Google Ads-bureau i Auning, der får et beskedent annoncebudget til at arbejde på Djursland

Auning ligger i den vestlige del af Norddjurs Kommune med herregården Gammel Estrup lige uden for byen. Byen ligger på strækningen mellem Randers og Grenaa, og mange firmaer i byen lever af kunder spredt ud over hele Djursland: landmænd, husejere i landsbyerne, sommerhusejere ved kysten og mindre virksomheder i området.

Det er typisk firmaer med et begrænset annoncebudget. Netop derfor går det ofte galt, første gang de prøver Google Ads på egen hånd. Kontoen guider dig igennem en opsætning, hvor annoncen også vises på hjemmesider og apps, hvor søgeordene matcher alt, der minder om dit fag, og hvor Google selv må ændre kampagnen undervejs. Budgettet er brugt efter få dage, og der er ingen klar sammenhæng mellem klik og kunder. Konklusionen bliver let, at Google Ads ikke virker på Djursland, selv om det i virkeligheden var opsætningen, der ikke passede.

Specialisten begynder med én kampagne om den ydelse, du helst vil sælge mere af, og med søgeord, der viser, at nogen er klar til at handle. Området tegnes ud fra, hvor langt du kører, så Auning, Ørsted, Allingåbro og de nærmeste landsbyer er med, mens resten af Østjylland først kommer på, hvis tallene siger det. Budstrategien er simpel i begyndelsen, så du kan forstå, hvad du betaler for.

Lad os sige, at en smed i Auning vil have flere opgaver

Forestil dig en smed, der laver gelændere, trapper og reparationer for landbruget. I stedet for at annoncere på alt, der handler om metal, starter kampagnen med søgninger som smed og gelænder sammen med Djursland, Randers og Grenaa. Der bliver lagt negative søgeord ind for job, uddannelse og værktøj til private, og annoncerne vises kun i dagtimerne, hvor smeden kan tage telefonen. Først når der er kommet et par måneders henvendelser, vurderes det, om landbrugsdelen skal have sin egen kampagne.

Måling før skalering

Inden budgettet bliver hævet, skal det være tydeligt, hvad en henvendelse koster. Derfor sættes måling af opkald, formularer og eventuelle køb op allerede i første etape, og rapporten viser tallet måned for måned.