Nogle fabrikker sælger alt til andre virksomheder. Andre har et lille udsalg ved porten, en netbutik eller et eget mærke ved siden af underleverancerne. Siden er til producenter i Næstved Kommune, der vil bruge Facebook og Instagram til at få forbrugere fra Sydsjælland ud til udsalget og ind i netbutikken, uden at det går ud over forholdet til forhandlerne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Næstved er handelsbyen for en stor del af Sydsjælland, med erhvervshavnen, motorvejen mod København og et opland, der rækker fra Glumsø og Fuglebjerg i nord til Karrebæksminde og Tappernøje mod syd og øst. Mange af virksomhederne i området producerer til andre virksomheder. Men en del har også varer, som private gerne vil købe: møbler, glas, keramik, fødevarer, tekstiler, havemøbler, træ. Nogle af dem har et udsalg i en hal ved fabrikken, andre en netbutik, og mange har begge dele uden rigtig at markedsføre dem.
Det er her Facebook-annoncering og Instagram kommer ind. Kanalerne kan nå folk i kommunen og nabokommunerne, der kunne finde på at køre ud en lørdag, og folk i hele landet, der vil bestille på nettet. For en producent er pointen ikke at blive en butikskæde, men at få mere ud af de varer og de dage, der allerede findes.
Side om side
Annoncerne målrettes et område omkring Næstved og fortæller om datoer, åbningstider, adgang og hvad der er på lager. Et kort klip fra hallen eller produktionen giver folk en grund til at køre derud i stedet for at købe i en butik i byen.
Annoncerne kan vises i hele landet og bruger et produktkatalog, så folk ser de varer, de har kigget på. Det kræver Meta-pixel, et opdateret katalog og en netbutik, der kan tage imod trafikken.
Fortællingen om produktionen er den samme, og billederne kan bruges begge steder. Men budget, målgruppe og måling holdes adskilt, så det er tydeligt, hvad der virker for hvad.
Hvem det er til
Forestil dig et værksted i Fensmark, der to gange om året sælger varer med små fejl fra et lager. En annonce til folk i Sydsjælland, der viser varerne og fortæller om datoen, kan fylde parkeringspladsen på en dag, der ellers ville være stille.
Tag en producent af saft, honning eller pølser uden for Glumsø, der sælger til supermarkeder og har en lille butik på stedet. Instagram kan vise produktionen og årstiderne, mens Facebook fortæller lokale, hvornår butikken har åbent.
Lad os sige, at en snedkervirksomhed ved Herlufmagle laver køkkenborde til projekter og har begyndt at sælge mindre møbler online. Katalogannoncer kan vise de konkrete modeller til folk i hele landet, der allerede har set dem på hjemmesiden.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om de varer, I sælger uden om forhandlerne, og om udsalget ved porten. Senest 24 timer senere har I en PDF, der kigger på Facebook-siden, netbutikken og hjemmesiden og peger på den del af det direkte salg, en kampagne bør starte med.
Trin 2
Projektlederen ringer op og spørger til sortimentet, de travle måneder, og hvordan forhandlerne har det med jeres direkte salg. Den snak er på engelsk, og bagefter sender projektlederen en kort plan til jer skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist i Facebook og Instagram, der har solgt producentvarer til private. Efter en videosamtale med vedkommende bestemmer I, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først måling, katalog og en fast rytme for opslag, så den første kampagne op til en udsalgsdag eller sæson. Hver etape godkender I, og rapporten fortæller hver måned, hvad annoncerne har kostet, og hvad der er solgt.
Detaljerne
For en producent er det sjældent mangel på varer, der er problemet. Det er mangel på tid til at fortælle om dem. Markedsføreren tager sig af den del og beder kun om det, der kræver jer.
Korte videoer af en maskine, der skærer, et glas, der bliver blæst, eller en palle, der bliver pakket. Det kræver ikke en fotograf. Markedsføreren sender en liste over optagelser, som en medarbejder kan lave med en telefon i løbet af en almindelig uge.
Udsalgsannoncerne målrettes et område, folk faktisk vil køre fra, typisk Næstved og nabokommunerne. Netbutikkens annoncer målrettes bredere og bruger folk, der har besøgt siden, som udgangspunkt.
Meta-pixel og hændelser i netbutikken sættes op, så salget kan følges, og cookiebanneret sørges for at fungere, som cookiebekendtgørelsen kræver. Uden samtykke bliver der målt mindre, og det står ærligt i rapporten.
Tjekliste
Kampagner for egne varer fungerer bedst, når det praktiske er på plads. Det beder markedsføreren typisk om.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke noget kontor i Næstved, og ingen fra holdet kommer ud på fabrikken. Markedsføreren arbejder i jeres egen konto hos Meta, og møderne foregår på video, gerne kort og i et tidsrum, hvor produktionen kan undvære en person. Vi ringer i dansk arbejdstid, og I godkender alt, før det bliver vist.
Mere om kanalen står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og vores arbejde for industrien er beskrevet under produktionsvirksomheder. Henter I kunder i hele den sydlige del af øen, er der mere om Region Sjælland, og byens egen side ligger under Næstved.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet har ingen adresse i Næstved eller i resten af Sydsjælland og kommer derfor heller ikke forbi udsalget eller hallen. Alt foregår online: kampagnerne bygges i fabrikkens egen Meta-konto, og møder holdes på video, når det passer ind i produktionsplanen.
Det er delt. Projektlederens opkald og møderne på Google Meet om udsalgsdage og sortiment kører på engelsk. Alt, der bliver skrevet, fra analysen af udsalg og netbutik til månedsrapporten, er på dansk, og Facebook-markedsføreren, som jeres team taler med til hverdag, er dansktalende.
Det kan de, hvis de underbyder forhandlerne eller viser de samme varer side om side. Derfor taler markedsføreren med jer om, hvad der sælges direkte, og hvad der kun findes i butikkerne. Mange producenter vælger at sælge andensortering, restpartier eller særlige varer direkte.
Nej. Et udsalg ved fabrikken med faste datoer kan sagtens markedsføres alene, og målet er så folk ved porten, ikke klik. En netbutik giver bare flere muligheder, fordi annoncerne kan vise konkrete varer til folk, der allerede har kigget på dem.
Ja, Meta-kontoen kan også bære jobannoncer, og mange fabrikker i området bruger Facebook til at nå folk lokalt. Det er dog en anden opgave med sine egne regler for målretning. Hvis I vil have begge dele, tager projektlederen det med, når markedsføreren bliver valgt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.