For firmaer i Gullestrup og det nordlige Herning, der annoncerer på Google med et beskedent beløb og en fornemmelse af, at annoncen sjældent er fremme, når de selv søger. Siden forklarer, hvordan en dansktalende specialist bruger kontoens tal for visningsandel til at afgøre, om det er budgettet eller annoncens rangering, der holder dig ude, og hvorfor svaret tit er at annoncere på færre ting.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gullestrup ligger nord for Herning mellem Sundsvej og Holstebrovej, tæt nok på til at høre med til byen og langt nok ude til at have egen skole, kirke og hal. Her bor man først og fremmest, og erhvervslivet fylder ikke meget i gadebilledet. Firmaerne med adresse her er typisk håndværkere, behandlere og små servicevirksomheder, drevet fra en privatadresse eller et lille værksted, og kunderne finder de i hele Herning og ud mod Sunds og Tjørring.
Når en kunde søger, står der Herning i søgefeltet, og så er du med ét oppe mod alle byens firmaer i faget. Med et beskedent beløb betyder det, at annoncen kun kommer frem en brøkdel af de gange, den kunne. Mange ejere opdager det ved et tilfælde: en eftermiddag søger de selv på deres ydelse, og annoncen er der ikke.
Kontoen har et tal for netop det. Det hedder visningsandel, og det er omdrejningspunktet her. Ikke flere søgeord og ikke nødvendigvis flere penge, men et klart svar på, hvor ofte du er til stede, og hvad der holder dig ude resten af tiden.
Detaljerne
Hver gang nogen i dit område søger på et af dine søgeord, kunne din annonce i princippet blive vist. Visningsandelen er den del af gangene, hvor den også blev det. Resten deler Google op i to bunker.
Dagsbudgettet er brugt op, eller Google holder igen for at få det til at række til aften. Annoncen fejler ikke noget, men den er der kun om formiddagen eller kun hver tredje gang. Flere penge kan hjælpe her. Lige så tit er løsningen at fjerne de søgeord, der æder af beløbet uden at give henvendelser, så de vigtige får lov at være fremme hele dagen.
Pengene er der, men annoncen taber auktionen. Enten er buddet for lavt, eller også vurderer Google, at annonce og landingsside passer dårligt til søgningen. Et større dagsbudget ændrer intet ved det. Det gør en skarpere annoncetekst, en side, der svarer på det, kunden skrev, og et bud, der afspejler, hvad opgaven er værd for dig.
Tag en anlægsgartner med adresse i Gullestrup, der annoncerer på alt fra belægning til hækklipning og træfældning i hele kommunen. Kontoen viser måske, at han kun er fremme på en lille del af søgningerne, og at langt det meste går tabt på budget. Han kunne hæve beløbet. Han kunne også nøjes med belægning og indkørsler, som er de opgaver, han helst vil have, og lade resten ligge. Så rækker de samme penge til at være til stede næsten hver gang, nogen i Herning søger på lige præcis det.
Side om side
Annoncen kan i teorien komme frem på rigtig mange søgninger, men pengene slipper op tidligt på dagen. Du er fremme lidt hist og her, og ingen kunde møder dig to gange. Tallene bliver så spredte, at det er svært at sige, hvad der virker.
Færre søgninger er i spil, men på dem er du til stede fra morgen til aften. Den, der søger i dag og igen i overmorgen, ser dig begge gange. Hvert søgeord samler nok klik til, at specialisten kan få øje på et mønster og rette ind efter det.
Går visningerne tabt på rangering, køber de ekstra kroner blot flere af de klik, du fik i forvejen. Andelen flytter sig knap nok, mens udgiften vokser. Derfor bliver årsagen fundet, før nogen rører ved beløbet.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvad du lever af, og om der allerede findes en Google Ads-konto. Analysen kommer som PDF inden for 24 timer og viser blandt andet, hvordan du står i søgninger på dine vigtigste ydelser i Herning, og hvor en annonce ville have noget at gøre.
