Et firma i Vemb har sjældent ét publikum. Nogle kunder bor to gader væk og har kendt dig altid. Andre bor i Holstebro eller Lemvig og har højst hørt navnet. Og så er der dem, der kommer langvejsfra for at fiske i Storåen eller holde fest på Nørre Vosborg. Her kan du læse, hvordan annoncer på Facebook og Instagram bliver lagt forskelligt til de tre afstande, og hvem der passer dem for dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vemb er stationsbyen, hvor Lemvigbanen kobler sig på den vestjyske længdebane. Byen ligger i det vestlige hjørne af Holstebro Kommune, kort fra grænsen til Lemvig Kommune, og Storåen snor sig forbi på vej mod Nissum Fjord. Det er et lille sted med et stort opland af gårde, landsbyer og enge.
For en annoncør betyder det, at kortet ikke kan tegnes som én ring. Sætter du ringen om selve byen, er der for få mennesker indeni. Trækker du den ud, til Holstebro er med, drukner sognets egne i mængden. Derfor deler specialisten opgaven i tre lag, og hvert lag får sin egen annonce.
Folk i Vemb, Bur og gårdene imellem ved godt, hvem du er. Overbevises skal de ikke, de skal bare have besked: at du har fået en ny maskine, at der er ledige tider i næste uge, at åbningstiden er ændret. Den slags annoncer er korte, ligner et almindeligt opslag og skal ikke køre hele tiden.
I Holstebro, Lemvig, Ulfborg og Bækmarksbro er du ét firma blandt flere. Her skal annoncen fortælle, hvad du laver, og at du rent faktisk kører ud til dem. Et billede af firmabilen foran et sted, folk genkender, gør mere end en lang tekst.
Lystfiskeren, der drømmer om en laks i Storåen, og selskabet, der skal til koncert eller bryllup på Nørre Vosborg, planlægger hjemmefra. Din dør har de aldrig set. Annoncen til dem skal gøre turen forståelig: hvad de kan hos dig, hvor du ligger i forhold til åen eller herregården, og hvordan de bestiller.
Side om side
Til naboen dækker den Vemb og de nærmeste sogne. Til egnen dækker den købstæderne mod øst og nord og landet imellem. Til den tilrejsende vises den i hele landet, snævret ind til folk med interesse for lystfiskeri eller til dem, der før har kigget på din side.
Naboen får en kort besked uden forklaringer. Egnen får at vide, hvad du laver, og hvor langt du kører. Den tilrejsende får svar på det praktiske, inden spørgsmålet er stillet: sæson, overnatning og bestilling.
I sognet er den slidt efter kort tid, fordi alle har set den. I købstæderne holder den længere. Til folk langvejsfra kan den blive stående en hel sæson, så længe billedet stadig passer til årstiden.
Naboen ringer eller kigger ind, næste gang vejen går forbi. Kunden i Holstebro eller Lemvig skriver en besked og vil høre, om du har tid. Gæsten langvejsfra bestiller på din hjemmeside eller sender en forespørgsel med en dato.
Lokalt sker det, når du har noget nyt. På egnen sker det, når kalenderen har plads til flere opgaver. Over for de tilrejsende ligger trykket i månederne før sæsonen, hvor fisketure og fester bliver planlagt.
Hvem det er til
Forestil dig et værksted, der reparerer redskaber og svejser for landmændene omkring byen. Næsten alle kunder ligger i første lag. Her er Facebook mest en opslagstavle, og en lille annonce i høsttiden om, at porten står åben til sent, kan være hele kampagnen.
Tag en installatør, der sætter solceller op og trækker strøm i stalde. Arbejdet ligger i andet lag, hos boligejere og landmænd på begge sider af kommunegrænsen mod Lemvig. Annoncerne viser færdige anlæg og siger tydeligt, hvilke byer han kører til.
Lad os sige, at du lejer værelser ud til lystfiskere. Dine gæster er tredje lag og bor i Aarhus, på Fyn eller på Sjælland. Hos dem virker billeder af åen ved daggry og klare oplysninger om tørrerum, morgenmad og vejen ned til vandet.
Et tænkt eksempel er en gårdbutik med lidt servering. Sognet holder hverdagen i gang, folk fra købstæderne kommer i weekenden, og gæster fra herregården og åen lægger vejen forbi i sæsonen. Her bliver budgettet delt, og fordelingen flytter sig hen over året.
Detaljerne
Hvert lag får sin egen kampagne i din annoncekonto, så pengene til naboerne ikke bliver brugt på folk i den anden ende af landet. Specialisten begynder som regel med det lag, hvor du mangler kunder nu, og bygger de to andre på, når det første kører roligt.
Hver uge bliver tallene læst lag for lag. I det lokale lag holder specialisten øje med, hvor mange gange den samme person har fået annoncen vist, og slukker, når beskeden er nået rundt. I det regionale lag ser vedkommende på, hvilke byer henvendelserne kommer fra, og flytter vægten efter det. I det fjerne lag er spørgsmålet, om interessen er tegnet for bredt, så annoncen ender hos folk, der aldrig kunne finde på at tage turen.
