Driver du et firma i Aulum, ligger dine kunder sjældent kun i byen. De søger fra Herning, fra Holstebro og fra landet imellem, og Google Ads skal have at vide, hvilke af de søgninger du vil betale for. Her kan du læse, hvordan en annoncespecialist tegner området, styrer budene uge for uge og viser dig, hvilke klik der blev til opkald.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Aulum er en stationsby i Herning Kommune, omtrent midtvejs mellem Herning og Holstebro. Toget standser her, og mange kører dagligt ad landevejen til arbejde i den ene eller den anden by. Byen har sine egne butikker, håndværkere og værksteder, men kundekredsen rækker som regel længere ud: til Sørvad, Vildbjerg og Sunds på den ene side og til egnen omkring Holstebro på den anden.
For Google Ads har den placering en konkret følge. Skriver en husejer i Herning »tagrenovering« i søgefeltet, deltager du i en auktion sammen med firmaerne i Herning. Søger en i Holstebro på det samme, er det en anden auktion med andre konkurrenter og andre klikpriser. Fra Aulum kan du være med i begge, men det er sjældent klogt at behandle dem ens.
En annoncespecialist deler derfor typisk kontoen op efter retning. Kampagnen mod Herning får sine egne søgeord, sin egen annoncetekst og sit eget dagsbudget, og det samme gælder kampagnen mod Holstebro. Så kan du se, hvor henvendelserne kommer fra, og flytte pengene derhen, hvor opgaverne passer dig. Søgninger med selve bynavnet Aulum er der få af, og de får en lille kampagne for sig, som mest skal sørge for, at du står øverst, når en nabo leder efter dig.
Hvem det er til
Tag en tømrer med værksted i Aulum, der lige så gerne tager en opgave i Holstebro som i Herning. Han har brug for annoncer, der nævner den by, kunden søger fra, og for en afgrænsning, så han ikke betaler for klik fra Viborg eller Ringkøbing, hvor han alligevel ikke kører hen.
Et autoværksted eller en maskinforretning tager telefonen i dagtimerne. Specialisten lægger annoncerne i de timer, hvor nogen kan svare, og lader dem hvile om aftenen, så et klik ikke ender ved en telefonsvarer og en bilejer, der ringer videre til den næste på listen.
Egnen omkring Herning har en del mindre produktionsvirksomheder, og en underleverandør i Aulum sælger sjældent til naboen. Her er bynavnet ligegyldigt. Kampagnen bygges på de fagord, en indkøber bruger, og vises i hele landet eller i de dele af Jylland, I kan levere til.
Forestil dig en fodterapeut eller en kiropraktor, der har ledige tider midt på ugen. Annoncerne kan køre på de behandlinger, der er plads til, og skrues ned, når kalenderen er fyldt. Målingen kobles til tidsbestillingen, så du ser bookinger og ikke blot besøg på siden.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvad du lever af, og hvilken by du helst henter opgaver i. Marketinganalysen koster dig ikke noget, og PDF-filen er fremme hos dig, inden der er gået 24 timer. Den går søgeannoncerne, landingssiderne og profilen på Google igennem med blik for, hvad der bør rettes som det første.
Trin 2
Opkaldet eller mødet på Google Meet foregår på engelsk, mens alt på skrift er på dansk. I taler om, hvilken retning du helst vil hente opgaver fra, hvor meget du vil sætte af til klik, og hvem i firmaet der tager imod henvendelserne.
Trin 3
Projektlederen udpeger en Google Ads-specialist, der kender din type forretning og taler dansk. I mødes på video, hvor han eller hun viser, hvordan kontoen tænkes bygget op, og bagefter afgør du, om I skal gå i gang.
Trin 4
Først sættes måling og de første kampagner op, og du godkender, før noget går i luften. Derefter gennemgår specialisten søgetermer og bud hver uge. Ved månedens udgang får du en rapport, der viser klik, opkald og formularer fordelt på Herning-siden og Holstebro-siden.
Side om side
Annoncen vises kun for folk, der befinder sig inden for de postnumre eller den radius, du har angivet. Det passer til en frisør eller et værksted, hvor kunden skal møde op, og det holder klik fra resten af landet ude af regnskabet.
Annoncen vises også for folk et helt andet sted, når de skriver et bynavn fra dit område i søgningen. Det kan være nyttigt for en udlejer, hvor lejeren ofte bor andetsteds, men for en murer betyder det tit klik fra folk, der bare er nysgerrige.
