Driver du butik, værksted, spisested eller håndværksfirma i Vildbjerg, og vil du have mere ud af Facebook og Instagram end et opslag i ny og næ? Her kan du læse, hvordan en Meta-specialist lægger annoncerne efter byens egen rytme, så de stille uger, de travle weekender ved hallen og sommerens store fodboldturnering hver får deres egen plan og deres eget budskab.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vildbjerg ligger vest for Herning og hører til Herning Kommune. Toget mellem Herning og Holstebro standser i byen, og mange af dem, der bor her, kører hver morgen på arbejde i den ene eller den anden retning. Til hverdag er det en by med dagligvarebutikker, håndværkere, mindre produktionsvirksomheder og et foreningsliv, der fylder meget i folks uge.
Uden for Midtjylland kender de fleste byen for én ting, nemlig den store ungdomsturnering i fodbold, der hver sommer trækker hold, trænere og forældre hertil fra hele landet og fra udlandet. I de dage er der langt flere mennesker i gaderne end ellers, og de skal spise, handle, tanke og finde vej. Resten af året samler sports- og kulturcentret stævner, kampe og arrangementer, som også giver liv i weekenderne.
For en virksomhed i byen betyder det, at annoncerne ikke kan køre på samme måde året rundt. Naboerne skal mindes om dig med jævne mellemrum, uden at de får nok af dig. Gæsterne aner ikke, at du findes, er her kort og leder efter noget helt bestemt lige nu. Det er to forskellige opgaver, og en Meta-specialist løser dem med to opsætninger, som hver har sit område, sin tekst og sin periode.
Side om side
Her taler annoncerne til folk i byen og i landsognene omkring. Beløbet pr. dag er beskedent, og indholdet er nyt fra butikken, ledige tider eller et billede fra en opgave, du lige har afsluttet. Tanken er, at det er dit navn, der dukker op i hovedet, den dag behovet melder sig.
Når der er stævne eller opvisning, kommer der forældre og udøvere fra nabobyerne. En annonce, der kun kører fredag til søndag i et snævert område, kan vise et frokosttilbud, åbningstiderne eller et ærinde, man kan nå mellem to kampe. Mandag morgen er den slukket igen.
Gæsterne har aldrig fulgt din side og kender ikke gadenavnene. Annoncen viser derfor, hvor du ligger, hvad du har på hylden eller menukortet, og hvornår døren er åben, gerne med et kort og en engelsk tekst til de udenlandske hold. Specialisten sender den til godkendelse hos Meta i god tid før åbningsdagen.
Mange i Herning-området køber gaver på nettet eller i de større handelsbyer. En lokal butik kan bruge Instagram og Facebook til at vise gaveidéer, udvidede åbningstider og muligheden for at få lagt en vare til side med en enkelt besked, så køreturen kan undværes.
Detaljerne
Bag en årsplan ligger der en del håndværk i selve annoncekontoen. Specialisten begynder med målingen. Meta-pixel og den serverbaserede sporing skal sende de rigtige hændelser, og dit cookiebanner skal have indhentet samtykke, før noget bliver registreret. Mangler det, ved ingen, om en annonce endte med et opkald eller blot med et klik.
Derefter får hver periode sin egen kampagne med egne annoncesæt. Hverdagskampagnen dækker byen og oplandet ud mod Sørvad, Aulum og Sunds. Stævnekampagnen ligger færdig som kladde og bliver tændt de weekender, hvor parkeringspladsen ved hallen er fuld. Sommerkampagnen holder sig til en lille radius omkring boldbanerne og kører kun, mens turneringen varer, så den rammer dem, der opholder sig her netop da, uanset hvor de bor til daglig.
I de aktive perioder er specialisten inde i kontoen flere gange om ugen. Annoncer, som de samme personer har fået vist for mange gange, bliver byttet ud. Tekster, der ikke får nogen til at skrive eller ringe, bliver skrevet om. Pengene flyttes hen mod det annoncesæt, der giver henvendelser. I de rolige uger er arbejdet mindre synligt: der ryddes op i målgrupper, klippes nye billedformater og lægges en plan for den næste travle weekend.
Hvem det er til
Forestil dig en grillbar få minutters gang fra boldbanerne. I hverdagen lever den af stamgæster, men i turneringsdagene går der sultne familier forbi, som ikke ved, at den ligger om hjørnet. En annonce med menukort, rutevejledning og åbningstider i en lille radius er lavet til præcis den situation.
Tag en tømrer, der bor i Vildbjerg, men lige så tit har værktøjet fremme i Herning, Kibæk eller Sønder Felding. Hans annoncer har intet med fodbold at gøre. De viser færdige tage og køkkener til husejere i det område, han gerne vil køre i, og en kort formular spørger til opgavens art og adressen.
