Marketingbureau i Bredebro til firmaer, hvis kunder kun er i byen i arbejdstiden

Bredebro hører til Tønder Kommune i Region Syddanmark og ligger ved jernbanen, der binder Tønder sammen med Ribe og Esbjerg. Mod øst ligger Løgumkloster, mod nord Skærbæk og vejen ud til Rømø, og den tyske grænse er ikke langt væk. Byen er lille, men den har noget, de færreste byer af samme størrelse kan fremvise: en skoindustri, som er kendt langt uden for landet, og dermed en daglig strøm af medarbejdere, leverandører og besøgende. For de lokale firmaer giver det to slags kunder. De faste fra byen og gårdene omkring, og dem, der parkerer om morgenen og kører hjem igen sidst på eftermiddagen.

Pendleren slår op i frokostpausen

Den, der arbejder i Bredebro uden at bo her, ordner gerne praktiske ting, mens bilen alligevel holder i byen. Dækskifte, en klipning, en buket til i aften, mad til et møde. Hun spørger ikke en nabo, for hun har ingen her. Hun skriver faget på telefonen og tager det sted, kortet viser først, hvis der står åbningstider, et billede og et nummer, der bliver taget. Derfor begynder arbejdet næsten altid med Google Virksomhedsprofilen og en hjemmeside, som svarer på de tre ting, en fremmed vil vide: hvad laver I, hvornår har I tid, og hvordan bestiller man.

Bynavnet alene bærer ikke en plan

Det skal siges ligeud, at meget få taster Bredebro ind i søgefeltet sammen med en ydelse. Markedet i selve byen er lille. En plan for et firma her rækker derfor som regel ud over hele kommunen, så Tønder, Løgumkloster, Skærbæk og Toftlund kommer med, og om sommeren også gæsterne på vej mod Rømø og Vadehavet. Markedsføreren ser på, hvilke søgninger der faktisk findes i dit fag, og vælger så de byer og opgaver, det giver mening at lave sider og opslag om. Hellere to retninger, der bliver passet, end hele Sønderjylland på papiret.

Et tænkt eksempel med et spisested, der også leverer

Lad os sige, at du har et spisested, som serverer frokost for byens folk og bringer mad ud til møder og runde fødselsdage. Stamgæsterne kender menuen, men sekretæren, der skal bestille til tolv personer i morgen, gør ikke. I et opdigtet forløb får stedet først en profil hos Google med menukort og rigtige åbningstider. Så kommer en side om mad ud af huset med en enkel bestillingsformular, og til sidst faste opslag på Facebook om ugens ret. Det er en illustration og ikke en opskrift. Hvad der skal stå øverst hos dig, afgør analysen.

Arbejdet foregår på skærmen, ikke i hovedgaden

Ingen fra holdet bor eller har skrivebord i Bredebro. Når analysen er læst, ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og vil høre om dine faste kunder, om gæsterne udefra og om det, der tidligere er forsøgt. Ud fra den samtale finder projektlederen en gennemprøvet markedsfører, som kender din slags forretning. I hilser på hinanden over video, og du bestemmer, om I går videre. Derefter kører opgaverne i etaper, som du siger god for, med en fast kontaktperson og en månedlig rapport. Har du kunder længere væk, giver siden om <a href="/byer/region-syddanmark">Region Syddanmark</a> det større billede.