En cirkel om Aulum er nem at sætte op, men den følger ikke vejene. Den tager marker og småbyer med, hvor du aldrig får opgaver, og skærer måske Holstebro midt over. Den bruges mest som en første prøve, inden området tegnes mere omhyggeligt.
Specialisten udpeger de postnumre, du faktisk kører til, og kan give dem hver sin budjustering. Det tager lidt længere tid at sætte op, men rapporten bliver til gengæld læselig, fordi du ser, hvilke byer der ringer, og hvilke der kun klikker.
Detaljerne
I en storby kan Googles automatik lære af en stor mængde klik. Omkring Aulum er der ganske enkelt færre mennesker, der søger, og derfor færre data at lære af. Slår du fuld automatik til fra første dag, gætter systemet mere, end det ved, og budgettet kan blive brugt på søgninger, der ligner dine, men ikke er dem.
Specialisten læser derfor de faktiske søgninger igennem hver uge. Lad os sige, at du er VVS-installatør og annoncerer på »varmepumpe«. I rapporten dukker der så søgninger op om brugte varmepumper, om tilskudsregler og om gør det selv-vejledninger. Ingen af dem er kunder. De bliver lagt ind som negative søgeord, og listen vokser stille og roligt, indtil det meste af det, du betaler for, er folk med en opgave.
Det samme gælder annonceteksterne. To eller tre varianter kører side om side, og den, der giver flest opkald, får lov at blive. Med små mængder tager det længere tid at se forskel, og en ærlig specialist siger det højt i stedet for at drage konklusioner på en enkelt uges tal.
Tjekliste
Intet af det er et krav for at komme i gang, men jo mere der ligger klar, desto tidligere kan de første annoncer vises.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ingen fra holdet, der kører forbi med en bærbar under armen. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og hele forløbet kører over nettet: du giver specialisten adgang til annoncekontoen, I mødes på video, når der er noget at beslutte, og spørgsmål i hverdagen klares på skrift. Kontoen står i dit firmas navn.
Vil du først læse om selve ydelsen, er der en side om Google Ads, der gennemgår kampagnetyper og måling. Sælger du bredere end Herning og Holstebro, giver siden om Region Midtjylland et overblik over landsdelen, og byens egen side om markedsføring i Aulum samler de øvrige ydelser.
Ikke meget, men noget. Du skal tage telefonen, når den ringer, og fortælle specialisten, hvilke henvendelser der blev til opgaver. Uden den besked kan han kun se klik og opkald, ikke om kunden sagde ja. En kort melding hver anden uge er nok til, at budene kan flyttes mod det, der giver arbejde.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Aulum, i Herning eller i Holstebro. Holdet arbejder online, og møder holdes på video. For Google Ads betyder det mindre, end man skulle tro, fordi alt arbejdet foregår inde i annoncekontoen, og den ser ens ud, uanset hvor specialisten har sin skærm stående.
Det kommer an på, hvem du taler med. Projektlederen, der ringer dig op efter analysen, taler engelsk, og det gælder også på Google Meet. Analysen, de løbende beskeder og månedsrapporten bliver derimod skrevet på dansk, og den Google Ads-specialist, der passer din konto, taler dansk med dig.
Det afhænger af, hvor du helst vil køre hen, og hvor konkurrencen i dit fag er hårdest. Ofte begynder specialisten med begge retninger på et beskedent dagsbudget og ser efter nogle uger, hvor henvendelserne bliver til opgaver. Derefter flyttes pengene. Analysen giver et første bud ud fra din hjemmeside og dine nuværende annoncer.
På bynavnet alene er der ikke mange, og det skal man ikke bilde sig ind. Men de fleste firmaer i byen sælger til et større område, og tæller man søgningerne i hele Herning Kommune og på Holstebro-egnen med, ser billedet anderledes ud. Sælger du til andre virksomheder eller over nettet, spiller byens størrelse ingen rolle.
Ja. Har du en konto med historik, er det som regel en fordel at bygge videre på den frem for at begynde forfra, fordi de gamle søgetermer viser, hvad der har virket og ikke virket. Specialisten rydder op i kampagner, søgeord og måling og forklarer dig, hvad der er ændret, og hvorfor.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.