Facebook-annoncering til restauranter i Gladsaxe, der taler til familien ved det tidlige bord

Forestil dig en mor i Søborg, der står i kø i supermarkedet en onsdag efter arbejde. Køleskabet derhjemme er næsten tomt, og to trætte børn venter. Hun scroller lidt på telefonen, mens hun venter. Ser hun en annonce fra en restaurant tæt på, med et billede af en familie omkring et bord, en kort linje om børnemenu og „ledige borde fra klokken fem“, er der en reel chance for, at hun sætter varerne tilbage og ringer hjem.

Det er den situation, mange restauranter i Gladsaxe Kommune kan bygge en stor del af hverdagen på. Kommunen består i høj grad af villaveje og rækkehuse, hvor børnefamilier bor, og hvor afstanden til en restaurant i nærheden er kort. Facebook og Instagram er det sted, forældrene er, når beslutningen om aftensmaden bliver taget. Annoncerne skal bare være lavet til dem og vist på det rigtige tidspunkt af dagen.

Meta har gennem de seneste år gjort de detaljerede målgrupper bredere og færre. Derfor gør selve annoncen en stor del af arbejdet med at finde de rigtige mennesker. En annonce, der tydeligt viser børn ved bordet, bliver vist til flere forældre, fordi det er dem, der stopper op ved den.

Område og tidspunkt

Specialisten afgrænser annoncerne til de postnumre, hvorfra det er realistisk at køre eller cykle til din restaurant på en hverdag, fx Søborg, Bagsværd, Buddinge og Mørkhøj. Hverdagsannoncerne bliver planlagt til eftermiddagen, og weekendannoncerne til tidligere på ugen.

Billeder og video, der ligner virkeligheden

En kort video fra en almindelig onsdag med familier ved bordene virker ofte mere troværdig end professionelle billeder af tomme lokaler. Du eller dit personale kan optage med en telefon, efter at gæsterne har givet lov. Specialisten giver en kort liste over, hvad der skal med, og klipper selv annoncerne til de forskellige formater.

Fra annonce til bord

Knappen skal føre direkte til bordbestilling eller til takeaway-bestilling. Hvis den fører til en forside med åbningstider og nyheder, falder mange fra. Specialisten tjekker, at vejen fra annonce til bekræftet bord fungerer på en telefon.

Gladsaxe ligger nord for København i Region Hovedstaden, og dine gæster bor typisk tæt på. Specialisten behøver ikke at være i nærheden for at nå dem. Arbejdet sker i Meta Business Suite, i de delte mapper med billeder og video og på korte videomøder i dansk arbejdstid. Du kan følge kampagnerne direkte i din egen annoncekonto.

Læs mere om, hvordan vi arbejder med Facebook- og Instagram-annoncering generelt, og hvad vi gør for spisesteder på siden om restauranter. Hvem vi er, står på om os.