Et lille firma i Nørhalne har ikke brug for så mange henvendelser som muligt. Det har brug for det antal, der passer til kalenderen, og helst af den rigtige slags. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist begynder med din kapacitet og regner baglæns til klik og budget, så du ikke betaler for opkald, du alligevel må sige nej til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nørhalne ligger i den østlige ende af Jammerbugt Kommune i Region Nordjylland, mellem Aabybro og Aalborg og med Biersted og Vadum som naboer. Aalborg er en kort køretur væk, og mange pendler dertil. Byens virksomheder er små: en håndværker med en svend, en enkeltmandsvirksomhed med værksted i garagen, en behandler med klinik i hjemmet.
For sådan et firma er spørgsmålet ikke, hvor mange kunder Google kan skaffe. Aalborg-området rummer flere søgninger, end en lille virksomhed nogensinde kan nå at betjene. Spørgsmålet er, hvor mange du kan sige ja til. Har du plads til nogle få nye opgaver om måneden, er alt derudover spildt: du betaler for klikket, tager telefonen midt i en anden opgave og må takke nej.
Specialisten begynder derfor i den modsatte ende af, hvad Googles værktøjer lægger op til. Først antallet af opgaver, du har luft til. Så hvor mange henvendelser der plejer at skulle til, før én bliver til en opgave. Så hvor mange klik der går på en henvendelse. Til sidst hvad et klik koster i dit fag omkring Aalborg. Resultatet er et loft over budgettet, som har rod i din hverdag og ikke i en anbefaling på skærmen.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med dit fag, dit område og hvor mange I er i firmaet. Marketinganalysen, som er gratis, bliver regnet igennem og sendt retur som PDF inden for 24 timer. Den giver et første indtryk af, hvor mange der søger på dine ydelser i oplandet, og hvad der står i vejen for, at de finder dig i dag.
Trin 2
Så følger en snak med projektlederen, i telefonen eller over Google Meet. I taler engelsk, og hovedpunkterne får du bagefter på dansk, ligesom alt andet på skrift. Emnet er kapacitet: hvor mange opgaver I kan nå, hvilke der giver noget på bundlinjen, og hvornår på året der er hul i kalenderen.
Trin 3
Projektlederen peger på en Google Ads-specialist, der taler dansk og er vant til konti, hvor budgettet er beskedent og ejeren selv tager telefonen. I hilser på hinanden på video og gennemgår regnestykket sammen. Er du tryg ved personen, starter arbejdet.
Trin 4
Første etape er én kampagne for den opgavetype, du helst vil have. Efter en måned bliver antagelserne i regnestykket skiftet ud med dine egne tal, og du godkender, om næste etape skal i gang. Kontaktpersonen er den samme fra start til slut, rapporten kommer hver måned, og afregningen er månedlig.
Detaljerne
Et loft over budgettet er kun første greb. Tæt på en stor by er der altid nogen, der søger, og uden styring bliver pengene brugt, uanset om du har tid til kunderne eller ej. Derfor ser specialisten på, hvordan beløbet fordeler sig over ugen, og lægger annoncerne i de timer, hvor nogen kan svare. Området bliver tegnet efter, hvor langt du gider køre for en opgave af almindelig størrelse.
Dernæst kommer valget af opgaver. Når du kun kan nå få, skal de være de rigtige. Søgeord for småreparationer og akutte udkald kan give mange opkald og lidt på bundlinjen, mens søgeord for større, planlagte opgaver giver færre opkald, der hver især fylder mere i kalenderen. Specialisten byder forskelligt på de to slags og spørger dig med jævne mellemrum, hvilken slags du mangler lige nu.
Inde i kontoen dukker der løbende forslag op: sæt budgettet op, tilføj flere søgeord, udvid området. Forslagene bygger på, hvor mange søgninger der findes, ikke på hvor mange hænder du har. Specialisten læser dem, bruger dem, der giver mening, og afviser resten med en kort begrundelse i rapporten. Vokser firmaet, og får du en mand mere i bilen, bliver regnestykket lavet om, og loftet flytter med.
Side om side
Når du opretter en kampagne, foreslår systemet et dagsbudget ud fra søgemængden i området. Tæt på en stor by bliver tallet højt. Det fortæller, hvad der kan lade sig gøre at bruge, ikke hvad et firma med to mand har glæde af.
Mange sætter budgettet efter, hvad der er råd til den måned. Det er forståeligt, men det har ingen forbindelse til kalenderen. I en travl måned køber du henvendelser, du ikke kan bruge, og i en stille måned er beløbet måske for lille til, at der sker noget.
