Facebook-annoncering til produktionsvirksomheder i Herning, når hallen mangler hænder

Herning har en lang historie som industriby. Tekstil og beklædning satte sit præg på byen, og i dag ligger der produktion, metal, træ og logistik i erhvervsområderne rundt om byen og ude i Sunds, Kibæk og Sørvad. Det, mange af virksomhederne har til fælles, er ikke mangel på kunder. Det er mangel på faglærte og ufaglærte hænder, der vil arbejde i hallen.

Det ændrer, hvad Facebook- og Instagram-annoncering skal bruges til. En produktionsvirksomhed, der sælger komponenter til andre virksomheder, får sjældent sine store ordrer fra et opslag i nyhedsstrømmen. Men den kan nå mennesker i pendlerafstand, som ikke aktivt søger job, og som aldrig ville åbne en jobportal en tirsdag aften. Den gruppe er stor, og Facebook er en af få steder, hvor man kan tale til dem.

Mange industrivirksomheder starter med én kampagne, der skal klare det hele. Den taler både til kommende medarbejdere og til mulige kunder, og ingen af dem føler sig ramt. Specialisten deler derfor arbejdet op fra begyndelsen.

Rekrutteringskampagnen

Den kører i et område omkring Herning, der svarer til en realistisk køretur, og den bygger på materiale fra jeres egen fabrik. Annoncer om job kan være omfattet af Metas regler for særlige kategorier, som begrænser, hvem man må målrette efter, og specialisten sætter kampagnen op inden for dem. Ansøgningerne lander et sted, hvor jeres produktionschef eller HR kan svare hurtigt, for en god svejser venter ikke en uge.

Kampagnen rundt om messer og kunder

Den er mindre og mere præcis. Den bruges til at vise nye produkter, til at fortælle om en stand på en messe og til at nå folk, der allerede har besøgt jeres hjemmeside. Her er Facebook og Instagram en støtte til salget, ikke selve salget, og specialisten vil ofte foreslå at kombinere med LinkedIn, hvis kunderne er indkøbere og ingeniører.

Uden et fysisk kontor i byen arbejder holdet online, og møder holdes på video, så produktionschefen kan deltage fra kontoret ved hallen uden at køre nogen steder. Billeder og videoer fra fabrikken deler I i en fælles mappe, og specialisten fortæller, hvad der mangler, før kampagnen kan starte.

Specialisten bygger videre på det, vi ved om produktionsvirksomheder i hele landet, og på hvordan pendling og arbejdsmarked hænger sammen i Region Midtjylland, hvor mange kører mellem Herning, Ikast og Holstebro. Du kan læse mere om forløbet under sådan fungerer det eller gå direkte til kontakt og bestille analysen.