Facebook-annoncering til tandlæger i Faaborg-Midtfyn, der henter pendlerne hjem til stolen

Faaborg-Midtfyn er en kommune med to ansigter. Mod nord ligger Ringe og Årslev tæt på motorvejen, og herfra er der kort til arbejdspladserne i Odense. Mod syd ligger Faaborg ved Øhavet med sin havn og et roligere tempo. Fælles for begge dele er, at mange voksne aldrig har skiftet tandlæge, da de flyttede hertil. De beholdt klinikken nær det gamle arbejde, nær forældrene eller i den by, de boede i som studerende.

Det er ikke et problem, så længe tiderne passer. Men når der skal bookes eftersyn til hele familien, eller når den gamle tandlæge går på pension, begynder de at kigge sig om. Det er dét øjeblik, en klinik i Ringe, Kværndrup eller Faaborg gerne vil være det navn, de allerede kender.

Facebook og Instagram er der, hvor pendleren slapper af

Om aftenen og i weekenden scroller de fleste gennem Facebook og Instagram derhjemme. Her kan en lokal klinik dukke op med en kort film om, hvem der tager imod, og hvor let det er at komme ind ad døren. Ingen skal overtales, de skal bare vide, at muligheden findes tæt på.

Specialisten deler arbejdet op efter de tre grupper. Hver gruppe får sin egen lille kampagne med sit eget budskab, og budgettet fordeles efter, hvor klinikken har plads. Har I flest ledige tider til voksne, får pendlerkampagnen mest. Har I lige ansat en tandlæge med erfaring i børn og unge, flyttes vægten.

Målretning efter postnumre frem for interesser

Meta tillader ikke målretning efter sundhedsforhold, og det er heller ikke nødvendigt. Specialisten arbejder med geografi og alder: postnumrene omkring klinikken, en radius, der passer til, hvor langt folk reelt kører, og aldersgrupper, der matcher den gruppe, kampagnen taler til. En klinik i Faaborg dækker typisk byen og de nærmeste landsbyer, mens en klinik i Ringe også kan nå Ryslinge, Gislev og Kværndrup.

Indhold, som klinikken selv kan levere

Materialet, der virker, er som regel optaget med en telefon i klinikken. Tandplejeren forklarer, hvordan et eftersyn foregår. Receptionisten viser, hvor man parkerer. Tandlægen siger, at nye patienter er velkomne. Specialisten klipper det til formater, der passer til feedet, til stories og til reels, og skriver korte tekster, som en patient kan forstå uden fagord.

Du kan læse mere om, hvad arbejdet med Meta-annoncer omfatter, på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og om, hvordan vi tænker markedsføring for klinikker, på siden for tandlæger.

Vi har ikke en adresse i kommunen, og det betyder i praksis ikke meget for annoncer på Meta. Alt foregår i annoncekontoen, i delte mapper og på videomøder, som passer ind mellem patienterne. Du sender klip fra klinikken, specialisten sender udkast tilbage, og du godkender, før noget bliver vist.

Specialisten taler dansk og kender forholdene i Region Syddanmark, hvor afstanden til nærmeste klinik ofte er det, der afgør valget. Er du i tvivl om, hvordan et forløb ser ud fra start til slut, kan du læse siden om, sådan fungerer det, eller bestille analysen via kontakt.