Facebook-annoncering til tandlæger i Halsnæs, når nye naboer stadig kører ind til den gamle klinik

Et tænkt eksempel. Et par sælger lejligheden på Amager og køber hus i Vinderød med have og udsigt til Arresø. Alt det praktiske bliver flyttet med det samme: børnehave, læge, internet. Tandlægen bliver liggende. Den gamle klinik kender dem, og en tid hvert halve år kan jo klares på vej hjem fra arbejde. Så skifter den ene job, og pludselig er der en time i bil hver vej for at få renset tænder.

Det er her, en klinik i Frederiksværk eller Hundested har sin chance. Facebook- og Instagram-annoncering kan holde klinikken foran nye borgere i månederne efter flytningen, så navnet er velkendt den dag, de beslutter at finde en tandlæge tættere på. Annoncen behøver ikke overbevise nogen om, at de skal gå til tandlæge. Den skal bare gøre det let at vælge jer, når skiftet alligevel sker.

Specialisten starter med det kedelige, som afgør alt det andet: at Meta-pixel og bookingsystem taler sammen, så man kan se, hvilke annoncer der ender med en booket tid, og ikke bare et klik.

Målretning uden helbredsdata

Meta har strammet reglerne for, hvordan annoncer om sundhed må målrettes. Specialisten bruger derfor kommunens postnumre, alder og bred livssituation som nyligt flyttet eller familie med børn, og lader annoncens tekst og billede gøre udvælgelsen. En annonce, der siger „Ny i Halsnæs“, bliver læst af dem, der er nye, og overset af resten.

Indhold, som klinikken selv kan levere

Ingen stockbilleder af perfekte smil. Et par billeder fra venteværelset, en kort video, hvor en tandplejer siger goddag, og en klar besked om, hvordan man booker. Specialisten skriver teksterne og beder klinikken om råmaterialet.

Tone, der passer til sundhedsfag

Reklame for sundhedsydelser er underlagt særlige regler i Danmark, blandt andet om saglighed og om ikke at spille på frygt. Specialisten arbejder inden for dem og sender alle tekster til godkendelse hos klinikken.

Teamet er spredt og arbejder via skærmen, så samtaler med klinikken bliver taget som videoopkald. For en travl klinik betyder det, at ingen skal tage fri fra stolen for at sidde i et mødelokale. Specialisten kan se annoncekontoen, klinikken kan se rapporterne, og spørgsmål klares på skrift på dansk mellem behandlingerne.

Halsnæs hører til Region Hovedstaden, og mange patienter pendler mod Hillerød og København. Det tager specialisten med, når annoncernes geografi bliver sat op. Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med klinikker generelt, så læs om markedsføring for tandlæger, eller gå direkte til kontakt og bestil analysen.