Facebook-annoncering til webshops i Holstebro, hvor billedet i annoncen gør mere end målgruppen

For nogle år siden handlede Facebook-annoncering for en netbutik om at finde de rigtige interesser: folk, der kunne lide strik, jagt eller havearbejde. I dag gør Meta meget af det arbejde selv. Systemet ser, hvem der klikker og køber, og finder flere af den slags. Det er en fordel for en lille webshop i Holstebro, som ikke har tid til at bygge hundrede målgrupper. Men det flytter også ansvaret.

Når algoritmen vælger, hvem der ser annoncen, er annoncen selv det vigtigste, du har at skrue på. Et billede, der fanger blikket i et feed fyldt med venners feriebilleder, eller en video, der på få sekunder viser, hvad varen kan, afgør, om kampagnen bliver rentabel. Og fordi den samme video bliver vist igen og igen for de samme mennesker, mister den hurtigt kraften.

Derfor er det første, specialisten spørger om, ikke dit budget. Det er, hvor tit du kan levere nye billeder og små videoer, og hvem i virksomheden der kan stå for dem.

Arbejdet følger en fast rytme. I begyndelsen af måneden ser specialisten på, hvilke annoncer der er begyndt at blive trætte, fordi folk har set dem mange gange og ikke længere klikker. Ud fra det skriver hun et kort oplæg til nye optagelser: hvilke varer, hvilke vinkler og hvilke spørgsmål kunderne stiller i jeres indbakke.

Optagelserne kan laves i butikken

Forestil dig en netbutik med jagt- og friluftsudstyr i udkanten af Holstebro. Ejeren filmer en kort tur ud til Nissum Fjord med en ny jakke, viser lommerne og lynlåsen og fortæller, hvad den er god til. Det tager en eftermiddag. Specialisten klipper det ikke til en reklamefilm, men laver to eller tre versioner med forskellige første sekunder og lader Meta teste dem.

Teknikken bag kampagnen

Meta-pixlen og konverterings-API'et bliver koblet til webshoppen, så køb bliver målt korrekt, men kun for besøgende, der har givet samtykke i cookiebanneret. Produktfeedet bliver tjekket for manglende billeder og forkerte priser, før katalogannoncerne går i gang.

Holdet bag siden sidder ikke i Vestjylland, og vi kommer ikke forbi butikken. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto, produktfeed og webshop, og når I skal tale sammen, foregår det over video i dansk arbejdstid. Optagelserne laver I selv i butikken eller ude i landskabet, og filerne bliver delt online.

Læs mere om kanalen på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, eller se branchesiden om webshops, hvor Google Shopping, nyhedsbreve og søgemaskineoptimering også er beskrevet. Vi hjælper netbutikker i hele Region Midtjylland, fra Herning og Ikast til Skive og Viborg. Har du flere spørgsmål, så prøv siden med ofte stillede spørgsmål.