Facebook-annoncering til tandlæger i Syddjurs, hvor patienterne bor spredt over hele Djursland

Djursland er stort, og Syddjurs dækker en stor del af det. Fra Hornslet, hvor mange pendler til Aarhus, til Ebeltoft ved Ebeltoft Vig og de små byer rundt om Mols Bjerge er der langt mellem klinikkerne. For en patient betyder det, at valget af tandlæge ofte afgøres af, hvad der er nemt at nå efter arbejde eller skole. For klinikken betyder det, at det lokale opland strækker sig over flere byer på én gang.

Facebook og Instagram passer godt til den situation. Annoncerne kan vises i en bestemt afstand fra klinikken, uanset hvilken by folk bor i, og de når også dem, der aldrig ville søge efter en tandlæge, før de har ondt. Facebook-annoncering til tandlæger i Syddjurs handler derfor om at blive kendt i hele sit opland, så klinikken er den, folk tænker på, når de skal bestille tid.

Det er tilladt for en tandklinik at købe annoncer. Til gengæld gælder der skrappe regler for reklame for behandlinger, og det er Styrelsen for Patientsikkerhed, der holder øje. Annoncer må ikke love resultater, ikke vise misvisende før og efter billeder og ikke skræmme folk til en behandling. Specialisten kender rammerne og skriver annoncer, der informerer i stedet for at overtale. Klinikken godkender altid den endelige tekst, fordi det er klinikken, der står inde for den.

Ingen helbredsoplysninger i formularerne

Hvis annoncerne bruger en formular til at booke tid eller skrive sig op som ny patient, spørges der kun om navn, kontakt og ønsket tidspunkt. Oplysninger om tænder, smerter og behandlinger hører til i klinikkens journalsystem og ikke i en annonceplatform. Det er både sund fornuft og et krav i GDPR.

Målretning uden følsomme data

Meta lader ikke annoncører målrette efter sygdom eller helbred, og det skal man heller ikke prøve at omgå. Målgruppen bygges i stedet på afstand fra klinikken, alder og livssituation, og budskabet gør resten.