Google Ads-bureau i Løjt Kirkeby, når kunden søger fra en helt anden by

Løjt Kirkeby ligger midt på Løjt Land, halvøen mellem Aabenraa Fjord og Genner Bugt, og der er kun få minutters kørsel ind til Aabenraa. Byen er lille, og rundt om den ligger gårde, landsbyer og sommerhusområder ned mod vandet. Det giver to slags kunder: dem, der bor her året rundt, og dem, der ejer eller lejer et sommerhus og resten af tiden har adresse et helt andet sted.

For en annoncør er den forskel afgørende. Den fastboende søger på telefonen, mens vandhanen drypper, og skriver som regel Aabenraa i søgefeltet, fordi det er den by, alle regner med, at Google kender. Sommerhusejeren søger en mørk aften i januar hjemme fra sofaen og skriver måske Løjt, fjordens navn eller bare »sommerhus ved Aabenraa«. Begge skal kunne finde dig, men de skal ikke fanges ind på samme måde.

Google skelner mellem at være et sted og at interessere sig for det

I kampagnens stedindstillinger vælger man, om annoncen kun skal ramme personer, der befinder sig i området, eller også personer, der viser interesse for det gennem deres søgning. Fra start står kontoen på det brede valg. For en frisør er det spild, for ingen krydser Lillebælt for at blive klippet. For en tømrer med sommerhuse som speciale forholder det sig lige omvendt.

Lad os sige, at en malermester bor i Løjt Kirkeby og har to slags opgaver. Den ene er lejligheder og villaer inde i Aabenraa, hvor kunden gerne vil have et tilbud i en fart. Den anden er træsommerhuse ved kysten, som skal have olie eller maling, inden sæsonen går i gang, og hvor ejeren sjældent selv er til stede.

Specialisten ville dele kontoen i to kampagner. Den første rammer kun personer, der opholder sig i og omkring Aabenraa, med søgeord som maler og malerfirma koblet sammen med bynavnet. Den anden tillader interesse for stedet og bruger ord som sommerhus, udvendig maling og træbeskyttelse sammen med Løjt og fjorden. Den tændes sidst på vinteren, hvor ejerne lægger planer, og annoncen fører hen til en side, der forklarer, hvordan arbejdet kan klares, uden at ejeren behøver at møde op.

Derfor får hver kampagne sin egen landingsside

Byboen vil se, at maleren kan komme i næste uge. Sommerhusejeren vil vide, hvem der låser op, og om der bliver sendt billeder, når huset står færdigt. Sendes de begge til forsiden, får ingen af dem svar på det, de kom for, og klikket er betalt forgæves.

Ingen af os kommer kørende ud på halvøen. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, hvor det hele foregår over nettet: møder som videoopkald i dansk arbejdstid, adgang til Google Ads gennem en invitation fra din egen konto, og rapporter som PDF. Kontoen forbliver din, og i dens ændringshistorik kan du når som helst se, hvad der er blevet rettet og hvornår.

Hvad specialisten ellers laver i kanalen, står på siden om Google Ads. Flere sønderjyske og fynske byer er samlet under Region Syddanmark, og oversigten over ydelser i byen ligger på siden om Løjt Kirkeby. Vil du i gang med analysen, går du til kontakt.