Til revisionsfirmaer og bogholdere i København, der vil have flere nye erhvervskunder end dem, anbefalingerne bringer. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncer bruger Facebook og Instagram til at nå iværksættere og ejere af små selskaber, netop når de står og skal finde en revisor, og hvad du ser undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Revision er en ydelse, folk har brug for, men sjældent tænker på. En ejer af et lille selskab på Nørrebro scroller ikke gennem Instagram i håb om at finde en ny revisor. Hun gør det, når den gamle er gået på pension, når selskabet er vokset ud af et regneark, eller når hun første gang skal lave en årsrapport for et ApS. Facebook-annoncering, der virker for en revisor, er derfor bygget op om de øjeblikke og ikke om at være synlig hele tiden.
Det er en anden opgave end at sælge sko eller billetter. Budskabet skal være roligt og konkret, billedet skal vise et menneske og ikke et stockfoto af en lommeregner, og der skal være en nem vej til en uforpligtende samtale. Specialisten tænker i små, præcise kampagner frem for store, brede.
Hovedstaden er fuld af nye virksomheder, freelancere, konsulenter og små selskaber inden for alt fra kreative fag til it. Det giver mange mulige kunder, men også mange revisionsfirmaer, der vil have fat i dem. På Meta konkurrerer du om opmærksomhed i samme feed som alle andre, så det er budskabet og målretningen, der skiller dig ud, ikke budgettet alene.
Hvem det er til
Den nye selvstændige har mange spørgsmål om moms, bogføring og selskabsform og ved ofte ikke, hvem hun skal spørge. En annonce, der tilbyder en kort snak om opstarten, rammer et reelt behov og kan blive begyndelsen på et langt kundeforhold.
Mange, der flytter til København for at arbejde, ender med at starte noget for sig selv. Danske regler er nye for dem, og de leder efter en revisor, der kan forklare dem på engelsk. Specialisten kan lave en særskilt kampagne på engelsk til netop den gruppe.
Når forretningen vokser, overvejer mange at omdanne til ApS. Det er et naturligt tidspunkt at skifte revisor, og et emne, der kan forklares i en kort video eller et opslag, som annoncen leder videre til.
For mange revisionsfirmaer er det sværere at finde medarbejdere end kunder. En rekrutteringskampagne på Facebook og Instagram kan nå folk, der er i job, men gerne vil skifte, og som aldrig ville søge aktivt.
Detaljerne
Først bliver det tekniske lagt rigtigt. Specialisten sætter Meta-pixel og konverteringer op, så det kan måles, når nogen booker en samtale eller udfylder en formular. Hjemmesidens cookiebanner skal spille sammen med målingen, og det bliver tjekket, så I overholder cookiereglerne, uden at statistikken forsvinder.
Dernæst bliver kampagnerne bygget. Typisk en kampagne, der viser korte videoer eller opslag med nyttig viden til ejere af små virksomheder i hovedstadsområdet, og en kampagne, der genfinder dem, der har set eller klikket, med en direkte invitation til en snak. Specialisten skriver flere versioner af hver annonce og ser, hvilken tone der får de rigtige til at reagere.
Meta har formularer, som udfyldes direkte i appen. De er lette for kunden, men kan give mange halvhjertede henvendelser. Specialisten tilføjer spørgsmål om selskabsform og behov, så kontoret kan se, hvem der er værd at ringe til først. Hver uge bliver budgetter flyttet mod de annoncer, der giver samtaler, og væk fra dem, der kun giver klik.
Side om side
Et opslag på firmasiden når mest eksisterende følgere, altså kunder og kolleger. En betalt kampagne kan vises for ejere af små virksomheder i København og på Frederiksberg, som aldrig har hørt om firmaet.
Synlige opslag måles mest i likes og kommentarer. I kampagnerne tæller det, hvor mange der booker et møde eller sender en formular, og hvilken annonce der fik dem til det.
Organiske opslag virker langsomt og ujævnt. En kampagne kan skrues op, når der er plads til nye kunder, og ned, når I har travlt med årsregnskaberne.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller os om firmaet, de kunder, I gerne vil have flere af, og hvad I eventuelt har prøvet på Facebook. Inden for 24 timer modtager du en analyse med målgrupper, budskaber og et overblik over, hvad hjemmesiden skal kunne for at tage imod trafikken.
Trin 2
Projektlederen ringer og taler med dig om kapacitet, sæsoner og den type kunde, der er mest værd for firmaet. Opkaldet foregår på engelsk, mens alt, du får på skrift, inklusive referat og plan, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med rådgivende virksomheder og forstår, at en revisor ikke kan sælges som en forbrugsvare. I holder et videomøde, og du afgør derefter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Opsætning og måling kommer først, så de første annoncer og til sidst genannoncering og eventuel rekruttering. Hver etape godkender du, og den månedlige rapport viser, hvor mange henvendelser der kom, og hvad de kostede at skaffe.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i byen, og det er ikke nødvendigt for at styre annoncer. Hele samarbejdet foregår online, med videomøder, delte dokumenter og adgang til annoncekontoen, som du selv ejer. Vi ringer i dansk arbejdstid og tager hensyn til, at revisorer har travlt i perioderne omkring årsregnskab og selvangivelse, så store ændringer bliver lagt uden for dem.
Læs mere om vores arbejde med Facebook- og Instagram-annoncering, eller se hvordan vi hjælper virksomheder i resten af Region Hovedstaden. Er du nysgerrig efter hele forløbet, kan du læse om hvordan samarbejdet fungerer.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online, og møderne holdes over video. For annoncering på Facebook og Instagram gør det ingen forskel, for alt arbejdet foregår i annoncekontoen og i dokumenter, du har adgang til. Specialisten kender det danske marked og ved, hvordan hovedstadens ejere af små virksomheder taler om økonomi.
Ja, revisorer må markedsføre sig, men der er regler for, hvad man må love, og god skik i branchen. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men holder sig fra påstande, I ikke kan stå inde for, og lader jer godkende hver annonce, før den bliver vist. Ansvaret for de faglige udsagn ligger hos jer, og derfor læser I altid med.
Det er lidt af en blanding, og det skal du vide på forhånd. Den, der styrer jeres annoncer, er dansktalende, og alt, hvad I modtager på skrift, er på dansk. Når projektlederen ringer, tales der derimod engelsk, for holdet har endnu ingen projektleder med dansk som modersmål. Skal en kampagne henvende sig til internationale iværksættere i byen, laver specialisten de annoncer på engelsk.
Det afhænger af kunderne. Store selskaber og økonomichefer findes ofte lettere på LinkedIn. Små selskaber, freelancere og iværksættere bruger Facebook og Instagram dagligt og kan ofte nås mere præcist dér. Analysen viser, hvilken kanal der passer til jeres kundetyper, og om det giver mening at bruge begge.
Adgang til hjemmeside og annoncekonto, et par timer til at godkende budskaber og gerne billeder eller korte videoer af dem, der arbejder i firmaet. Ansigter virker bedre end grafik i en branche, hvor kunden køber tillid. Specialisten giver jer konkrete forslag til, hvad der skal optages, så det ikke tager lang tid.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.