Google Ads-bureau i Bredebro, der lægger annoncerne efter, hvor langt du vil køre

Bredebro ligger i Tønder Kommune i det vestlige Sønderjylland, hvor det flade marskland mod vest ikke er langt væk. Toget mellem Esbjerg og Tønder standser i byen, Brede Å løber lige forbi, og uden for landsdelen kender folk mest navnet på grund af skoindustrien. Til daglig er det en stationsby med håndværkere, værksteder, nogle få butikker og en del mindre firmaer, som arbejder for landbruget og husejerne i oplandet.

Derfor giver det sjældent mening at spørge, hvor mange der søger på en ydelse »i Bredebro«. Det gør kun få. Spørgsmålet er i stedet, hvem der søger på ydelsen inden for den afstand, du gerne kører, og om de søgende bor i Tønder, Løgumkloster, Skærbæk eller ude på landet imellem. Google Ads kan vise en annonce til folk i en bestemt omkreds af en adresse, og den indstilling er udgangspunktet for alt, hvad specialisten bygger.

Midt mellem tre nabobyer

Fra Bredebro er der kort til tre større nabobyer, og det er både en fordel og en ulempe. Fordelen er, at du kan nå kunder i flere retninger uden lange ture. Ulempen er, at hver af byerne har egne firmaer i samme fag, som kunderne dér kender i forvejen. Annoncen skal derfor sige noget, som naboens ikke siger: hvornår du kan være fremme, hvilke opgaver du helst tager, og at du faktisk kører til deres by.

Forestil dig en vvs-installatør i Bredebro med to svende. Annoncerne har hidtil været sat op til hele Region Syddanmark, fordi det var forslaget, da kontoen blev oprettet. Telefonen ringer, men mange opkald kommer fra Kolding og Odense, og dem siger han nej til. Hvert af de opkald har kostet et klik.

Specialisten begynder med at spørge, hvor bilerne kører i forvejen. Svaret bliver til tre ringe i kontoen. Inderst ligger byen og de nærmeste landsbyer, hvor alt fra en dryppende hane til et nyt badeværelse er interessant. I den næste ring, ud til Tønder, Løgumkloster og Skærbæk, vises annoncen kun for opgaver af en vis størrelse. Yderst, mod Toftlund, Agerskov og Højer, er det alene varmepumper og større renoveringer, der får lov at udløse en annonce.

Det installatøren får ud af opdelingen

I rapporten står de tre ringe hver for sig med forbrug, opkald og udfyldte formularer. Viser det sig, at den yderste ring kun giver forespørgsler, han alligevel takker nej til, bliver den skåret væk. Eksemplet er opdigtet, og det lover intet om antallet af kunder. Det viser bare, hvordan et kørselsområde kan oversættes til indstillinger i Google Ads.

I et lille område tæller hvert klik mere end i en storby, fordi budgettet er mindre og søgningerne færre. Derfor bruger specialisten forholdsvis meget tid på listen over ord, der ikke må udløse en annonce. Det er ord som »job«, »elev«, »brugt«, »gør det selv« og navne på byer uden for dit område.

Bynavnet trækker også andre søgninger

Bredebro er kendt for skoindustrien, og en del af dem, der skriver bynavnet på Google, leder efter arbejde, sko eller noget helt tredje. Står dit søgeord for bredt, kan annoncen for et malerfirma dukke op ved den slags søgninger. Det bliver fanget i søgetermsrapporten, som specialisten gennemgår hver uge de første måneder og derefter med faste mellemrum.

Du får listen over udelukkede ord at se, og du må gerne føje til. Ingen kender egnen og faget så godt som dig, og det er ofte ejeren, der ved, hvilke ord kun de forkerte kunder bruger.