For mange netbutikker i Søborg, Bagsværd og resten af Gladsaxe ligger en stor del af årets salg i de sidste ti uger af året. Siden er til webshopejeren, der vil bruge Facebook og Instagram til at være klar til den periode og ikke først begynde at annoncere, når alle andre gør det. Du kan læse, hvordan en specialist planlægger efteråret i Meta-kontoen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Fra slutningen af november og frem til jul handler danskerne mere på nettet end resten af året. Black Friday, Cyber Monday og julegaverne kommer lige efter hinanden, og for en netbutik med lager i et af Gladsaxes erhvervsområder kan de uger fylde meget i regnskabet.
Det ved konkurrenterne også. På Facebook og Instagram betyder det, at mange annoncører byder på de samme mennesker på samme tid. Prisen for at nå dem plejer at stige, og budskaberne begynder at ligne hinanden. En webshop, der først tænder for annoncerne midt i november, kommer ind i en auktion, hvor de andre allerede har et forspring.
Det, der giver et forspring, er målgrupper og materiale, der er klar i god tid. Personer, der har set butikkens videoer, besøgt siden eller lagt noget i kurven i efteråret, er langt lettere at sælge til i november end fremmede. Derfor begynder arbejdet med Black Friday længe før selve dagen.
Side om side
Annoncerne skal både præsentere butikken og sælge på samme tid og til folk, der aldrig har hørt om den. Prisen pr. visning er høj, og det meste af budgettet går til at nå kolde målgrupper, der sammenligner med alle andre tilbud i feedet.
De første uger bruges på at vise varerne frem og samle folk, der interesserer sig for dem. Når november kommer, kan en stor del af budgettet gå til dem, der allerede kender butikken, og som har brug for en grund til at købe nu.
Budgettet bliver fordelt over flere måneder i stedet for at blive brugt på tre uger. Det samlede beløb behøver ikke være større, men det skal planlægges tidligere.
Detaljerne
Specialisten tjekker, at pixel og Conversions API måler køb og kurve korrekt, også efter cookiesamtykke. Varekataloget bliver gennemgået, og der laves korte videoer og billeder, der viser varerne i brug. Annoncerne skal få folk til at se, klikke og gemme, ikke nødvendigvis købe med det samme.
Nu skifter tonen. De varme målgrupper får annoncer med butikkens tilbud, sidste frist for levering og dynamiske annoncer med de varer, de har kigget på. Budgettet bliver fulgt dagligt, og annoncer, der ikke sælger, bliver slukket hurtigt.
Efter Black Friday handler det om julegaver og levering i tide. I januar bliver nye kunder fra perioden fulgt op med annoncer om tilbehør og genkøb, så de ikke kun handler én gang om året.
Tjekliste
Det er ærgerligt at bruge penge på at bygge målgrupper, hvis butikken ikke kan tage imod. Gå disse punkter igennem i god tid.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvad butikken sælger, og hvornår på året salget ligger. Inden for 24 timer modtager du en gratis PDF, der blandt andet vurderer, om Meta-kontoen og målingen er klar til en travl periode.
Trin 2
En senior projektleder gennemgår analysen med dig på engelsk, mens den skrevne opfølgning er på dansk. I taler om budget, lager og om butikken vil bruge rabatter, så planen passer til forretningen.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende markedsfører, der har styret Meta-annoncer for netbutikker gennem flere julesæsoner. Når I har haft en samtale, og du er tryg ved personen, begynder forberedelsen.
Trin 4
Hver fase i efterårsplanen bliver godkendt af dig, før den går i luften. Hver måned får du en rapport om salg, omkostning pr. køb og hvordan målgrupperne vokser, og i november kommer der også korte opdateringer undervejs.
Hvem det er til
Forestil dig en webshop med design og boligtilbehør, hvor de fleste af årets ordrer kommer i november og december. Her mærkes en plan fra september tydeligt, fordi varerne i forvejen er tænkt som gaver.
Tag en netbutik med legetøj og spil til børn. Køberne er forældre og bedsteforældre, der planlægger tidligt. Annoncer med gaveidéer i oktober kan samle dem, før de begynder at sammenligne priser.
Lad os sige, at en netbutik sælger kvalitetsvarer og ikke ønsker at sætte prisen ned. Den kan stadig bruge perioden ved at fremhæve gaveindpakning, levering til døren før jul og personlig service.
Ikke alle butikker har deres højsæson i december. For en butik med sportsudstyr eller havevarer kan planen se anderledes ud, og så bruges efteråret måske mest til at hente nye kunder i en periode, hvor de selv har roligere uger.
Et nærmere kig
Vi har ingen kontorer i Gladsaxe, og specialisten besøger ikke lageret. Arbejdet foregår i webshoppens Meta-konto, møderne holdes på video, og vi ringer i dansk arbejdstid. I november, når det går stærkt, aftaler I en fast rytme for korte opdateringer.
Læs mere om vores arbejde med Facebook- og Instagram-annoncering og om, hvad vi ellers kan gøre for webshops og netbutikker. Sælger butikken især til kunder i hovedstadsområdet, giver siden om Region Hovedstaden et overblik.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi sidder ikke i Søborg, Bagsværd eller noget andet sted i kommunen. Holdet arbejder online, og specialisten styrer kampagnerne i webshoppens egen Meta-konto. Møder sker over video, så ingen behøver at køre til et kontor, heller ikke i den travle tid op til jul.
Det skriftlige gør. Analysen, rapporterne og beskederne er på dansk, og specialisten på jeres Meta-annoncer taler dansk. Men på det danske marked mangler vi endnu en projektleder, der taler dansk, så videomøderne med projektlederen er på engelsk.
Nej, det er en beslutning om forretningen, ikke om annoncerne. Mange butikker gør det, men en webshop kan også vælge at fremhæve gaver, hurtig levering eller service. Specialisten tilpasser budskaberne efter det, du beslutter, og analysen kan pege på, hvad der passer til dine varer.
Det er senere end ideelt, men stadig tid nok til at få målingen i orden og bygge en del af målgrupperne op. Planen bliver så kortere og mere fokuseret, og en del af budgettet flyttes måske fra november til december og januar, hvor konkurrencen ofte er mindre hård.
De er værdifulde, fordi de allerede har handlet én gang. Specialisten kan bruge dem som målgruppe i det nye år, både til annoncer om varer, der passer til det, de købte, og som udgangspunkt for at finde andre, der ligner dem. Et nyhedsbrev med samtykke er en god partner til annoncerne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.