Til dig, der har et mindre firma i Gundsømagle og overvejer Google annoncering, men ikke har lyst til at smøre et lille budget ud over ti ting på én gang. Landsbyens eget navn bliver sjældent tastet i søgefeltet, så kunderne skal findes i Roskilde, Jyllinge og byerne omkring. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist vælger den ene ydelse, der skal bære kontoen i starten, og hvornår den næste kommer til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gundsømagle er en landsby i den nordlige del af Roskilde Kommune, med parcelhuskvarterer, en sø med et rigt fugleliv og kort afstand til både Roskilde, Jyllinge og Ølstykke. Mange af beboerne pendler, og de firmaer, der har adresse her, er typisk små: en håndværksmester med et par svende, en behandler med klinik i huset, en konsulent, en lille webshop i garagen.
For den slags virksomheder er den klassiske fejl i Google Ads at ville det hele med det samme. Alle ydelser får hver sin kampagne, budgettet bliver skåret i tynde skiver, og ingen af kampagnerne får klik nok til, at man kan se, hvad der virker. Efter et par måneder står ejeren med en regning og en fornemmelse, men uden et svar.
Specialisten vender det om. Sammen udpeger I den ene ydelse, hvor en ny kunde er mest værd, og hvor du har luft i kalenderen. Hele budgettet går dertil, annoncerne bliver skrevet til netop den opgave, og landingssiden handler kun om den. Så kommer der klik nok til at lære noget, og du kan se i rapporten, hvad en henvendelse koster. Resten af sortimentet venter, og det er meningen.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et link til hjemmesiden og nogle linjer om, hvilke opgaver du helst vil have flere af. Der går højst 24 timer, så har du en gratis marketinganalyse som PDF med de søgninger, folk i Roskilde-området laver inden for dit fag, og et bud på den ydelse, der egner sig som den første.
Trin 2
Et kort opkald eller et møde på Google Meet følger efter. Projektlederen taler engelsk, men alt, hvad I bliver enige om, får du bagefter sort på hvidt på dansk. Det er her, I sætter ord på, hvor mange nye opgaver du kan nå, og hvor langt væk de må ligge.
Trin 3
Projektlederen matcher dig med én dansktalende Google Ads-specialist, som er vant til konti med et beskedent månedsbudget. Du møder specialisten på skærmen, ser skitsen til den første kampagne og siger selv til, hvis I skal videre.
Trin 4
Første etape er sporing af opkald og formularer. Anden etape er kampagnen for den valgte ydelse. Tredje etape, en ny kampagne, kommer kun, hvis du godkender den efter at have læst månedsrapporten, som fortæller på dansk, hvad der er brugt, og hvad der kom ud af det.
Detaljerne
Der er ikke mange, der skriver landsbyens navn sammen med elektriker, fodterapeut eller bogholder. De fleste skriver Roskilde, eller de skriver slet ingen by og lader telefonen afgøre, hvad der ligger tæt på. Annoncerne bliver derfor sat til at blive vist i et område, der svarer til din køretur: for nogle er det kun de nordlige landsbyer og Jyllinge, for andre hele kommunen og et stykke ind i hovedstadsområdet.
Google skelner mellem personer, der befinder sig i et område, og personer, der blot viser interesse for det. Specialisten vælger den første indstilling, så en person i Aalborg, der søger på noget med Roskilde i, ikke koster dig et klik.
I en lille konto er de negative søgeord lige så vigtige som dem, du byder på. Hver uge læser specialisten rapporten over de søgninger, der rent faktisk udløste dine annoncer, og sorterer fra: jobsøgende, gør det selv-vejledninger, kurser, brugte varer og navne på andre firmaer. Det er kedeligt håndværk, men det er her, et lille budget bliver til relevante henvendelser i stedet for spildte klik.
Side om side
I den brede konto deler fem eller seks kampagner det samme beløb, og hver af dem løber tør midt på dagen. Med én kampagne er annoncen synlig i hele din åbningstid, også sidst på eftermiddagen, hvor mange ringer efter en håndværker eller bestiller en tid.
