Facebook-annoncering til tandlæger i Brøndby, der finder nye patienter uden at kende deres tænder

De fleste brancher kan bede Facebook om at finde folk med en bestemt interesse. En tandlæge kan ikke uden videre. Meta har stramme regler for målretning, der handler om helbred, og selv hvis det var tilladt, ville det være en dårlig idé at vise annoncer, der afslører, at modtageren har et problem med tænderne. Derfor bygger en tandklinik sine annoncer anderledes end en frisør eller et fitnesscenter.

Det, der virker, er at vælge målgruppen ud fra, hvor folk bor, hvor gamle de er, og hvilken livsfase de er i. Selve annoncen gør resten. Den skal være så tydelig om, hvad klinikken tilbyder, at den rigtige person selv tænker „det er mig“. Hvordan kanalen fungerer i det hele taget, står under Facebook- og Instagram-annoncering.

Ingen patientlister i annoncekontoen

Nogle klinikker overvejer at uploade deres patientliste for at finde lignende personer. Det frarådes. Oplysninger om, at nogen er patient hos en tandlæge, er helbredsoplysninger, og de skal blive i journalsystemet. Specialisten arbejder uden dem.

Kommunen ligger tæt ved København, men de tre bydele lever hver sit liv. Ude ved Køge Bugt ligger Brøndby Strand med mange lejligheder, i Brøndbyvester og Brøndbyøster er der flere parcelhuse og rækkehuse, og mellem dem ligger store erhvervsområder, hvor folk arbejder uden at bo der. En annonce, der skal fylde en klinik, bør tage højde for, hvor patienterne faktisk kommer fra.

Specialisten afgrænser derfor annoncerne efter afstand til klinikken og efter postnumre og ser på, om det kan betale sig at gå over grænsen til Hvidovre, Vallensbæk eller Glostrup. Forestil dig en klinik tæt ved Brøndbyøster Station. Her kan det være oplagt at tale til pendlere, der står af toget på vej hjem, mens en klinik ved stranden måske hellere vil tale til familierne i nærheden.

Hvorfor en lokal afgrænsning sparer penge

Ingen kører på tværs af Storkøbenhavn for et tandeftersyn. Klik fra folk, der bor for langt væk, er spildt. En stram geografisk ramme holder annonceudgiften samlet om dem, der kan nå frem til en tid kl. otte.

Specialisten får adgang til klinikkens annoncekonto og side på Facebook og Instagram og arbejder derfra. Ingen fra os skal ind i klinikken eller i nærheden af journaler. Møder holdes over video, gerne i en pause mellem to patienter, og du har én fast kontakt, der svarer på dansk.

Brøndby er en del af Region Hovedstaden, hvor flere klinikker konkurrerer om de samme husstande, og det gør en stram plan vigtig. Mere om klinikker i faget kan du læse under tandlæger, og kanalen er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering. Klinikejere, der gerne vil kende rækkefølgen på forhånd, finder den under sådan fungerer det. Er du klar, ligger formularen til analysen under kontakt.