Hvem den rammer
Den fastboende kender byen og har prøvet nogle af stederne. Gæsten på besøg kender måske kun søen og leder efter et sted, der ligger på vejen.
Facebook-annoncering til restauranter i Silkeborg, delt mellem fastboende og gæster ved søerne
En restaurant i Silkeborg har to slags gæster, der skal have to forskellige annoncer: dem, der bor i kommunen hele året, og dem, der er kommet for søerne, Gudenåen og skovene. Siden her er til spisesteder og caféer, som vil bruge Facebook-annoncering og Instagram til at ramme begge grupper hver for sig, uden at det ene budskab udvander det andet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- I Meta kan en kampagne rettes mod dem, der har bopæl i et område, eller mod dem, der opholder sig der for tiden. For en restaurant i Søhøjlandet er det valg vigtigere end de fleste andre i kampagnen.
- Gæster i kano, på cykel og på campingpladserne beslutter tit, hvor de skal spise, samme dag. Annoncer til dem skal være korte, vise vejen og køre på de rigtige tidspunkter.
- De fastboende i Silkeborg, Kjellerup og Them skal have grunde til at komme igen uden for sommeren, og her virker menuer, arrangementer og gavekort bedre end udsigten.
- Analysen bliver læst af en senior projektleder med 15+ års erfaring, som derefter vælger den specialist i Meta-annoncer, der skal arbejde for restauranten.
Godt at vide
Meta-annoncering for spisesteder i Søhøjlandet
Silkeborg er omgivet af søer, skov og Gudenåen, og byen trækker gæster til kanoture, vandreture, museer og koncerter en stor del af året. Samtidig er det en by, hvor mange bor og pendler, blandt andet mod Aarhus. For en restaurant betyder det, at den samme gade kan have helt forskellige gæster en tirsdag i februar og en lørdag i juli.
De fleste restauranter laver én annonce og håber, den passer til alle. Med Facebook- og Instagram-annoncering kan specialisten i stedet dele budgettet i to: en kampagne til folk, der bor i kommunen, og en til folk, der er i området lige nu. Kampagnerne får hver sin tekst, hvert sit billede og hver sin tidsplan.
Side om side
Annoncen til den fastboende og annoncen til gæsten på besøg
Hvad den siger
Til den fastboende handler det om en ny menu, en temaaften eller et tilbud til hverdagene. Til gæsten handler det om placering, åbningstid og om man kan komme i vandrestøvler.
Hvornår den kører
Den lokale kampagne kører hele året og bliver skruet op op til weekender og højtider. Gæstekampagnen følger sæsonen og vejret og kan holde pause en grå uge.
Hvad der måles
For de fastboende er det bordreservationer og salg af gavekort. For gæsterne er det klik på rutevejledning, opkald og besøg på menukortet.
Trin for trin
Sådan starter restaurantens annoncer med en Meta-specialist
Trin 1
En gratis analyse af restauranten på Meta
Du sender links til restaurantens Facebook-side, Instagram og hjemmeside. Inden der er gået 24 timer, ligger der en PDF på dansk, som beskriver, hvem jeres annoncer når i dag, og hvordan de to målgrupper kan skilles ad.
Trin 2
Opkald fra projektlederen
Projektlederen ringer på et tidspunkt, der passer køkkenet, og I går analysen igennem. Opkaldet foregår på engelsk, al skriftlig opfølgning sker på dansk. Bagefter ved I, hvilken sæson og hvilke retter der skal stå forrest.
Trin 3
Matchning med en specialist i Meta-annoncer
Projektlederen vælger en specialist, som har kørt kampagner for spisesteder eller turismevirksomheder. I mødes kort på video, og det er dig, der siger, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Kampagner i etaper med en rapport om måneden
Først sættes den lokale kampagne op, så gæstekampagnen, og hver etape bliver godkendt af dig. Rapporten, som kommer månedligt og på dansk, viser reservationer, rutevejledninger og hvad hver krone af annoncebudgettet blev brugt på.
Detaljerne
To indstillinger, der betyder meget for en restaurant ved søerne
Bor her eller er her lige nu
Når en kampagne i Meta afgrænses til et område, kan specialisten vælge, om annoncen skal vises for folk, der bor der, eller for folk, der for nylig har været der eller rejser i området. For et spisested i Silkeborg er det to forskellige kampagner. En annonce om en ny vinmenu er spildt på en familie, der bor i telt i to nætter, mens en annonce om frokost ved vandet ikke siger meget til en nabo, der har gået forbi stedet utallige gange.