Mange kampagner med få klik giver tal, der svinger tilfældigt fra uge til uge. Én kampagne samler data hurtigere, så specialisten kan se, hvilke søgeord og annoncetekster der fører til opkald, og rette til på et sikkert grundlag.
En bred konto sender ofte alle klik til forsiden. Når der kun er én ydelse i spil, kan siden bag annoncen skrives til præcis den opgave, med billeder af arbejdet, det område du dækker, og en kort formular.
Har du allerede en konto med historik og et budget, der rækker, kan flere kampagner sagtens køre side om side. Så handler arbejdet mere om at rydde op og prioritere end om at begynde forfra, og det vurderer specialisten i analysen.
Hvem det er til
Forestil dig en installatør, der laver alt fra dryppende haner til nye badeværelser, men helst vil have flere varmepumpeopgaver. Kampagnen bygges kun om varmepumper i parcelhuse nord for Roskilde, og de små reparationer kommer som hidtil gennem naboer og faste kunder.
Tag en behandler, hvis kalender er fuld om formiddagen og tom efter klokken fire. Annoncerne vises kun i de timer, hvor der er ledige tider, og kun for personer i kort køreafstand, så klikkene går til dem, der faktisk kan nå forbi efter arbejde.
Lad os sige, at du fører regnskab for enkeltmandsfirmaer, men hellere vil arbejde for anpartsselskaber. Søgeordene vælges efter det, og annonceteksten siger tydeligt, hvem ydelsen er til, så de forkerte sorterer sig selv fra, før de klikker.
Et tænkt eksempel er en lille netbutik med reservedele til havemaskiner. Her er geografien hele landet, og begyndelsen er én varegruppe i Google Shopping med de produkter, hvor du har lager og en fornuftig avance, frem for hele kataloget.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være præcise. De skal blot give et billede af, hvilken ydelse kontoen skal bygges op om, og hvor annoncerne skal vises.
Tjekliste
Et nærmere kig
Du skal ikke lede efter os i Roskilde eller i København, for holdet arbejder ikke fra en bestemt by. Kontoen i Google Ads er din egen, specialisten får adgang som administrator, og I taler sammen på video, når rapporten skal gennemgås. Imellem møderne skriver I sammen på dansk, og du kan til enhver tid logge ind og se, hvad pengene bliver brugt på.
På siden om Google Ads kan du læse, hvad arbejdet med annoncerne omfatter fra uge til uge. Siden om Region Sjælland samler de byer, vi skriver om i regionen, og under Gundsømagle finder du de øvrige ydelser for landsbyen. Har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, er de mest almindelige besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, ingen af stederne. Holdet arbejder online, og det gælder både projektlederen og Google Ads-specialisten. Møder foregår på video, adgangen til kontoen deles digitalt, og du slipper for at køre nogen steder hen for at få gennemgået dine tal.
Næsten. Når du har projektlederen i røret, går snakken på engelsk, og sådan bliver det ved, til holdet får en projektleder, der taler dansk. Analysen, mails, planer og rapporter er skrevet på dansk, og specialisten, som formulerer dine annoncer og vælger dine søgeord, har dansk som arbejdssprog og taler dansk med dig.
Fordi et lille budget, der deles mellem mange kampagner, sjældent giver klik nok i nogen af dem til at vise, hvad der virker. Når pengene samles om én ydelse, kan specialisten efter kort tid se, hvilke søgninger der giver henvendelser, og hvad de koster. Den viden bruges, når den næste ydelse kommer med, så udvidelsen bygger på tal i stedet for gæt.
Når den første har kørt længe nok til, at månedsrapporten viser et stabilt billede, og når du selv kan mærke, at henvendelserne er af den rigtige slags. Det afgøres ikke af en fast dato. Specialisten foreslår udvidelsen i rapporten med en begrundelse, og du siger ja eller nej.
Landsbyens størrelse betyder mindre, end man tror, for annoncerne vises der, hvor kunderne søger, og det er i hele Roskilde-området. Det afgørende er, om der er nok søgninger på din ydelse inden for den afstand, du vil køre. Det ser specialisten på i analysen, og hvis svaret er nej, får du det at vide, før der er brugt penge på klik.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.