Et firma i Fuglebjerg har sjældent et annoncebudget, der kan bære ti kampagner på én gang. Derfor handler denne side om at begynde smalt: én opgavetype, ét afgrænset område og en landingsside, der svarer på netop den søgning. Du kan læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger sådan en kampagne op for en virksomhed på egnen mellem Næstved, Slagelse og Sorø, og hvordan du kommer i gang med en gratis analyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Fuglebjerg ligger i den vestlige del af Næstved Kommune, ude hvor markerne fylder mere end husene. Byen var engang hovedby i sin egen kommune, og den har stadig et handelsliv i lille målestok og en håndfuld håndværkere og værksteder. Kører man ud af byen, er der omtrent lige langt til Næstved, Slagelse og Sorø, og landsbyer som Sandved og Hyllinge ligger i nabolaget.
Den beliggenhed præger søgebilledet. Næsten ingen skriver „murer Fuglebjerg“ i Google. Folk på egnen søger efter opgaven, og Google afgør ud fra deres placering, hvilke annoncer de får at se. Et firma herfra konkurrerer derfor ikke med naboen i byen, men med virksomheder fra tre købstæder, som alle gerne kører en tur ud på landet efter en god opgave.
Når konkurrenterne er større, nytter det ikke at efterligne dem. En virksomhed med et beskedent annoncebudget kan ikke være synlig på alt hele tiden. Den kan til gengæld være meget synlig på én ting, og det er tanken bag resten af siden.
Detaljerne
Den almindelige fejl er at åbne en Google Ads-konto og taste alt ind, som firmaet kan lave. En tømrer skriver tag, vinduer, køkkener, terrasser, tilbygninger og reparationer. Ud af det kommer en lang række søgeord, der hver får et par klik om ugen, og en konto, hvor ingen kan se, hvad der virker, fordi tallene er for små.
Samles budgettet om én opgavetype, sker der to ting. Annoncen kan tale præcist til den, der søger, og kampagnen får klik nok til, at specialisten kan se et mønster. Efter nogle uger står det klart, hvilke søgninger der fører til en henvendelse, og hvilke der bare koster. Den viden opstår aldrig, hvis pengene er fordelt på tyve emner.
Når den første kampagne kører roligt, bygges den næste ved siden af. Rækkefølgen lægger du sammen med specialisten ud fra, hvad du tjener på opgaverne, hvor travlt du har, og hvad årstiden kalder på. Sådan vokser kontoen i samme takt som din kalender, og du ender ikke med flere forespørgsler, end du kan nå at regne på.
Side om side
Det føles trygt at have det hele med, men budgettet bliver delt i så små bidder, at intet søgeord får visninger nok. Annonceteksten må holdes generel, og den, der søger efter en bestemt opgave, klikker hellere på en konkurrent, der nævner den ved navn.
Annoncen, søgeordet og siden, klikket lander på, handler om det samme. Google belønner den sammenhæng, når placeringerne fordeles, og den besøgende finder svaret uden at lede. Ulempen er, at de øvrige opgaver må vente, til der er råd til dem.
I fag med tydelige sæsoner kan to smalle kampagner afløse hinanden. Den ene kører, mens efterspørgslen er der, og går på pause, når den anden tager over. Budgettet er det samme året rundt, men det arbejder altid for den opgave, folk leder efter lige nu.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad firmaet laver, og hvilken opgave du gerne så flere af. Analysen kommer på mail og ser på, hvad folk i oplandet omkring Fuglebjerg søger efter, hvem der allerede annoncerer på de søgninger, og om din hjemmeside har en side, der kan tage imod klikkene.
Trin 2
Projektlederen ringer i dansk arbejdstid og taler engelsk. Bagefter ligger der et dansk referat i din indbakke. I taler om, hvilken opgave der skal stå forrest, hvor langt du vil køre for den, og hvor mange annoncekroner du vil sætte af om måneden.
