Til håndværkere, værksteder og servicefirmaer i Gandrup og på egnen mellem Aalborg og Hals, som annoncerer på Google eller overvejer det. En søgeannonce kan vise langt mere end en overskrift og en kort tekst: links til undersider, telefonnummer, adresse, billeder og små oplysninger om det, du laver. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist bygger de dele op, og hvorfor de betyder mest for den lille annoncør.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kører du fra Vodskov ud mod Hals, kommer du gennem Gandrup, som hører til Aalborg Kommune, selv om fjorden ligger imellem byen og Aalborg. Vester Hassing er nærmeste nabo, og ude ved Kattegat ligger sommerhusene omkring Hals og Hou. Byen er lille, og de firmaer, der hører hjemme her, lever af et opland, som rækker ind mod Aalborg til den ene side og ud mod kysten til den anden.
Det har en praktisk følge for Google annoncering. Der er ikke mange søgninger om dagen i dit område, så hver eneste visning skal gøre sit arbejde. En smal annonce med en overskrift og en kort tekst forsvinder mellem firmaer inde fra Aalborg, som har flere penge at byde med. En annonce, der også viser dit telefonnummer, dine ydelser som links, et billede af en færdig opgave og din adresse, tager mere plads og fortæller mere, før kunden har rørt skærmen.
Selve bynavnet bliver sjældent skrevet i søgefeltet, og det er der ingen grund til at pynte på. Kampagnen dækker derfor normalt den østlige del af kommunen nord for fjorden, og for nogle fag også Nørresundby og Aalborg.
Detaljerne
I Google Ads hedder de annonceaktiver, og før i tiden hed de annonceudvidelser. De bliver lagt ind én gang og kommer med i annoncen, når Google vurderer, at de passer til søgningen. Specialisten tager dem i en fast rækkefølge.
Under annoncen kan der stå flere links, hvert med sin egen tekst. En kloakmester kan for eksempel vise et link til TV-inspektion, et til rottespærre og et til tilstoppede afløb. Kunden lander direkte der, hvor svaret står, og bagefter kan du se, hvilken ydelse folk valgte.
Ser kunden annoncen på sin telefon, kan der sidde en knap i den, som ringer direkte til dig. Adressen bliver hentet fra din Google Virksomhedsprofil, så kunden kan se, at du faktisk holder til på egnen og ikke i den modsatte ende af landsdelen. Begge dele forudsætter, at profilen er koblet til annoncekontoen, og det er den sjældent i en konto, ejeren selv har oprettet en sen aften.
Et billede af en færdig indkørsel eller et nylagt tag siger mere end en linje tekst. Dertil kommer små faste oplysninger under annoncen: hvilke byer du kører til, hvilke mærker du arbejder med, og om du kommer ud og ser på opgaven først. Det skal være sandt og konkret, ellers er det bare fyld.
Side om side
Den fylder et par centimeter på mobilen. Kunden ved, hvad du hedder, og at du er tømrer, men ikke om du lægger tage, om du kører til Hals, eller hvordan dit arbejde ser ud. Hun må klikke for at finde ud af det, og hvert klik bliver trukket fra budgettet.
Den viser dine ydelser som fire links, en knap til opkald, din adresse og et foto. Kunden vælger sin ydelse eller ringer uden at lede, og de, der klikker, ved på forhånd, hvad de kommer ind til. Færre klik går til folk, der ledte efter noget andet.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på din hjemmeside og skriver et par linjer om, hvem du gerne vil have som kunder. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse som PDF i din indbakke. Har du allerede en annoncekonto, fremgår det også, hvilke annonceaktiver der står tomme.
Trin 2
En senior projektleder ringer i dansk arbejdstid og spørger ind til dine ydelser, dit område og din kalender. Samtalen er på engelsk. Det, I når frem til, får du bagefter på skrift og på dansk, så du ikke skal gå og huske det mellem to opgaver.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med lokale servicefirmaer. I mødes på video, hvor hjemmesiden og virksomhedsprofilen bliver set igennem sammen med dig, og derefter afgør du, om I går videre.
Trin 4
Først bliver virksomhedsprofilen koblet til kontoen, så lægges links, telefon, billeder og oplysninger ind, og til sidst bliver søgeord og bud rettet til. Du godkender hver etape, og månedsrapporten viser, hvilke dele af annoncen folk rent faktisk trykkede på.
Tjekliste
Specialisten skriver teksterne, men råmaterialet ligger hos dig. Jo mere af det følgende du har klar, jo kortere bliver den første etape.
Tjekliste
Hvem det er til
Tag en tømrer, der både lægger tage, skifter vinduer og bygger til. Med et link til hver ydelse kan en husejer i Vester Hassing gå direkte til vinduerne, og tømreren kan aflæse, hvad egnen spørger efter lige nu.
For en mekaniker eller et dækcenter er ringeknappen det vigtigste i hele annoncen. Den bliver sat til kun at blive vist i åbningstiden, så ingen ringer forgæves en søndag aften og vælger et andet værksted mandag morgen.
Forestil dig en ejer, der bor i en lejlighed i Aalborg og ikke kender en eneste lokal. Et foto og en linje om, at du holder til få minutter fra Hals og Hou, kan afgøre, hvem der bliver ringet til, når vandrøret springer.
Sælger du til andre virksomheder, er søgningerne få, og hver af dem vejer tungt. Her sender linkene køberen hen til datablade, billeder af egne leverancer eller en formular til forespørgsler i stedet for til forsiden.
Et nærmere kig
Du får en ekstern marketingafdeling, som du aldrig kommer til at sidde over for ved et bord, fordi hele holdet arbejder over nettet. Der findes ingen lokaler i Gandrup og heller ingen inde i Aalborg. Møder er videoopkald, og resten går på skrift. Annoncekontoen er din, du har selv adgang til den, og specialisten viser dig, hvor du kan se annoncen med alle dele slået til.
Vil du vide, hvad specialisten ellers laver i en konto, står det på siden om Google Ads. Andre byer i landsdelen er samlet under Region Nordjylland, og hele forløbet fra analyse til første etape er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke kontor i Gandrup, i Aalborg eller noget andet sted i Nordjylland. Arbejdet i din Google Ads-konto bliver gjort online, og når vi skal tale sammen, sker det på video eller telefon. Billeder til annoncerne tager du selv og sender dem, og specialisten beskærer dem til de formater, Google kræver.
Specialisten, der passer din konto, taler og skriver dansk. Analysen, planen og månedsrapporterne er også på dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, som er på engelsk, fordi der endnu ikke sidder en dansktalende i den rolle. Vil du hellere svare på skrift, kan en stor del klares sådan.
Nej, Google tager ikke betaling for selve visningen af de ekstra dele. Du betaler, når nogen klikker, hvad enten det er på overskriften, et link eller ringeknappen. Det, der kræver noget, er tiden til at skrive og vedligeholde dem, og den opgave ligger hos specialisten i de første etaper.
Nej. Google vælger fra gang til gang, hvilke dele der kommer med, blandt andet efter annoncens placering på siden og efter skærmen, kunden sidder med. Derfor lægger specialisten flere links og oplysninger ind, end der er plads til, og holder i rapporten øje med, hvilke der bliver vist og brugt.
Ofte ja, hvis du selv har taget dem, og de viser dit eget arbejde. Google stiller krav til format og indhold, og billeder med meget tekst eller et logo hen over motivet bliver typisk afvist. Specialisten ser dine billeder igennem, vælger dem, der kan godkendes, og fortæller dig, hvad der mangler.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.