Her er udgangspunktet antallet af opgaver, du kan tage ind, og hvad en opgave er værd for dig. Budgettet bliver det, der skal til for at fylde de ledige pladser, hverken mere eller mindre. Det kræver, at du noterer, hvilke opkald der blev til arbejde, så tallene kan rettes til.
Hvem det er til
Tag en elektriker, der kører alene. Han kan ikke tage telefonen, mens han står på en stige, og han kan kun nå et begrænset antal nye kunder. Her er annoncerne tændt i få timer og på få søgeord, og en formular fylder mere end opkald.
Forestil dig et tømrerfirma med mester og to svende. Kalenderen er fyldt nogle måneder frem, men der er huller til foråret. Annoncerne kan køre på de store opgaver nu, hvor kunden alligevel planlægger langt frem, og holde pause for alt, der haster.
Lad os sige, at du er massør og har et bestemt antal ledige tider om ugen. Når bookingkalenderen er fyldt, giver flere klik ingenting. Kampagnen bliver sat op, så den let kan tændes og slukkes, og budgettet følger antallet af ledige tider.
Et lille autoværksted lever mest af dem, der kommer igen. Nye kunder skal der kun få af, og helst fra Nørhalne, Biersted og Aabybro, så de også kommer næste år. Her er området lille, budgettet lavt og annoncen skrevet til naboen frem for til hele Aalborg.
Tjekliste
Regnestykket bliver kun så godt som de oplysninger, det bygger på. Meget af det ved du allerede, og resten kan du notere i løbet af den første måned. Det behøver ikke være et regneark. En blok i bilen er nok.
Tjekliste
Et nærmere kig
Bag Markedsførere står et hold, der arbejder som ekstern marketingafdeling og ikke har lokaler i hverken Nørhalne, Aabybro eller Aalborg. Arbejdet ligger i din Google Ads-konto, møderne er videoopkald, og det skriftlige er på dansk. For et lille firma har det en praktisk side: du skal ikke rydde en halv dag til et møde, men kan tage en kort snak fra bilen eller værkstedet.
Siden om Google Ads forklarer, hvad der ellers ligger i opgaven. Tager du også opgaver længere væk, kan du på siden om Region Nordjylland læse om markedet i landsdelen, og under ofte stillede spørgsmål står svar på det, de fleste spørger om inden start.
Så giver du besked, og kampagnen bliver sat på pause eller skruet ned til det mindste. Det er ikke et nederlag for annonceringen, det er meningen med den. Søgeord, tekster og måling bliver liggende, så der kan tændes igen, den dag en stor opgave er afsluttet, og der pludselig er plads.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der findes intet kontor i Nørhalne, og i Aabybro eller Aalborg vil du også lede forgæves. Holdet arbejder online, og kontakten går over video, telefon og skriftlige beskeder. Selve arbejdet foregår i din annoncekonto, som du selv kan logge ind i, så du mister ikke noget ved, at ingen sidder i nærheden.
Det kommer an på, hvem du taler med. Projektlederen fører samtalen på engelsk, hvad enten I bruger telefonen eller Google Meet, for den post har endnu ingen dansktalende. På skrift foregår alting på dansk, også analysen og månedsrapporten. Kontoens specialist er dansktalende, så annoncer og søgeord bliver formuleret, som folk nord for fjorden selv ville skrive dem.
Så begynder specialisten med et forsigtigt skøn og et lavt dagsbudget. Du noterer i den første måned, hvem der ringede, og hvad det blev til, og de notater afløser skønnet. Det er helt almindeligt, at små firmaer ikke har de tal, og regnestykket er lavet, så det kan rettes til undervejs.
Ja. Du skriver til din kontaktperson, og kampagnen bliver sat på pause eller skruet ned. Du har også selv adgang til kontoen og kan trykke på pauseknappen, hvis det haster. Når der igen er plads i kalenderen, tændes kampagnen med de samme indstillinger som før, og ingen søgeord eller tekster er gået tabt i mellemtiden.
Byen i sig selv er. Der er næsten ingen, der søger på en ydelse sammen med Nørhalne. Men de fleste firmaer her har kunder i Aabybro, Biersted, Vadum og Aalborg, og dér er der søgninger nok. Opgaven er derfor ikke at finde flere søgninger, men at begrænse sig til dem, du har glæde af, og det er netop det, regnestykket går ud på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.