Et klik fra en, der vil have renset en tagrende, og et klik fra en, der skal have nyt tag, koster dig nogenlunde det samme. Opgaverne bagefter gør ikke. Siden her er skrevet til dig, der driver et firma i eller ved Gadstrup og vil have Google Ads til at gå efter de henvendelser, der betyder mest i regnskabet. Du kan læse, hvordan en specialist sætter værdi på henvendelserne, og hvordan Markedsførere finder den rette til din konto.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gadstrup ligger i den sydlige del af Roskilde Kommune, på jernbanen mellem Roskilde og Køge. Mange, der bor her, pendler til Roskilde eller videre mod København, og byens håndværkere, værksteder og rådgivere har for det meste kunder i et bælte, der rækker fra Viby og Snoldelev til Havdrup og Tune. Søgningerne med selve bynavnet er få. Det er området, der giver arbejdet.
I et så lille søgemarked har du ikke råd til at behandle alle klik ens. Alligevel er det præcis det, en annoncekonto gør, når ingen har fortalt den andet. Den får besked om, at nogen har udfyldt en formular eller ringet, og så leder den efter flere af samme slags. Om formularen handlede om en eftermiddags arbejde eller om tre ugers, ved den ikke.
Forestil dig en tagdækker med værksted i Gadstrup. Han annoncerer både på rensning af tagrender og på udskiftning af tag. Rensningerne giver mange henvendelser, for de er nemme at bestille. Kontoen ser de mange formularer, konkluderer, at tagrender er sagen, og sender mere og mere af budgettet den vej. Imens får søgningerne på nyt tag mindre plads, selv om en enkelt af dem fylder kalenderen længere end en hel måneds rensninger. Ingen har gjort noget forkert. Kontoen har bare talt hoveder i stedet for at veje dem.
Detaljerne
Det begynder med en liste over dine opgavetyper. Specialisten beder dig stille dem i rækkefølge efter, hvad de betyder for forretningen, og sige nogenlunde, hvor meget tungere den øverste vejer end den nederste. Du skal ikke aflevere et regnskab. Et groft forhold er nok, for eksempel at et nyt tag tæller som mange rensninger. Det forhold bliver lagt ind i kontoen som værdier på de enkelte konverteringer.
For at værdierne kan bruges, skal sporingen kunne kende forskel. Derfor får de store opgaver deres egen side og egen formular, og opkald fra annoncer om store opgaver bliver talt for sig. Besøgende, der har sagt nej til cookies, kan ikke følges på samme måde, og dem regner specialisten ikke med. Hellere et mindre tal, du kan stole på, end et stort, der er gættet.
Når værdierne ligger i kontoen, kan budstrategien skiftes, så Google går efter mest mulig værdi inden for dit dagsbudget i stedet for flest mulige henvendelser. I en lille konto tager det tid, før der er data nok, og specialisten holder derfor øje med søgetermerne hver uge og griber ind med hånden, hvis automatikken løber efter noget, du ikke vil have.
Side om side
Den er let at få og let at levere, men den bærer sjældent forretningen alene. I kontoen får den en lav værdi, så budgettet ikke bliver ædt af den, og annoncen vises mest i de byer, hvor du alligevel har en bil kørende.
Få søger på den, og kunden bruger lang tid på at bestemme sig. Til gengæld er det den, du helst vil have i ordrebogen. Den får den højeste værdi, sin egen side og en annonce, der fortæller, hvordan en besigtigelse hos dig foregår.
Det årlige eftersyn ser beskedent ud den dag, det bliver bestilt, men beløbene lægger sig oven på hinanden med tiden. Specialisten spørger derfor, hvor længe en fast kunde typisk bliver hos dig, og lader svaret tælle med i værdien.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på din hjemmeside og giver, hvis du allerede annoncerer, læseadgang til kontoen. Inden for 24 timer ligger der en PDF på dansk. Den viser, hvad der bliver søgt på i dit fag mellem Roskilde og Køge, og om dine nuværende konverteringer overhovedet skelner mellem små og store opgaver.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og spørger til dine opgavetyper, din kapacitet og de opgaver, du gerne vil have færre af. Selve samtalen er på engelsk. Bagefter får du et referat på dansk, og alt andet på skrift er også på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen finder projektlederen den Google Ads-specialist, der passer til dit fag og din kontos størrelse. Du skal ikke bladre i profiler. Specialisten taler dansk, hilser på dig over video og viser, hvordan dine opgavetyper kan få hver sin værdi, og så afgør du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først kommer sporing og værdier. Derefter budstrategi og annoncer til de tunge opgaver. Ingen etape begynder, før du har set planen for den og sagt god for den. I månedsrapporten står henvendelserne fordelt på opgavetype, så du kan se, om budgettet er flyttet derhen, hvor det gør mest gavn.