En cykelhandler, en blomsterbutik eller en genbrugsbutik får nyt ind hver uge. Specialisten laver en fast skabelon, så et billede, du tager med telefonen en tirsdag formiddag, kan køre som annonce dagen efter for folk i byen og i de nærmeste landsbyer, uden at du selv skal ind i annonceværktøjet.
Lad os sige, at en maskinfabrik i udkanten af byen leder efter en svejser. En jobannonce på Facebook og Instagram når også dem, der ikke søger aktivt, men som bor inden for kort køreafstand og måske gerne ville slippe for den daglige tur til Herning eller Holstebro.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver i formularen, hvad du sælger, hvem der køber, og hvilke perioder der betyder mest for omsætningen. Inden for 24 timer ligger en marketinganalyse i din indbakke. Den ser på din Facebook-side, din Instagram-profil og de annoncer, du måske har prøvet før, og peger på, hvor der er mest at hente.
Trin 2
Bagefter taler du med projektlederen i telefonen eller på Google Meet. Den samtale foregår på engelsk, mens alt på skrift er på dansk. I gennemgår byens kalender set fra din disk eller dit værksted: hvornår er der pres på, hvornår er der stille, og hvad vil du gerne have mere af.
Trin 3
Ud fra snakken finder projektlederen en dansktalende annoncespecialist, der har arbejdet med virksomheder, som ligner din. I hilser på hinanden over video, hvor specialisten viser sit første udkast til årsplanen. Arbejdet går først i gang, når du har sagt ja til personen.
Trin 4
Opsætningen, den første periode og de følgende perioder er hver sin etape, og du godkender hver af dem, inden den begynder. Du har én kontaktperson hele vejen igennem. Månedsrapporten viser henvendelser fordelt på perioder og annoncer, og afregningen sker en gang om måneden.
Tjekliste
Jo mere der ligger parat på forhånd, desto mindre skal du selv tænke på annoncer, når byen er fuld af gæster, og du har nok at se til bag disken. Specialisten gennemgår listen sammen med dig på det første videomøde.
Tjekliste
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling løser Markedsførere opgaven uden at være til stede i byen, for alt arbejdet foregår over nettet. Der findes ingen dør i Vildbjerg eller Herning, du kan kigge ind ad. I stedet deler du adgang til dine konti, lægger billeder i en fælles mappe og taler med din specialist på video, når en ny periode skal planlægges. Mellem møderne skriver I sammen på dansk.
Vil du først læse, hvad ydelsen indeholder, så se siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Rækker din kundekreds længere end kommunen, giver siden om Region Midtjylland et bredere billede, og på oversigten for Vildbjerg står de øvrige ydelser til virksomheder i byen.
Dagene med fodbold er kun en lille bid af året, og en plan, der udelukkende handler om dem, udnytter ikke kontoen. Derfor tager specialisten erfaringerne fra de hektiske dage med videre til hverdagsannoncerne: hvilke billeder fik folk til at standse tommelfingeren, hvilke tekster fik dem til at skrive, og på hvilke tidspunkter kom henvendelserne. Den viden arbejder videre i efteråret.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken ved stationen, ved hallen eller inde i Herning finder du et skilt med vores navn. Holdet arbejder online, og du møder både projektleder og specialist på video. Annoncerne styres alligevel inde i Metas annonceværktøj, så for selve arbejdet er det ligegyldigt, hvor den, der sidder ved tasterne, befinder sig.
Der er to sprog i spil. Når du ringer eller sidder i videomøde med projektlederen, taler I engelsk, for en projektleder med dansk som arbejdssprog er ikke kommet til endnu. Alt det, du får på skrift, altså analysen, årsplanen, beskederne og månedsrapporten, er på dansk. Din Meta-specialist er dansktalende, så snakken om stævneweekender og turneringsdage tager I på dit eget sprog.
Det kan du godt, men så begynder annoncekontoen hver sommer forfra uden data og uden et publikum, der har set dig før. En lille, fast hverdagskampagne giver Meta noget at lære af og holder din side levende hos de lokale. Så bliver sommerperioden en udvidelse af noget, der allerede kører, og ikke en kold start.
Det kommer an på, hvor langt dine kunder gider køre. Et spisested holder sig til byen og de nærmeste landsbyer. En håndværker tager som regel hele Herning Kommune med og måske et stykke i retning af Holstebro. Specialisten foreslår et område i analysen og retter det til, når de første uger viser, hvor henvendelserne faktisk kommer fra.
Ja, gerne. Annoncer og almindelige opslag hjælper hinanden, fordi en gæst, der har set en annonce, ofte kigger på din side, før han skriver. Ser siden forladt ud, daler tilliden. Specialisten kan give dig en enkel rytme for opslagene og sætte et lille beløb bag dem, der klarer sig godt af sig selv.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.