender dit område så godt, som du selv gør. Inden kampagnerne bygges, beder specialisten dig derfor svare på nogle enkle spørgsmål. Du kan tænke over dem allerede nu.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Har du en Google Ads-konto i forvejen, giver du læseadgang. Har du ingen, skriver du blot, hvad du sælger, og hvor du kører hen. Derefter får du en PDF, som viser, hvor annoncerne bliver vist i dag, hvilke søgninger der har udløst klik, og hvor området ser ud til at være sat for bredt.
Trin 2
Du bliver ringet op af projektlederen, eller I ses på Google Meet, hvis du foretrækker skærmen. Den samtale er på engelsk, og det, I når frem til, får du bagefter på skrift på dansk. Emnet er dit område, din kalender og hvor mange nye henvendelser du kan nå at tage dig af på en uge.
Trin 3
Du får én specialist, som taler dansk og har passet konti for virksomheder med et lokalt opland. Vedkommende viser dig på et videoopkald, hvordan kort og kampagner er tænkt, og først når du har sagt ja, begynder arbejdet.
Trin 4
Første etape er område og måling, anden er søgeord og annoncer, tredje er justering ud fra de første ugers tal. Du godkender hver etape. Derefter ser specialisten søgetermer og bud igennem hver uge, og en gang om måneden får du en rapport med henvendelser fordelt på byer.
Et nærmere kig
Der hænger intet skilt med vores navn i Nørre Lyndelse, og det gør der heller ikke inde i Odense. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, hvor arbejdet bliver gjort online, og hvor møder er videoopkald. Til Google Ads passer det godt, for alt, der skal ses, ligger i kontoen, og den kan du og specialisten åbne samtidig fra hver jeres skærm.
Lokalkendskabet kommer fra dig. Du ved, hvor lang tid turen til Faaborg tager en fredag eftermiddag, og hvilke landsbyer der naturligt hører med. Specialisten ved, hvordan den viden bliver til indstillinger. Du har én kontaktperson, og arbejdet afregnes månedligt.
Selve ydelsen er beskrevet nærmere under Google Ads, og ligger din virksomhed et andet sted i regionen, kan du læse videre under Region Syddanmark. Analysen bestilles under kontakt. Skriv gerne et par bynavne med, så begynder gennemgangen det rigtige sted.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken lokaler i Nørre Lyndelse, i Ringe eller i Odense, for holdet arbejder online. Med Google Ads er det uden betydning, hvor specialisten befinder sig, fordi hele arbejdet ligger i kontoen. Det lokale bidrag er dit: du fortæller, hvilke byer du dækker, og specialisten omsætter det til områder, bud og annoncetekster.
Det skifter med, hvem der er i den anden ende. Opkald og videomøder med projektlederen holdes på engelsk, indtil holdet har en projektleder, der taler dansk. På skrift er alt dansk, både gennemgangen af kontoen, beskederne undervejs og månedsrapporten. Din Google Ads-specialist er dansktalende, og annoncerne bliver naturligvis skrevet på dansk.
Ja, når Odense får sin egen kampagne med et dagsbudget, du har bestemt. Så kan den ikke tage penge fra kampagnen på Midtfyn. Specialisten kan desuden nøjes med de sydlige postnumre i Odense, hvis det er dem, du kan nå uden at holde i kø, og holde resten af byen ude.
Ikke i byen alene. Den er lille, og kun få skriver navnet i søgefeltet. Men folk i Nørre Lyndelse, Årslev og Nørre Søby søger efter de samme ydelser som alle andre, de skriver bare ikke altid bynavnet. Når området er sat rigtigt op, får de dine annoncer at se alligevel, og sammen med Ringe og det sydlige Odense er der som regel grundlag for en kampagne.
Rapporten viser, hvor mange opkald og formularer annoncerne har givet, og hvilke byer de kom fra. Du kan se, hvad hver kampagne har brugt, hvilke søgninger der er lukket ude som irrelevante, og hvad specialisten vil ændre i den kommende måned. Den er skrevet på dansk og i almindelige ord, så den kan læses uden at kende Google Ads indefra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.