Tjekliste
Specialisten kan sætte teknikken op, men skønnene bag kan kun du levere. Ingen forventer præcision ned til sidste krone. Det, der skal til, er ærlige bud, som I retter til, når de første måneder har vist, hvordan henvendelserne faktisk falder ud.
Tjekliste
Hvem det er til
Spændet går fra en løs tagsten til en hel renovering. Annoncerne for reparationer kan køre på lavt blus, mens de søgninger, der peger mod store projekter, får lov at koste mere pr. klik, fordi der er mere at hente bagefter.
Et pæreskift og en motorrenovering begynder med samme slags klik. Her kan værdien også afspejle, om bilejeren plejer at komme igen til service og syn, og ikke kun hvad det første besøg på værkstedet indbringer.
En bogholder kan samme dag få en henvendelse om et enkelt årsregnskab og en anden om løbende bogføring for et selskab. Den sidste er mere værd set over flere år, og det skal kontoen have at vide, ellers jagter den de hurtige engangsopgaver.
Græsslåning og hækklipning fylder sæsonen ud, mens belægning og dræn er de opgaver, der betaler maskinerne. Budgettet deles, så de små opgaver ikke tager pladsen fra de store i de måneder, hvor begge dele bliver søgt.
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som din eksterne marketingafdeling, og samtlige opgaver bliver løst online. Der er ingen lokaler i Gadstrup eller andre steder i Roskilde Kommune, og ingen kører ud til dit værksted. For en annoncekonto betyder det mindre, end man skulle tro. Du og specialisten ser på den samme konto, værdierne står i et delt ark, du selv kan rette i, og spørgsmål bliver klaret på mail eller i et kort videomøde, når du er kommet hjem fra dagens opgaver.
Vil du vide, hvad arbejdet med Google Ads ellers omfatter, er det beskrevet på ydelsens side. De andre sjællandske byer, vi har skrevet om, er samlet under Region Sjælland, og forløbet fra analyse til første etape står trin for trin under sådan fungerer det. Er du klar til at få kigget på din konto, bestiller du analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken adresse i Gadstrup, Viby eller Roskilde. Alle på holdet arbejder online, og kontakten foregår på mail, telefon og video i dansk arbejdstid. Du har selv adgang til annoncekontoen hele vejen, så du kan følge med i, hvad der bliver ændret, uden at nogen behøver at sidde over for dig.
Dansk i alt, hvad du læser, og i al kontakt med din specialist. Annoncetekster, analysen, månedsrapporten og arket med dine værdier er skrevet på dansk. Kun når du taler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, skifter sproget til engelsk, for der er endnu ingen dansktalende projektleder på holdet. Efter hver af de samtaler sender vi en skriftlig opsummering på dansk, så intet om dine opgavetyper går tabt undervejs.
Nej. Kontoen har ikke brug for dine rigtige kronebeløb, kun for forholdet mellem opgaverne. Siger du, at en stor opgave tæller som mange små, kan specialisten lægge det ind som relative værdier. Tallene ligger kun i din egen annoncekonto, og du kan til enhver tid ændre dem, hvis en opgavetype viser sig at være mere eller mindre værd, end du troede.
Det kommer an på mængden. Googles automatiske budstrategier skal bruge et vist antal konverteringer for at lære noget, og i et opland som det omkring Gadstrup er der ikke altid nok. Så bruger specialisten værdierne på en enklere måde, nemlig til at fordele budgettet mellem kampagnerne med hånden og til at vise dig, hvilke søgeord der trækker de tunge opgaver ind. Analysen siger ærligt, hvilken vej din konto er stor nok til.
Så beholder du dem. Bud efter værdi lukker ikke for de små opgaver, det sørger kun for, at de ikke sluger det hele. Mange firmaer har brug for de hurtige opgaver til at fylde hullerne i ugen ud, og det kan du sige til specialisten. Har du en stille periode, kan vægten flyttes midlertidigt, og når kalenderen igen er fuld, bliver den flyttet tilbage.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.