Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Aars, Løgstør, Farsø, Aalestrup og landet imellem. Et sted her lever af to slags gæster, som bor hvert sit sted: familierne i kommunen, der holder konfirmation og runde fødselsdage i salen, og parrene fra Aalborg, Aarhus og længere væk, der vil have en nat ved fjorden. På Facebook og Instagram skal de to have hver sin annonce.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tænk på kortet over dine gæster som to cirkler. Den ene er lille og ligger tæt omkring Aars og Farsø. Den rummer de familier, foreninger og virksomheder, der bestiller frokost til halvtreds, en konfirmationsmiddag eller en julefrokost. Den anden er stor og har sit centrum et helt andet sted, i Aalborg, Aarhus, Randers og Viborg, hvor de mennesker bor, der kunne finde på at køre op til Limfjorden for at sove en nat eller to.
Mange overnatningssteder i Himmerland bruger ét opslag til begge og forstærker det med et par hundrede kroner. Det rammer hverken den ene eller den anden ordentligt. En specialist i Facebook- og Instagram-annoncering bygger i stedet to spor i Meta-annonceværktøjet, med hver sin geografi, sine egne billeder og sin egen tekst, og fordeler budgettet efter, hvad der skal fyldes i den kommende periode.
Side om side
Bliver planlagt mange måneder før, ofte af én person i familien. Annoncen vises for folk i kommunen og nabokommunerne og skal vise salen, menuen og hvordan man kommer i gang med at bestille. Den kører længe før sæsonen for konfirmationer og julefrokoster.
Bliver ofte besluttet få uger før, gerne efter en lang arbejdsuge. Annoncen vises for folk i de større jyske byer og skal vise roen, maden og naturen omkring, med et klart tilbud og en knap, der fører direkte til booking.
Håndværkere, montører og konsulenter på opgaver i området har brug for en seng og et morgenbord. Her virker Facebook mindre godt end en direkte aftale med virksomhederne, og specialisten siger det ærligt, hvis det er tilfældet.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, om det er selskaber eller overnatninger, der mangler mest, og send gerne et link til bookingsiden. Indenfor 24 timer ligger der en PDF på dansk i indbakken, der viser, hvor de nuværende opslag rammer ved siden af.
Trin 2
Vores senior projektleder gennemgår analysen med dig, enten over telefonen eller på Google Meet, og det sker på engelsk. Bagefter samles de vigtigste punkter i en dansk opsummering, som du kan dele med køkkenchefen eller medejeren.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist, der har kørt annoncer for hoteller, kroer eller restauranter. I taler sammen på video, og når samtalen er overstået, bestemmer du, om vedkommende skal have adgang til jeres annoncekonto.
Trin 4
Først måling og opsætning, så de første annoncer, så justering. Hver etape skal have dit ja, før specialisten trykker på knappen. Ved udgangen af hver måned kommer en rapport på dansk med bookinger, forespørgsler og hvad der skal prøves næste gang.
Detaljerne
En weekendgæst køber ikke et dobbeltværelse. Hun køber en grund til at tage af sted. Derfor er det sjældent værelsesbilledet, der gør arbejdet i en Facebook-annonce for et sted i Vesthimmerlands.
Limfjorden, havnen i Løgstør og de åbne marker mellem byerne er noget, en storbyboer ikke har lige uden for døren. Et billede af udsigten fra morgenbordet eller en cykeltur langs vandet fortæller mere end en liste over faciliteter. Specialisten beder om billeder fra forskellige årstider, så annoncerne kan skifte i takt med sæsonen.
Mange kroer sælger bedst, når overnatning og middag er pakket sammen. Annoncen kan vise menuen i den aktuelle sæson og et tilbud til to, med en booking, der ikke kræver telefonopkald. Gæster fra de større byer forventer at kunne booke på telefonen sent om aftenen.
Det hjælper at skrive, hvor lang tid køreturen tager fra de byer, gæsterne kommer fra. Specialisten tester formuleringer i stedet for at gætte, og de tal, der skrives, skal selvfølgelig passe.
Tjekliste
Facebook kan sende mange mennesker videre til hjemmesiden. Om de booker, afhænger af, hvad der møder dem. Tjek disse ting med den, der passer siden.
Tjekliste
Hvem det er til
Hvor selskaberne betaler en stor del af regningen, mens værelserne står tomme midt i ugen. To kampagner kan trække i hver sin retning, uden at den ene spiser budgettet fra den anden.
I Aars eller Løgstør, med gæster på arbejde i hverdagene og et ønske om flere fritidsgæster i weekenden. Her handler kampagnen om at fylde fredag og lørdag med folk fra de store byer.
Med få værelser og ingen ansat til markedsføring. Her kan en lille, fast kampagne i sæsonen være nok, og specialisten holder den kørende uden at du skal bruge tid på det hver uge.
Et nærmere kig
Nordjylland har ingen adresse, hvor vi tager imod, og det har resten af landet heller ikke. Teamet arbejder online, og specialisten kommer ikke ud for at tage billeder. Det, der skal bruges, er adgang til jeres Meta-konto, til målingen på bookingsiden og en mappe med billeder, som du eller en fotograf allerede har taget. Alt på skrift foregår på dansk.
Specialistens ugentlige arbejde med annoncer på de to kanaler, fra målgrupper til nye billeder, kan du følge på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Kroer og hoteller længere mod nord og øst, fra Thy til Skagen, hører under Region Nordjylland. Og spekulerer du på, hvilke andre fag vi skriver om, står de samlet under brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen lokaler i Aars, Løgstør, Farsø eller Aalestrup. Teamet sidder ikke samlet nogen steder, men arbejder over nettet, og alle møder holdes på video. Til annoncering på Facebook og Instagram er der heller ikke brug for at mødes ved kroens bord.
Det afhænger af, om I taler eller skriver. Ringer projektlederen, eller ses I på Google Meet, foregår det på engelsk, sådan som det er, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Analyse, månedsrapporter og beskeder frem og tilbage er derimod på dansk, ligesom specialisten, der laver kroens annoncer, har dansk som modersmål.
De to styres fra samme annonceværktøj, så det er ikke et enten eller. Weekendgæster fra de større byer ser ofte annoncen på Instagram, mens dem, der planlægger en familiefest, tit er på Facebook. Specialisten lader annoncerne køre begge steder og flytter budgettet derhen, hvor bookingerne kommer fra.
Tidligt. De, der arrangerer, booker ofte mange måneder i forvejen, og de populære lørdage forsvinder først. Specialisten lægger en plan over året, så annoncerne for selskaber kører i god tid før hver sæson, og weekendophold får mere plads i de uger, hvor salen allerede er booket.
Ja, når målingen er sat rigtigt op. Specialisten forbinder bookingsystemet og hjemmesiden med Meta, så der kan ses, hvilke annoncer der førte til en booking eller en forespørgsel på et selskab. Kan bookingsystemet ikke kobles på, aftales en enklere måde at følge op på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.