Et lille firma på Nordfalster kan ikke overbyde kæderne, men det kan være mere relevant end dem. Google lader annoncer, der passer til søgningen og sender folk til en side med svar på den, stå højere for en lavere klikpris. Siden her er til dig med virksomhed i Nørre Alslev, der vil vide, hvordan en specialist arbejder med kvalitetsresultatet i din konto.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kører du nordpå over Falster, er Nørre Alslev den sidste større by, før landet holder op, og den hører til Guldborgsund Kommune. Motorvejen går tæt forbi, toget standser i byen, og broerne til Sjælland er kun et kort stykke væk. Det gør byen til et praktisk udgangspunkt for firmaer, der kører ud til kunder i Nykøbing F, Stubbekøbing, Sakskøbing og et stykke op i Sydsjælland.
Et stort søgemarked er det til gengæld ikke. Der bor ikke mange mennesker på Nordfalster, og et lokalt firma har sjældent et annoncebudget, der kan måle sig med kædernes. Derfor er det værd at kende den del af Google Ads, der ikke handler om penge. Når Google afgør, hvilken annonce der står øverst, bliver buddet vejet sammen med en vurdering af annoncens kvalitet. En annonce med høj kvalitet kan altså stå over en med et højere bud og samtidig betale mindre for klikket.
Vurderingen kan ses i kontoen som et tal fra et til ti ud for hvert søgeord. Kolonnen er ikke slået til fra starten, så mange ejere har aldrig set den. Specialisten finder den frem og viser dig, hvor du står. Tallet er ikke et mål i sig selv, og det er ikke det, auktionen regner med i øjeblikket, men det er en nyttig pejling: lave karakterer på dine vigtigste ord betyder næsten altid, at du betaler mere end nødvendigt for den samme plads.
Side om side
Googles skøn over, hvor ofte din annonce bliver valgt, når den vises for netop det søgeord. Den stiger, når overskriften gentager det, kunden skrev, og nævner noget konkret som opgaven, egnen eller hvornår du kan komme. Vage tekster om kvalitet og god service trækker den ned.
Hvor tæt annoncens indhold ligger på meningen med søgningen. Den lider, når én annoncegruppe rummer tyve forskellige ord og kun én tekst. Midlet er mindre grupper, hvor søgeord om samme opgave er samlet, og hvor teksten er skrevet til netop dem.
Det, der sker efter klikket. Handler siden om det, annoncen lovede, åbner den uden ventetid på en telefon, og er det let at ringe eller skrive? Sender du alle klik til forsiden, får denne del ofte en lav vurdering, selv om hjemmesiden i øvrigt er pæn.
Detaljerne
Først bliver søgeordene sorteret. De ord, der bruger flest penge, bliver skrevet op med deres karakter og med de tre delvurderinger ved siden af. Det giver en kort liste over steder, hvor en lille ændring kan mærkes. Står et søgeord med stort forbrug som under middel på annoncerelevans, ligger fejlen i teksten eller i grupperingen. Står det under middel på landingssiden, hjælper nye annoncer ikke, før siden er rettet.
Derefter deler specialisten de store annoncegrupper op. Forestil dig en tømrer, der har samlet vinduer, tag, terrasser og køkkener i én gruppe med én annonce. Den, der søger på udskiftning af vinduer, ser en tekst om alt muligt og klikker på naboen i stedet. Med fire grupper og fire tekster ser hver søgning en annonce, der taler om netop den opgave.
Tit ender arbejdet på hjemmesiden. Har du ingen side om den ydelse, annoncen handler om, skriver specialisten et oplæg til en, og du eller din webmand lægger den op. Siden skal ikke være lang. Den skal sige, hvad du laver, hvor du kører hen, og hvordan man får fat i dig, og den skal kunne læses på en telefon i frokostpausen. Opkald og formularer bliver målt, så I kan se, om de pænere karakterer også giver flere henvendelser, og cookiebanneret skal have fået et ja, før målingen må køre.
Hvem det er til
Tag en murer, der både pudser facader, lægger fliser og renoverer badeværelser. Hver opgave har sine egne søgeord, og en fælles annonce passer dårligt til dem alle. Her giver opdelingen i grupper som regel den første mærkbare ændring i, hvad klikkene koster.
Lad os sige, at du reparerer biler og også tager imod folk på gennemrejse med en advarselslampe, der lyser. Søgningen er akut og bliver tastet på en telefon. Annoncen skal nævne, at du ligger lige ved afkørslen, og siden skal vise åbningstid og nummer allerøverst.