Vejret som tidsplan
Lad os tage et tænkt eksempel: en café tæt på havnen ved Langsø, hvor gæsterne kommer med kano og cykel. En solrig lørdag fra morgenstunden er det værd at lade gæstekampagnen køre for fuld kraft, mens en regnvejrsdag kan bruges på en annonce til de fastboende om en hyggelig aften indendørs. Specialisten kan sætte tidsplaner op og justere budgettet fra dag til dag, når sæsonen er i gang.
Hvem det er til
Spisesteder i Silkeborg Kommune, hvor opdelingen giver mening
Restauranten med udsigt over vandet
Mange gæster kommer for stedet og udsigten om sommeren. Udfordringen er de andre måneder, hvor de fastboende skal have en anden grund til at booke bord end terrassen.
Caféen i midtbyen
Dagens gæster blander turister, pendlere og folk med ærinder i byen. Annoncer om brunch, frokost og kaffe kan rettes mod hver gruppe på de tidspunkter, hvor de typisk er i nærheden.
Kroen eller spisestedet uden for byen
Omkring Bryrup, Them og Gjern ligger steder, som gæsterne skal køre ud til. Her skal annoncen give en tydelig grund til turen, og rutevejledningen skal være ét klik væk.
Tjekliste
Inden kampagnerne går i luften for restauranten
Specialisten kan hjælpe med det meste af listen, men jo mere der er klar, desto hurtigere kommer annoncerne ud.
Tjekliste
- Administratoradgang til restaurantens side i Meta Business Suite og en betalingsmetode på annoncekontoen
- Billeder fra både sommer og vinter, så annoncerne passer til årstiden
- Et opdateret menukort på hjemmesiden, som også kan læses på en telefon
- Korrekte åbningstider på Facebook, Instagram og Google, især i ugerne omkring skiftet til højsæsonen
- En enkel måde at reservere bord på, så gæsten ikke skal ringe for at booke
Et nærmere kig
Et onlinehold bag annoncerne for spisesteder i Silkeborg
Ingen fra holdet har skrivebord ved Silkeborgsøerne, for arbejdet foregår online. Kampagnerne styres fra restaurantens egen annoncekonto, billeder deles i en fælles mappe, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid, gerne om formiddagen, før køkkenet går i gang.
Hvad en specialist i Meta-annoncer laver i løbet af en måned, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Vores tanker om markedsføring af spisesteder generelt finder du under restauranter, og andre kommuner i Midtjylland kan du se under Region Midtjylland. Analysen bestilles via kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Silkeborg?
Nej, der er intet kontor i Silkeborg og ingen andre steder i landet. Specialisten styrer kampagnerne online fra restaurantens annoncekonto og holder møder over video. Billederne af maden og stedet tager I selv eller jeres fotograf, og specialisten bruger dem i annoncerne.
02Bliver samtalerne med jer holdt på dansk?
Det skriftlige gør. Analysen, månedsrapporterne og beskederne om kampagnerne er på dansk, og specialisten i Meta-annoncer taler dansk med jer. Ringer projektlederen, eller holdes der videomøde med hende eller ham, tales der engelsk, så længe ingen dansktalende projektleder er kommet til.
03Kan annoncerne vises kun for folk, der er på ferie i området?
Ja, Meta har en indstilling for folk, der rejser i et område, og en for dem, der bor der. Den er ikke perfekt, fordi den bygger på telefonernes placering og profilernes oplysninger, men den er god nok til at skille de to kampagner ad og give hver sin tekst.
04Skal vi annoncere om vinteren, når gæsterne fra søerne er væk?
Ofte ja, men med et andet indhold og et mindre budget. Vinteren er der, hvor de fastboende skal huske jer, og annoncer om julefrokost, temaaftener og gavekort kan holde gang i kalenderen, indtil sæsonen starter igen.
05Hvad skal restauranten selv levere til annoncerne?
Billeder og korte videoer fra køkkenet, salen og udendørsarealet er det vigtigste, gerne taget med en telefon i godt dagslys. Specialisten skriver teksterne, foreslår, hvad der mangler, og beder om nyt materiale, når menuen eller sæsonen skifter.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Silkeborg, hvor det betyder noget
- SEO-bureau i Silkeborg
- Webbureau i Silkeborg, der starter med at spørge
- Facebook-annoncering til restauranter i Vejle
- Facebook-annoncering til revisorer i Aalborg
- Facebook-annoncering til revisorer i Aarhus
- Facebook- og Instagram-annoncering
- Marketing for restauranter
- Marketingbureau i Region Midtjylland
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet