Gammel Rye ligger midt i Søhøjlandet, og derfor bliver et firma her fundet af to vidt forskellige slags mennesker: gæsten, der planlægger en tur til skovene og søerne, og naboen fra Ry eller Skanderborg, der mangler en fagmand. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist skiller de to ad i kontoen, så hver gruppe får sine egne søgeord, sin egen tekst og sit eget budget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gammel Rye hører til Skanderborg Kommune i Region Midtjylland og ligger et lille stykke sydvest for Ry, omgivet af skov og med Himmelbjerget, Gudenåen og de store søer inden for rækkevidde. Byen har en gammel mølle, en kirke med en lang historie og et net af stier, som vandrere og cyklister kender. Samtidig er den en helt almindelig landsby, hvor folk bor, pendler og en dag får brug for en elektriker.
Det giver virksomhederne her to kundekredse, og de opfører sig vidt forskelligt på Google. Den ene sidder i Aarhus, Horsens eller længere væk og er ved at planlægge en weekend. Den anden bor i kommunen og har et konkret problem, som en fagmand skal løse. Mange små konti behandler dem som én målgruppe, og så bliver billedet uklart for alle.
Gæsten taster et sted eller en oplevelse: en kanotur, et sted at overnatte, en frokost efter turen op ad bakken. Bynavnet Gammel Rye er sjældent med, for det er Himmelbjerget, Ry og Søhøjlandet, folk udefra kender. Naboen taster derimod et fag fulgt af sin egen by. Den, der bor i Hørning, skriver Hørning, og den, der bor i Galten, skriver Galten.
Side om side
Den besøgende skriver et udflugtsmål eller en aktivitet og tilføjer måske »i nærheden«. Den fastboende skriver et fag og et bynavn fra kommunen. De to ordlister overlapper næsten ikke, og derfor hører de hjemme i hver sin kampagne med hver sin liste over negative søgeord.
Udflugtssøgningerne følger ferierne, helligdagene og vejrudsigten og falder brat, når efteråret bliver vådt. Søgningerne efter en fagmand ligger mere jævnt, men har deres egne udsving, alt efter faget. Beløbet til den ene kampagne skal kunne flyttes, uden at den anden bliver berørt.
Gæsten sidder typisk i en større by et stykke herfra, når turen bliver planlagt, og står først mellem søerne på selve dagen. Naboen søger hjemme fra køkkenbordet i kommunen. De to kampagners område bliver derfor tegnet helt forskelligt på kortet.
Den besøgende vil vide, om der er åbent, hvor bilen kan stå, og om der er plads. Den fastboende vil vide, om du kører ud til adressen, og hvornår du kan komme. Annonceteksten og den side, klikket lander på, skal svare på det rigtige af de to spørgsmål.
Detaljerne
Google sender et fælles budget derhen, hvor der er flest klik at hente. En solrig uge i juli udløser en bølge af udflugtssøgninger, og ligger alt i én kampagne, er dagens beløb brugt inden frokost på folk, der leder efter en is ved søen. Den husejer, der om eftermiddagen søger efter en tømrer, får aldrig din annonce at se, fordi kassen allerede er tom.
Med to kampagner har hver gruppe sin egen ramme. Specialisten kan skrue op for den ene op til pinsen og lade den anden køre uforstyrret. Lever du kun af den ene gruppe, bliver den anden slet ikke oprettet, og så handler arbejdet i stedet om at holde de forkerte søgninger ude.
Et overnatningssted vil ikke betale for klik fra folk, der leder efter ledige job på et hotel. En vvs-installatør vil ikke betale for klik fra turister, der søger efter et toilet ved en badesø. Den slags finder specialisten ved at læse rapporten over søgetermer hver uge og føje ordene til de negative søgeord, én liste pr. kampagne. Når listerne har vokset sig lange, går færre klik til folk, der aldrig ville være blevet kunder.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i formularen, hvad du sælger, og om det mest er til tilrejsende, til folk i kommunen eller til begge. Analysen er gratis og ligger som PDF hos dig inden for 24 timer, og den viser blandt andet, hvilke udflugtsord og hvilke fagord din hjemmeside bliver fundet på i dag, og hvor der er huller.
Trin 2
Så følger en samtale med projektlederen, pr. telefon eller på Google Meet, og den bliver ført på engelsk, mens opsummeringen og alle senere beskeder kommer på dansk. I ser på, hvor meget af omsætningen der stammer fra gæster, og hvor meget der stammer fra faste kunder, for det bestemmer fordelingen.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra den side af forretningen, der vejer tungest hos dig. Du møder personen på video og ser en skitse af de to kampagner. Først når du har sagt god for vedkommende, bliver der rørt ved kontoen.
Trin 4
Arbejdet er delt i etaper, som du godkender. Den kampagne, der betyder mest for dig netop nu, bliver bygget først, og den anden følger, når sporingen virker. Du har én kontaktperson, rapporten kommer hver måned med de to grupper hver for sig, og der afregnes månedligt.
Hvem det er til
Forestil dig et lille sted med fire værelser i udkanten af skoven. Her er næsten alle kunder tilrejsende, så kontoen består af gæstekampagnen alene, og annoncerne lægger vægt på stierne lige uden for døren og på, at der er ledigt i de uger, hvor kalenderen har huller.
Tag en tømrer, der bor i Gammel Rye, men har sine opgaver i Ry, Skanderborg og Låsby. For ham er turisterne støj. Han får naboens kampagne med en annoncegruppe pr. by, og udflugtsordene bliver spærret fra første dag.
Lad os sige, at du driver en café med både stamgæster fra egnen og vandrere på gennemrejse. Så giver begge kampagner mening: en lille, der viser dagens åbningstid til folk i nærheden, og en sæsonkampagne, der fanger dem, som planlægger turen hjemmefra.
Et tænkt udlejningsfirma ved åen har en kort sæson og en lang vinter. Kampagnen bliver tændt, når de første forespørgsler dukker op om foråret, får mest i skolernes sommerferie og bliver slukket helt, når bådene er lagt på land, så der ikke siver penge ud i de døde måneder.
Tjekliste
Hvor grænsen mellem gæster og fastboende går i netop din forretning, kan ingen læse sig til udefra. Find derfor svarene på de fem punkter frem, inden kontoen bliver delt, så fordelingen hviler på dine egne tal og ikke på et gæt.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling og har ikke lokaler i Gammel Rye, i Ry eller andre steder i Søhøjlandet. Det er der heller ikke brug for: de to kampagner bliver bygget, justeret og gennemgået i din egen Google Ads-konto, og når noget skal vendes, sker det på et videomøde. Det, der bliver skrevet imellem møderne, er på dansk.
Hvad der ellers indgår i arbejdet med kontoen, er samlet på siden om Google Ads. Mange af naboens søgninger kommer fra byerne i bæltet mellem Aarhus og Silkeborg, og hvordan virksomheder i den del af landet bliver fundet, står under Region Midtjylland. Analysen bestiller du via kontakt.
Fordelingen mellem de to kampagner er ikke hugget i sten. Åbner du for vinterophold, eller begynder du at tage opgaver i Silkeborg, flytter specialisten vægten og forklarer i rapporten, hvad der blev ændret og hvorfor. Sådan følger kontoen forretningen og ikke omvendt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Ry eller Skanderborg. Alt arbejde bliver udført over nettet. Det hænger godt sammen med, at dine gæster også finder dig på en skærm, længe før de står i byen. Projektlederen og specialisten taler du med på video, og kontoen med de to kampagner kan du åbne, hver gang du vil se, hvad der er sket siden sidst.
Kun til samtalerne med projektlederen. De foregår på engelsk, både i telefonen og på Google Meet, fordi der endnu ikke er en projektleder på holdet, som taler dansk. Analysen, mails og rapporten hver måned er skrevet på dansk. Specialisten er dansktalende og skriver annoncerne, og det er en forudsætning, når stednavne som Himmelbjerget og Søhøjlandet skal bruges, sådan som folk selv ville taste dem.
Det kan de, hvis du har gæster derfra, og hvis hjemmesiden kan tage imod dem på et sprog, de forstår. Så bliver det en tredje, lille kampagne med egne søgeord og egen tekst. Specialisten foreslår den kun, når du i forvejen kan se udenlandske bestillinger i dine egne tal, for uden en side på gæstens sprog ender klikkene sjældent i en bestilling.
Gæstekampagnen bliver sat ned eller på pause, når søgningerne efter udflugter forsvinder, og beløbet følger med ned. Kampagnen til de fastboende kører videre, hvis du har sådan en. De stille måneder bruger specialisten på at rydde op i søgeordene, skrive nye annoncetekster til næste sæson og se efter, om sporingen stadig tæller rigtigt.
Så er opgaven enklere, men adskillelsen er stadig vigtig. Din kampagne skal skærmes mod alle de udflugtssøgninger, der hver sommer skyller ind over egnen, så dit budget ikke bliver brugt på folk, der leder efter en vandrerute. Det sker med et snævert område på kortet og en grundig liste over ord, annoncen ikke må vises på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.