Trin 2
Over telefonen eller på Google Meet tager projektlederen analysen punkt for punkt og vil vide, hvilke opgaver der betyder mest for dig, og hvor mange nye kunder du kan nå at tage ind. Opkaldet er på engelsk, og det, I når frem til, bliver bagefter skrevet ned til dig på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder den Google Ads-specialist, der passer til opgaven: en, der taler dansk og har passet konti, hvor hver krone skal prioriteres. I ses kort på video. Er det ikke et godt match i dine øjne, siger du nej, og så sker der ikke mere.
Trin 4
Første etape er at måle andelen og finde årsagen. Anden etape er at skære kontoen til. Den tredje er at udvide, når der er luft til det. Du godkender etaperne enkeltvis, og i månedsrapporten står visningsandelen lige ved siden af antallet af henvendelser.
Tjekliste
Du behøver ikke kunne læse kontoen for at have en mistanke. Kan du nikke til et par af punkterne her, er der god grund til at slå visningsandelen op.
Tjekliste
Et nærmere kig
Arbejdet begynder med at slå kolonnerne for visningsandel til, kampagne for kampagne og søgeord for søgeord. De er skjult fra start, og mange konti har aldrig haft dem fremme. Ud fra dem bliver søgeordene sorteret. Dem, der giver henvendelser og taber visninger på budget, får mere plads. Dem, der koster uden at give noget igen, kommer på pause.
Så kommer turen til de søgeord, der taber på rangering. Her skriver specialisten annoncer med kundens egne ord og ser efter, om landingssiden handler om det samme som annoncen. Området bliver trukket ind, så det svarer til, hvor du rent faktisk kører. For et firma i Gullestrup kan det være Herning by, Tjørring og Sunds og ikke en meter længere.
Ingen lover dig en bestemt andel. I en by, hvor mange byder på de samme søgninger, er det ikke noget mål i sig selv at være fremme hver eneste gang. Målet er, at du ved, hvor du er til stede, og at det er noget, du har valgt.
Godt at vide
Ingen fra holdet befinder sig i Gullestrup eller i Herning, og du skal ikke køre nogen steder hen. Specialisten arbejder i din Google Ads-konto med den adgang, du deler, og viser dig tallene på et videomøde, når der er noget at tage stilling til. Opkald lægges i dansk arbejdstid, og beskeder og rapporter er skrevet på dansk.
Hvad ydelsen ellers rummer, står på siden om Google Ads. Arbejder du også uden for Herning Kommune, er der et samlet overblik under Region Midtjylland, og siden om Herning beskriver det marked, du byder ind i. Og vil du se hele forløbet beskrevet, fra analyse til månedsrapport, ligger det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der findes hverken et kontor i Gullestrup eller andre steder i Herning Kommune. Holdet arbejder online, og alt, der skal ses på, ligger i din annoncekonto, som du selv har adgang til. Møder holdes som videoopkald, og mellem dem kan du stille spørgsmål på skrift.
Med projektlederen taler du engelsk, både i den indledende samtale og hvis I ringer sammen senere. Det ændrer sig først den dag, en dansktalende projektleder kommer til. Det skriftlige er altid på dansk, fra analysen til månedsrapporten, og Google Ads-specialisten, der passer din konto, taler dansk med dig og skriver annoncerne på dansk.
Den ligger som kolonner, du kan slå til under kampagner, annoncegrupper og søgeord i Google Ads. Der er en kolonne for selve andelen og to for det, der er tabt på henholdsvis budget og rangering. Specialisten slår dem til og viser dig på et videomøde, hvordan de skal læses, så du kan følge med uden tolk.
Ikke uden at kende årsagen. Er visningerne tabt på budget, og giver søgeordene henvendelser, kan et højere beløb være fornuftigt. Er de tabt på rangering, hjælper flere penge ikke, og så skal der arbejdes med annoncer, landingsside og bud. Tit er første skridt at skære i antallet af søgeord, så det nuværende beløb rækker længere.
Ja, når den ikke prøver at være med overalt. Auktionen afgøres søgning for søgning, og på et smalt søgeord med en annonce og en side, der passer præcist, kan et lille firma sagtens stå foran et stort. Det kræver, at du vælger, hvad du vil findes på, og accepterer, at resten må vente. Den prioritering tager specialisten sammen med dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.