Trin 3
Specialisten taler dansk og har kørt Google Ads for mindre firmaer i beslægtede fag. På et videomøde ser du en skitse med søgeord, annoncetekster og område. Synes du om den, siger du til, og kontoen oprettes med dig som ejer.
Trin 4
Først kommer sporing og landingsside, så kampagnen for den første opgavetype og senere udvidelserne. En etape begynder, når du har nikket til den. Rapporten samler månedens henvendelser, forbruget på klik og de ændringer, specialisten lægger op til i den kommende måned.
Tjekliste
En smal kampagne stiller krav til det, der ligger bag annoncen. Specialisten går listen igennem sammen med dig, og det meste kan ordnes på få dage.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en maskinstation, der mest arbejder for landmænd, men gerne vil grave flere dræn og indkørsler for husejere. Kampagnen handler kun om det. Annoncerne vises for folk, der søger efter entreprenørarbejde i haven, og landingssiden viser gravemaskinen i en indkørsel og ikke ude på en mark.
Tag en elinstallatør, der kan alt fra stikkontakter til eltavler. Vedkommende vælger ladestandere til elbiler som første kampagne, fordi opgaven er afgrænset og nem at give et overslag på. Fejlfinding, renovering og belysning venter, til den første kampagne har vist, hvad en henvendelse koster i klik.
Lad os sige, at en hundepension uden for byen har fuldt hus om sommeren og tomme løbegårde om vinteren. Her retter den smalle kampagne sig mod vinterferien og efterårsferien, og området er lagt ud over de tre købstæder, hvor hundeejerne bor. I højsæsonen står annoncerne stille.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Fuglebjerg eller andre steder på Sjælland. Det mærker du mindre, end man skulle tro. Google Ads-kontoen står i dit navn, specialisten har adgang til den, og I kan begge se hver eneste ændring. Møderne foregår på video, og det daglige klares på mail, så du kan svare, når du er hjemme fra en opgave.
Du har én fast kontaktperson gennem hele forløbet, og der afregnes en gang om måneden. Hvad en specialist ellers tager sig af i kontoen, står beskrevet på siden om Google Ads. Vi arbejder for virksomheder over hele Region Sjælland, fra købstæderne til de små byer imellem dem, og fremgangsmåden med at begynde smalt bruger vi især dér, hvor budgettet er lille.
Er du nysgerrig på, hvordan markedsførerne bliver prøvet, før de kommer med på holdet, kan du læse om os, og har du et spørgsmål, som siden her ikke svarer på, findes der en samling af ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Næstved eller Slagelse. Holdet arbejder online fra start til slut. For Google Ads er det uden betydning, for alt arbejdet foregår inde i annoncekontoen og på din hjemmeside. Du møder specialisten på video, og resten af dialogen foregår på skrift, når det passer dig.
Ja, med specialisten. Den person, der skriver annoncerne og passer kontoen, taler og skriver dansk. Projektlederen, som du taler med i begyndelsen, og som følger forløbet, taler engelsk, så de opkald foregår på engelsk. Alt skriftligt, også analysen, referater og rapporten hver måned, får du på dansk.
Det afhænger af klikpriserne i dit fag og af, hvad en ny opgave er værd for dig, og derfor nævner vi ikke et beløb her. Pointen med at begynde smalt er netop, at et beskedent budget kan være nok til én opgavetype i et afgrænset område. Analysen giver et bud på, om der er søgninger nok til, at regnestykket går op.
Det gør du. Kontoen oprettes i din virksomheds navn, og specialisten får adgang som bruger. Annoncekronerne betaler du direkte til Google. Historikken med søgeord, klik og henvendelser bliver dermed liggende hos dig, og du kan altid logge ind og se, hvad der er ændret, og hvad pengene er gået til.
Så siger specialisten det, før kampagnen bygges. På egnen omkring Fuglebjerg kan en meget snæver opgave have så få søgninger, at annoncer ikke kan stå alene. I det tilfælde kan området udvides mod de større byer, opgavetypen kan skiftes ud, eller analysen kan pege på en anden kanal, hvor dine kunder er lettere at få øje på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.