Til fysioterapeuter, kiropraktorer og andre behandlere på Bornholm, der åbner en ny klinik eller får en ny kollega og skal fylde en tom kalender. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist bruger Facebook og Instagram til at vise øboerne, hvem den nye behandler er, uden at slide den lille målgruppe op og uden at bryde reglerne for sundhedsreklame.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når en fysioterapeut eller en kiropraktor flytter til øen og åbner praksis, eller når en etableret klinik i Rønne eller Nexø får en ny kollega, starter behandleren med en tom bog. Øboerne har deres faste behandlere, og mange vælger efter, hvad de har hørt fra familie og kolleger. Den nye behandler er ikke dårligere, bare ukendt.
Facebook og Instagram er stedet, hvor næsten alle på øen kommer forbi i løbet af en uge. En kort video, hvor behandleren fortæller om sig selv og om det, han eller hun især arbejder med, kan gøre mere end en annonce om ledige tider. Når folk har set ansigtet et par gange, er det lettere at booke den første tid, og lettere for den, der anbefaler, at huske navnet.
Øen er samtidig et lille marked, og det kræver disciplin. Den samme annonce, vist igen og igen til de samme mennesker, bliver hurtigt til støj. Specialistens opgave er at holde præsentationen frisk over flere måneder.
Hvem det er til
Forestil dig en fysioterapeut, der har arbejdet i en større klinik og nu åbner for sig selv i Aakirkeby. Annoncerne skal fortælle, hvor klinikken ligger, hvad hun arbejder med, og at der er tider at få i de første måneder.
Lad os sige, at en klinik med flere behandlere ansætter en kiropraktor, der lige er flyttet til øen. De faste patienter kender klinikken, men ikke ham. En præsentation til klinikkens følgere og til folk i nærheden fylder hans kalender, uden at de andre behandlere mister deres patienter.
Tag en massør i Svaneke, der har taget en uddannelse og nu også tilbyder en ny form for behandling. Annoncen præsenterer behandlingen og hvem den er til, så eksisterende kunder og nye øboere ved, at den findes på øen.
Trin for trin
Trin 1
Send os klinikkens hjemmeside og Facebook-side, og fortæl kort om den nye behandler. Inden for 24 timer modtager du en gratis PDF på dansk med forslag til, hvordan præsentationen kan bygges op, og hvilke dele af øen der skal i fokus først.
Trin 2
Projektlederen taler med dig over telefon eller Google Meet om behandlerens fag, hvor mange nye patienter kalenderen kan rumme, og hvordan I booker i dag. Samtalen er på engelsk, og det, du modtager skriftligt bagefter, er på dansk.
Trin 3
Til opgaven udpeger projektlederen én annoncespecialist, der taler dansk, har styr på reglerne for sundhedsreklame og er vant til målgrupper på størrelse med en ø. Efter et første videomøde med specialisten er det dit valg, om samarbejdet begynder.
Trin 4
Første etape er video og opslag om behandleren, så annoncer om konkrete behandlinger og til sidst påmindelser til dem, der har vist interesse. Du godkender hver etape, og en månedlig rapport på dansk viser rækkevidde, gentagelser og bookinger.
Detaljerne
På fastlandet kan en kampagne nå nye mennesker hver dag. På Bornholm når den samme gruppe igen og igen. Specialisten følger, hvor mange gange den enkelte har set annoncen, og skifter billede, vinkel eller format, før det bliver for meget. Nogle uger holder kampagnen pause, så den næste præsentation føles ny.
Reklame for sundhedsydelser har sine egne regler, og Meta har sine. Teksterne siger, hvad behandleren arbejder med og hvordan en første tid foregår. De lover ikke resultater og bruger ikke billeder før og efter. Klinikken godkender alt, før det går ud.
Den, der har set behandleren et par gange, skal kunne booke uden at lede. Specialisten sørger for, at annoncen fører direkte til klinikkens booking, eller at en besked i Messenger bliver besvaret samme dag.
Side om side
Siger, at der er tider på tirsdag og torsdag. Det virker for folk, der i forvejen kender klinikken, men for en ny behandler giver det sjældent nok tillid til, at en fremmed booker.
Viser behandleren, fortæller hvorfor han eller hun er flyttet til øen, og hvad han eller hun er god til at hjælpe med. Den bygger kendskab over tid og gør de senere annoncer om ledige tider mere værd.
Tjekliste
Inden annoncerne går i gang, er det godt at have styr på disse ting.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen kontoradresse på øen og heller ikke i København. Specialisten arbejder i klinikkens annoncekonto over nettet, og møder holdes på video, så ingen skal med færgen eller flyet. Billeder og videoer af behandleren optager I selv på telefonen, og specialisten giver en kort liste over, hvad der virker i feedet.
Hvordan annoncering på Facebook og Instagram virker generelt, kan du læse under Facebook- og Instagram-annoncering, og om vores arbejde med behandlere i hele landet under klinikker. Bornholm hører til Region Hovedstaden, hvor du også finder sider for klinikker på Sjælland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen af os sidder i Rønne, Nexø eller en anden by på Bornholm, for teamet arbejder online, og møderne holdes på video eller i telefonen. For en klinik på øen er det en fordel, fordi ingen skal rejse for at mødes, og fordi et kort videomøde kan klemmes ind mellem to patienter.
Projektlederen taler engelsk, så telefonsamtaler og videomøder med ham eller hende er på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder. Den specialist, der laver jeres annoncer, taler dansk, og alt på skrift, herunder analysen og rapporterne, er på dansk.
Nej. Meta tillader ikke målretning ud fra helbredsforhold, og det er også et følsomt område i forhold til GDPR. I stedet taler billedet og teksten til den rette patient, mens målretningen bruger alder, område og generelle interesser som motion eller arbejde.
Det kommer an på, hvor hurtigt kalenderen fyldes. Mange klinikker regner med flere måneder, fordi kendskab tager tid på en ø, hvor folk har deres faste behandlere. Rapporten viser hver måned, hvordan bookingerne udvikler sig, og projektlederen foreslår, hvornår kampagnen kan trappes ned.
Ja, hvis klinikken ønsker det, men denne side handler om øboerne, fordi det er dem, der bliver faste patienter. En særskilt kampagne til gæster om sommeren kan lægges oven på, og den holdes adskilt, så tallene for de fastboende ikke bliver forstyrret.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.