Facebook-annoncering til klinikker i Guldborgsund, når de samme ansigter ser annoncen igen og igen

I København kan en klinik vise en annonce til en ny bydel hver uge. I Guldborgsund er billedet et andet. Kommunen strækker sig over den østlige del af Lolland og det meste af Falster, og selvom der er en del mennesker fra Sakskøbing til Gedser, er der ikke uendeligt mange, der bor tæt nok på til at køre til en fysioterapeut i Nykøbing F to gange om ugen.

Det betyder, at Meta hurtigt har vist annoncen for de fleste i området. Første gang bliver den læst. Femte gang bliver den scrollet forbi, og tiende gang irriterer den. For en klinik, der lever af tillid og af at blive anbefalet mellem naboer, er det en dårlig handel.

Specialisten styrer derfor tre ting fra første uge: hvor tit den samme person ser en annonce, hvor mange forskellige annoncer der kører på én gang, og hvornår en kampagne skal holde pause. Det er mindre spændende end at skrue op for budgettet, men det er det, der holder annoncerne friske i et lille marked.

Specialisten lægger en enkel årsplan, før den første annonce bliver sat op. Planen tager udgangspunkt i, hvornår klinikken har ledige tider, og hvornår folk i området tænker på krop og træning.

Vinter og forår, de faste patienter

Fra januar til forår er det typisk folk, der bor i Nykøbing F, Nørre Alslev eller Stubbekøbing, som klinikken skal nå. Her virker annoncer om hold, genoptræningsforløb og om, hvordan en første konsultation foregår. Målgruppen afgrænses geografisk, så en annonce for et hold på Falster ikke bliver vist for nogen på den anden side af Lolland.

Sommer, gæsterne ved kysten

Når sommerhusene ved Marielyst fyldes, kommer der mennesker til, som ikke bor her. Lad os sige, at en kiropraktor i Nykøbing F har ledige tider i juli, fordi de faste patienter er på ferie. Så kan en kort annonce om akuttider, vist for folk der opholder sig i området, fylde kalenderen uden at forstyrre de lokale med endnu en reklame.

Efterår, pause og opfølgning

I efteråret kører kampagnerne ofte med lavere tryk, mens specialisten ser på, hvilke annoncer der gav bookinger, og forbereder nyt materiale til vinteren.

Vi har ikke et kontor på Falster eller Lolland. Projektleder og specialist arbejder online, og det passer en klinik, hvor dagen er fyldt med patienter. Et videomøde på en halv time i en frokostpause er nok til at gennemgå månedens rapport, og billeder og video optager I selv med telefonen efter en kort vejledning.

Har klinikken patienter fra Vordingborg eller andre steder i Region Sjælland, kan kampagnen udvides gradvist, når området omkring Nykøbing F er dækket. Du kan læse mere om, hvad annoncering på Facebook og Instagram omfatter, og om vores arbejde for klinikker og behandlere. Siden om Guldborgsund samler det, vi laver for virksomheder i kommunen, og på sådan fungerer det står hele forløbet.