Forestil dig en fysioterapeut eller en fodterapeut. De faste kommer af sig selv, men tilflyttere og pendlere søger efter behandlingen og egnens navn. En side for hver behandling løfter både annoncens relevans og oplevelsen efter klikket.
Et tænkt eksempel er et firma, der sælger og servicerer udstyr til egnens gårde. Søgeordene er varenavne og typebetegnelser, og køberen ved præcis, hvad han leder efter. Jo tættere annoncen og siden ligger på varen, desto mindre betaler du for at blive set.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver i formularen, hvad du sælger, og hvor på Falster, Lolland og Sydsjælland du gerne vil have kunder. Senest efter 24 timer har du en gratis analyse som PDF. Har du allerede en konto, peger den på de søgeord, hvor annonce og side passer dårligt sammen.
Trin 2
Samtalen er et opkald eller et møde på Google Meet og bliver ført på engelsk. Bagefter får du det vigtigste på dansk i en mail. I taler om, hvilke opgaver der betyder mest for dig, hvad du har prøvet før, og hvor meget tid du selv kan lægge i at få rettet hjemmesiden.
Trin 3
Du får én dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med små konti, hvor hvert klik skal bruges ordentligt. Vedkommende præsenterer sig på video og gennemgår de første ændringer, han eller hun vil lave. Du siger til, hvis I skal i gang.
Trin 4
Søgeord og grupper kommer først, dernæst annoncetekster og til sidst landingssiderne. Hver etape skal du godkende, inden den næste begynder. Du har den samme kontaktperson hele tiden, rapporten kommer hver måned, og der bliver afregnet månedligt.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder online. Holdet har ikke lokaler i Nørre Alslev, i Nykøbing F eller andre steder på Lolland-Falster, og møderne foregår på video. Det meste af arbejdet med kvalitetsresultatet sker alligevel inde i kontoen og i et dokument med forslag til tekster, som du læser igennem og retter i, når du har tid.
Alt det, en Google Ads-specialist ellers tager sig af, er forklaret på siden om Google Ads. På siden om Region Sjælland kan du læse om markedet i den region, Guldborgsund hører til, og har du spørgsmål før analysen, kan du skrive via kontakt.
Specialisten kender Google Ads, men ikke dit fag indefra. De gode annoncetekster kommer af det, kun du ved: hvilke opgaver du helst vil have, hvad kunderne spørger om i telefonen, og hvad der adskiller dig fra den næste i rækken. Regn med en kort snak om måneden og med at svare på et par spørgsmål på skrift ind imellem. Mere skal der ikke til, for resten bliver gjort for dig.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder ikke Markedsførere på et skilt hverken i Nørre Alslev eller længere sydpå i Guldborgsund, for holdet har slet ingen lokaler. Arbejdet med dine søgeord og karakterer sker inde i din egen Google Ads-konto, som du altid kan logge ind i. Projektleder og specialist ser du på skærmen, og oplæg til annoncetekster får du tilsendt, så du kan læse dem, når det passer dig.
Mails er på dansk, møder med projektlederen er på engelsk. Sådan er det, indtil holdet får en projektleder med dansk som modersmål, og det gælder både telefon og Google Meet. Den gratis analyse, forslagene til annoncetekster og rapporten om dine karakterer er skrevet på dansk. Specialisten taler og skriver dansk, og det skal han eller hun kunne, når en overskrift skal gentage kundens søgning ord for ord.
Nej. Ti er sjældent realistisk for andet end dit eget firmanavn, og jagten på et bestemt tal kan koste mere tid, end den er værd. Det vigtige er at få de søgeord, der bruger mest af budgettet, væk fra den lave ende. Når de ligger på middel eller lidt over, er den store gevinst som regel hentet, og kræfterne bruges klogere på at finde nye søgninger.
Google regner vurderingen ud på ny, efterhånden som annoncen bliver vist, så i et lille marked som Nordfalster går der nogen tid, før der er visninger nok. Du skal regne i uger og ikke i dage. Specialisten ændrer derfor ikke på alt samtidig, men lader én rettelse virke, før den næste kommer, så det kan ses, hvad der hjalp.
Specialisten peger på, hvilke sider der mangler eller er for langsomme, og skriver oplæg til indholdet. Selve ændringerne kan din egen webmand lave, eller projektlederen kan knytte en webudvikler til opgaven som en del af det lille hold. Du tager stilling til det, når I har set, hvor meget landingssiderne betyder for dine karakterer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.