Facebook-annoncering til webshops i Jammerbugt, som sender pakker til hele landet

Jammerbugt Kommune ligger nord for Limfjorden, mellem Aalborg og Vesterhavet. Her er byer som Aabybro, Pandrup, Brovst og Fjerritslev, og her er en kyst med Blokhus, Slettestrand og fiskerbådene på stranden ved Thorup. Mange netbutikker i området er startet af én eller to personer, som har pakket de første ordrer ved køkkenbordet. Varerne kan være strik, honning, hundeudstyr, reservedele eller noget helt fjerde, men købernes postnumre er de samme: hele landet.

Det gør den lokale placering mindre vigtig for målretningen og mere vigtig for fortællingen. En annonce, der viser, at kaffen ristes et sted mellem fjorden og havet, eller at tasken er syet i et værksted i Brovst, giver kunden i Vejle eller på Amager en grund til at stoppe op. Arbejdet med selve kanalen er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.

Det tekniske fundament afgør, om Meta kan finde de købere, der faktisk handler. Specialisten gennemgår det i den første etape, før der bruges kroner på at skalere.

Produktkataloget fra webshoppen

Katalogannoncer henter billeder, navne og priser direkte fra butikken. Det kræver et feed, der er opdateret, og produktbilleder, der også fungerer i et kvadratisk format på en telefon. Mangler der varianter eller lagerstatus, bliver annoncerne vist for varer, der er udsolgt.

Måling, når mange siger nej til cookies

Danske cookieregler kræver samtykke, før en webshop må måle besøgende med Metas pixel. Mange siger nej, og derfor ser Meta færre køb, end der reelt sker. Specialisten sætter målingen op på en måde, der respekterer samtykket, typisk med pixel og Conversions API, og sammenligner Metas tal med webshoppens egne ordretal hver måned.

Kampagnetyper, der passer til et lille budget

En automatisk shoppingkampagne kan være et godt sted at starte, men den har brug for nok køb til at lære. Med få ordrer om ugen deler specialisten ofte arbejdet op i en kampagne, der skaber kendskab med video, og en anden, der viser varerne til dem, der allerede har været på besøg.

Der findes ingen lokaler fra vores side ved fjorden, i kystbyerne eller andre steder i Region Nordjylland. For en webshop er det sjældent et problem, for alt det, specialisten skal bruge, findes allerede på nettet: butikken, annoncekontoen, kataloget og ordretallene. Specialisten får adgang til din egen konto hos Meta, og annoncerne kører i butikkens navn.

Billeder og klip laver du ofte bedst selv, fordi du står med varerne. Specialisten fortæller, hvad der mangler, og hvordan det skal filmes med en telefon, og du sender materialet, når der er tid mellem to afhentninger hos fragtmanden. Vores syn på markedsføring for netbutikker i bred forstand er samlet under webshops.