Til hoteller, kroer og mindre overnatningssteder i Herning, Sunds, Vildbjerg og omegn, som er fuldt bookede, når der er messe eller stor koncert, men har tomme værelser resten af tiden. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist planlægger Facebook- og Instagram-annoncer efter byens eventkalender og bruger budgettet der, hvor det gør en forskel.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Herning er en by, der lever med store begivenheder. Messecentret og den store arena trækker udstillere, publikum og sportsfans til fra hele landet og udlandet, og når der er noget stort på programmet, er værelserne i byen og ofte også i nabobyerne revet væk. Et hotel behøver ikke annoncere for at sælge de nætter.
Udfordringen er alle de andre nætter. Søndag til torsdag uden messe, weekender i lavsæson og perioder, hvor erhvervsrejsende holder fri. Det er her, Facebook og Instagram kan gøre noget, som en søgeannonce ikke kan: vise et ophold til folk, der ikke er i gang med at lede efter et, men som godt kunne tænke sig en weekend væk. Ideen bag hele siden er derfor at lægge budgettet omvendt af kalenderen.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os, hvilke typer gæster I har, og hvilke perioder der er svære at fylde. Inden for 24 timer kommer en PDF med en vurdering af jeres Facebook- og Instagram-profil, tidligere annoncer og mulighederne for at måle bookinger fra annoncerne.
Trin 2
Projektlederen tager en samtale med direktøren eller salgs- og marketingansvarlig over telefon eller Google Meet. Den foregår på engelsk, hvilket mange i hotelbranchen er vant til. Konklusionerne får I skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, der kender Meta-annoncer for overnatning, pakker og bookingmotorer. I mødes på video med specialisten og afgør derefter, om I vil i gang.
Trin 4
Allerførst sikrer specialisten, at bookinger kan spores. Bagefter kommer annoncer til de rolige uger, og senere genannoncering til folk, der har overnattet før. I siger god for hver fase, og månedsrapporten på dansk viser reservationer, omsætning fra annoncerne og næste justering.
Hvem det er til
Forestil dig et par uden børn, der gerne vil væk en weekend i november uden at køre for langt. En annonce med middag, overnatning og en tur forbi byens kunstmuseer kan vise dem, at Herning er et rigtigt bud. De søgte aldrig selv efter det.
Tag en sælger, der boede hos jer under en fagmesse i foråret. Han kender stedet og ved, at sengene er gode. Med samtykke fra gæsteregistreringen kan han nås igen med en invitation til næste messe, før han booker et andet sted.
Lad os sige, at en gruppe venner har billetter til en koncert i arenaen. En annonce, der kombinerer overnatning med sen morgenmad og udtjekning senere end normalt, kan tale direkte til dem, så længe den bliver vist i god tid før koncerten.
En mellemstor virksomhed i Ikast eller Holstebro skal have et seminar for tyve medarbejdere med overnatning. Lederen bruger LinkedIn mest, men ser også Facebook om aftenen. Et mødelokale med forplejning og værelser kan vises her som en enkel pakke.
Detaljerne
En hotelkonto i Meta er ikke en kampagne, der kører hele året. Den ligner mere en række korte forløb, der starter og stopper efter belægningen.
Hver måned ser specialisten på de kommende uger. Hvor er der allerede fuldt? Hvor mangler der gæster? Annoncerne bliver flyttet derhen, hvor der er ledige værelser, og stoppet, når en begivenhed fylder huset.
Meta Pixel og konverteringer fra bookingmotoren bliver sat op, så det er tydeligt, hvilke annoncer der førte til en reservation, og hvad den var værd. Kræver jeres bookingsystem en særlig opsætning, finder specialisten ud af det sammen med leverandøren.
Det samme billede af en morgenmadsbuffet bliver træt efter et par uger. Specialisten beder om nye billeder fra jer og veksler mellem værelser, mad, omgivelser og stemning, så annoncerne bliver ved med at føles friske.
Side om side
Under messer og store koncerter er efterspørgslen der i forvejen, og annoncer giver sjældent mening ud over en påmindelse til tidligere gæster. På de stille nætter er annoncerne selve grunden til, at nogen overvejer at komme.
Op til en begivenhed handler det om beliggenhed og om at booke tidligt. I de rolige perioder handler det om oplevelsen, maden, roen og en pakke, der gør det nemt at sige ja.
Eventgæsterne findes gennem interesser og tidligere besøgende. Weekendgæsterne findes i en radius af et par timers kørsel, fra Østjylland til Vestkysten og op mod Limfjorden.
Tjekliste
En hotelkampagne fungerer bedst, når disse ting er på plads. Specialisten hjælper med det, der mangler.
Tjekliste
Et nærmere kig
Teamet har ingen skranke eller adresse i byen, og ingen af os dukker op i lobbyen. Al kontakt sker over skærm og skrift, og specialisten arbejder i jeres egen Meta Business-konto. I beholder ejerskabet over siden, annoncerne og alle data, hvad end der sker med samarbejdet. Det betyder også, at møder nemt kan lægges uden for check-in og check-out.
Læs mere om vores arbejde med Facebook- og Instagram-annoncering, eller se hvilke andre brancher vi arbejder med under brancher. Har I gæster fra hele landsdelen, finder du byerne i området under Region Midtjylland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Herning eller andre steder i Danmark, og alle møder holdes online. Specialisten styrer annoncerne fra jeres egen konto, så det, I får ud af det, afhænger af planen og arbejdet, ikke af hvor teamet sidder.
For nu taler projektlederen engelsk, så telefon og Google Meet med ham eller hende kører på engelsk. Alt, hvad I får på skrift, fra analysen til de månedlige rapporter, er dansk. Den markedsfører, der skriver jeres annoncer om weekendophold og pakker, har dansk som sprog.
Som regel ja. De fleste bookingmotorer kan sende en hændelse videre til Meta, når en reservation er gennemført, enten direkte eller via Google Tag Manager. Hvis jeres system ikke kan det, kan specialisten i stedet måle klik videre til bookingsiden og se på bookingerne i perioden.
Sjældent meget. Når byen er fuld, sælger værelserne ofte sig selv. Det kan dog give mening at minde tidligere gæster om at booke tidligt, så de vælger jer frem for et andet hotel. Resten af budgettet gemmes til perioderne uden begivenheder.
En kro på landet sælger ofte ro, mad og natur til par og små selskaber. Et byhotel i Herning sælger beliggenhed, nærhed til begivenheder og praktiske ophold. Specialisten bygger budskaber og målgrupper efter jeres sted, så annoncerne ikke lyder som alle andres.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.