Til fabrikker og industrivirksomheder i Randers, Assentoft, Langå og resten af kommunen, som undrer sig over, om Facebook og Instagram overhovedet passer til en virksomhed, der sælger til andre virksomheder. Svaret er ja, men sjældent til det, de fleste tror. Her kan du se, hvor Meta-annoncering typisk tjener sig ind for en fabrik, og hvor pengene er bedre brugt andre steder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Lad os tage den mest almindelige misforståelse først. En indkøbschef, der leder efter en ny underleverandør af svejste konstruktioner, åbner ikke Facebook for at finde den. Hun søger på Google, spørger sit netværk eller kigger på LinkedIn. Den fabrik, der lægger hele sit annoncebudget på Meta i håb om nye industrikunder, bliver som regel skuffet.
Alligevel er der gode grunde til, at en produktionsvirksomhed i Randers bør have Facebook og Instagram med i planen. Byen ligger ved Gudenåens udløb i Randers Fjord, midt mellem Aarhus og Aalborg, og mange fabrikker henter deres folk fra hele området omkring, også fra Djursland og fra landsbyerne nord for fjorden. De mennesker scroller Facebook om aftenen. Det er der, en virksomhed kan fortælle, hvad den laver, og hvorfor det er et godt sted at arbejde.
Kanalen er altså mindre en salgsmaskine og mere en lokal stemme. Når den bliver brugt sådan, kan den løfte både rekruttering, omdømme og salg, fordi den holder virksomheden synlig for de mennesker, der allerede kender den lidt.
Hvem det er til
Forestil dig en virksomhed i et industriområde ved Randers, der mangler en CNC-operatør og to smede. Et opslag på jobportalerne når dem, der aktivt søger. En annonce på Facebook kan også ramme dem, der har et job, men som ville skifte til noget bedre tættere på hjemmet.
En konstruktør har læst jeres side om rustfri bearbejdning, men er gået videre uden at skrive. Med en pixel og et korrekt samtykke kan han se en kort annonce om netop den proces på Instagram eller Facebook i ugerne efter, så I ikke glider ud af hans hukommelse.
Tag en fabrik, der udvider og skal have naboernes og kommunens forståelse. Korte videoer fra produktionen, en åben dag eller en lærling, der fortæller om sin hverdag, skaber goodwill, som er svær at købe på anden vis.
Side om side
Her er Facebook og Instagram ofte den stærkeste kanal, fordi mange smede, elektrikere og operatører ikke bruger LinkedIn meget. Annoncen skal være konkret om arbejdstider, opgaver og arbejdsplads.
LinkedIn rammer typisk mere præcist, fordi I kan målrette efter jobtitel og erfaring. Facebook kan supplere, men står sjældent alene, når stillingen kræver en lang uddannelse.
Google er stedet, fordi indkøberen skriver præcis den proces eller det materiale, hun mangler. Facebook egner sig ikke til at fange den slags efterspørgsel.
Retargeting på Meta er effektivt og forholdsvis enkelt at sætte op. Det gælder besøgende på hjemmesiden, folk, der har set jeres videoer, og eksisterende kunder, som skal høre om en ny linje.
Detaljerne
En Meta-konto til en industrivirksomhed bliver aldrig bedre end de data, den bygger på. Derfor bruger specialisten de første uger på det, der ikke ses udefra.
Uden måling ved ingen, om en annonce førte til en ansøgning eller en forespørgsel. Specialisten sætter Meta-pixlen op sammen med Conversions API og sørger for, at den kun sender data, når den besøgende har sagt ja i cookiebanneret. Danske regler for cookies er strenge, og et banner, der ikke virker korrekt, kan give problemer, der rækker langt ud over annonceringen.
En liste over eksisterende kunder eller tidligere ansøgere kan blive grundlaget for målgrupper, der ligner dem. Det kræver, at listen er indsamlet lovligt, og at den bliver behandlet efter GDPR. Specialisten gennemgår med jer, hvad der må bruges.
En annonce, der virker for en fabrik, er tit optaget på en telefon i produktionshallen. Specialisten hjælper med at planlægge, hvad der skal filmes, og laver selv klipningen og teksterne, så medarbejderne ikke skal bruge mere end et kvarter foran kameraet.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv kort i formularen, om I mest mangler folk, synlighed eller kunder. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse, der blandt andet viser, hvordan jeres side på Facebook ser ud i dag, og om målingen på hjemmesiden er sat op til annoncering.
Trin 2
Projektlederen ringer op eller inviterer til et Google Meet, hvor I gennemgår analysen og prioriterer opgaverne. Selve snakken er på engelsk. Bagefter får du alt skriftligt på dansk, så kollegerne i produktionen og på kontoret kan læse med.
Trin 3
Ud fra jeres mål matcher projektlederen en dansktalende markedsfører med erfaring i rekruttering og B2B på Facebook og Instagram. I mødes på video, og først derefter bestemmer I, om specialisten skal i gang.
Trin 4
Måling og indhold kommer først, så de første kampagner, og når der er data nok, bliver budgettet flyttet derhen, hvor det virker. I godkender hver etape, og en rapport på dansk hver måned viser ansøgninger, henvendelser og plan for næste periode.
Tjekliste
Det er lettere at komme godt fra start, hvis disse ting er på plads eller i hvert fald besluttet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Randers, så samarbejdet kører helt over nettet. Specialisten arbejder i jeres egen annoncekonto, og møder bliver holdt på video, når det passer ind mellem vagtskifter og leverancer. Optagelser fra produktionen kan I sende digitalt, og specialisten vender tilbage med færdige forslag til godkendelse.
Læs mere om arbejdet med Facebook- og Instagram-annoncering og om, hvad der kendetegner markedsføring for produktionsvirksomheder. Henter I medarbejdere fra Viborg, Hobro eller Grenaa, kan du finde de omkringliggende byer under Region Midtjylland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, det har vi ikke. Teamet arbejder online fra forskellige steder, og der findes ingen lokaler, hvor man kan komme ind fra gaden. Møder med projektlederen og specialisten bliver holdt som videokald, og materiale fra produktionen kan sendes digitalt.
Begge dele, men på forskellige tidspunkter. Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk. Analysen, rapporterne og den daglige skriftlige korrespondance er på dansk. Den specialist, der laver jeres annoncer, taler og skriver dansk, så teksterne til ansøgere og kunder bliver naturlige.
Direkte er det sjældent stedet, hvor nye indkøbere finder en leverandør. Men annoncer på Meta kan holde jer synlige for folk, der allerede har besøgt hjemmesiden eller kender jer fra en messe. Hvis målet er nye kunder, vil projektlederen typisk anbefale at kombinere med Google eller LinkedIn.
Meta har særlige regler for annoncer om job, som begrænser, hvilke målretninger der må bruges. Specialisten opsætter kampagnerne efter de regler og arbejder i stedet med budskab, billeder og det område, annoncen vises i, så den når de rette folk uden at udelukke nogen på en måde, der ikke er tilladt.
Mindre end mange frygter. Specialisten planlægger, skriver og klipper. Fra jer kræves der adgang, en kontaktperson og nogle optagelser fra produktionen, som en medarbejder kan tage på en telefon. Er I ikke trygge ved at stå foran kameraet, findes der også andre formater, fx billeder med tekst.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.