Den tilrejsende kan ikke findes med en nål på kortet, for han bor overalt. I stedet bruger specialisten interesser, for eksempel lystfiskeri eller friluftsliv, og publikummer bygget af folk, der allerede har set dine videoer eller været inde på din hjemmeside. Det sidste kræver, at målingen på hjemmesiden er sat rigtigt op og følger reglerne for cookiesamtykke. Det bliver gennemgået, før kampagnen starter.
Ingen kender åen, engene og dit værksted, som du gør. Specialisten skriver teksterne, klipper videoerne til og sætter Instagram-annoncering op i samme konto, men råmaterialet tager du med telefonen. En halv snes billeder fra en almindelig arbejdsdag rækker langt, og du får en kort liste over, hvad der mangler.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller i få linjer, hvad I lever af, og hvilke af de tre afstande kunderne plejer at komme fra. Vi ser på din Facebook-side, din Instagram-profil og eventuelle tidligere annoncer og sender en gratis marketinganalyse som PDF, før der er gået 24 timer. Den peger på, hvilket af de tre lag der er mest at hente i.
Trin 2
Projektlederen går analysen igennem med dig og spørger til sæsoner, køreafstande og hvem der svarer på beskeder hos jer. Selve samtalen er på engelsk. Alt, hvad der bliver skrevet, fra opsummeringen bagefter til de senere rapporter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en Meta-specialist, der taler dansk og har prøvet at arbejde med et opland, hvor der er langt mellem husene. I mødes på en videosamtale, hvor du hører, hvordan lagene bliver bygget op, og bagefter afgør du, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape er typisk ét lag, som du godkender, før det næste bliver bygget. Undervejs skriver du med én fast kontaktperson. Hver måned får du en rapport, hvor naboer, egn og tilrejsende står i hver sin kolonne.
Tjekliste
Du behøver ikke forberede ret meget, men nogle få oplysninger sparer tid i den første uge. Det meste ved du i forvejen, og resten kan slås op i ordrebogen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Annoncerne bliver passet af folk, der ikke bor i Vestjylland, og mødes gør I på video. Det går fint, fordi en annoncekonto er den samme, uanset hvor man logger ind fra. Til gengæld er vi afhængige af, at du fortæller, hvad der rører sig: at laksesæsonen er gået i gang, at der er byfest i weekenden, at vejen forbi dig er gravet op. En besked på én linje er nok til, at annoncerne bliver rettet til samme uge.
Vil du vide mere om selve håndværket, står det under annoncering på Facebook og Instagram. Siden om Vemb beskriver, hvad en ekstern marketingafdeling ellers kan gøre for et firma her, og under Region Midtjylland finder du de øvrige byer i landsdelen. Er du i tvivl om noget, er de mest almindelige svar samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken lokaler ved stationen i Vemb eller andre steder i Holstebro Kommune. Hele holdet arbejder online, og møder foregår som videosamtaler i dansk arbejdstid. For annoncering betyder det mindre, end man skulle tro, for arbejdet ligger i en konto på nettet. Det, der ikke kan ses udefra, er hverdagen i byen, og den beder vi dig fortælle om.
Når du taler med projektlederen, er det på engelsk, og det sker i telefonen eller på Google Meet. Alt skriftligt er på dansk: analysen, mails og rapporten hver måned. Specialisten, der bygger og passer dine annoncer, taler og skriver dansk, så annonceteksterne kommer fra en, der kender sproget indefra.
Ret præcist, men ikke fuldstændigt. Meta kender ikke folks fiskekort, men ved, hvem der følger sider om lystfiskeri og ser videoer om det. Specialisten bruger de signaler og lader billede og tekst klare resten: en annonce med en å ved daggry og et ord om laks bliver sprunget over af dem, der ikke fisker. Lidt spild er der altid, og det holdes nede ved at følge tallene hver uge.
Sjældent. Byen og de nærmeste sogne rummer så få mennesker, at en annonce hurtigt har været hele vejen rundt. Det kan være fint, hvis du kun vil give besked om noget nyt en gang imellem. Skal annoncerne skaffe nye kunder, må oplandet med, og så handler det om Holstebro, Lemvig og byerne ud mod kysten. Analysen viser, hvor langt ud det giver mening at gå for netop din type firma.
Ikke nødvendigvis. Til naboerne og egnen kan en annonce ende i en besked på Messenger eller et opkald, og så er Facebook-siden nok. Til gæster langvejsfra er en hjemmeside en klar fordel, fordi de vil læse sig til det praktiske, før de bestiller. Mangler den, eller er den forældet, bliver det taget op i samtalen med projektlederen, så tingene kommer i den rigtige rækkefølge.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.