For hoteller, kroer, bed and breakfast og udlejere af feriehuse i Nykøbing F, Marielyst, Nysted og resten af Guldborgsund, der vil fylde sengene uden for juli. Siden viser, hvordan en Meta-specialist deler annoncerne op efter, hvor gæsten bor, og hvorfor en tysk familie fra Rostock og et par fra Valby sjældent skal se den samme annonce.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spørg receptionen på et overnatningssted i Guldborgsund, hvor gæsterne kom fra sidste år, og svaret er sjældent „herfra“. De kommer fra København og Nordsjælland ad motorvejen sydpå, og de kommer fra Mecklenburg, Berlin og Hamborg med færgen fra Rostock til Gedser eller over Femern. To grupper med hver sin rejse, hver sin kalender og hvert sit sprog. Alligevel ser vi ofte, at et hotel kører én annonce på dansk til „Danmark og Tyskland“ og undrer sig over, at den ikke virker.
Meta lader dig ramme folk efter, hvor de bor, hvilket sprog de bruger på Facebook og Instagram, og hvad de har vist interesse for. Det er præcis den opdeling, et hotel på Falster har brug for. Hvordan en specialist arbejder med kanalen fra uge til uge, kan du læse om under Facebook- og Instagram-annoncering. Her handler det om, hvad det betyder for netop et sted mellem Guldborgsund og Østersøen.
Side om side
Beslutter sig ofte kort tid før, gerne en torsdag til den kommende weekend. De reagerer på billeder af stranden ved Marielyst uden for sæsonen, på middag og ro, og de booker direkte på telefonen. Teksten er på dansk og siger, hvor kort turen er.
Planlægger tit længere frem og bliver flere nætter. De ser efter strand, cykelruter og noget, der føles dansk. Annoncen skal være på tysk, og landingssiden må gerne være det også, ellers falder de fra ved bookingen.
Rammer den ene gruppe halvt og den anden slet ikke. Budgettet bliver brugt på visninger hos folk, der ikke kan læse teksten, og tallene i Annonceadministrator giver et billede, der ikke passer på nogen af dem.
Den danske kører i korte stød op til weekender og helligdage, den tyske i god tid før de tyske skoleferier. Hver kampagne kan måles for sig, så du ser, hvilken side af grænsen der faktisk booker.
Detaljerne
Når sommerhusområderne ved Marielyst er fulde, og cyklisterne kører ned mod Gedser, er det svært at bruge annoncekroner fornuftigt. Efterspørgslen er der allerede. Det er i de stille måneder, at Facebook og Instagram kan gøre en forskel, fordi du her skal skabe lysten, før folk overhovedet har tænkt på Lolland-Falster.
Tænk på et lille hotel i Nysted med udsigt over Nysted Nor. I september kan det sælge en weekend med gåtur til slottet, middag og sen morgenmad. I november kan det sælge julefrokost med overnatning til virksomheder i Nykøbing F og Vordingborg. I marts kan det sælge en pause for par, der trænger til hav og stilhed. Det er tre forskellige kampagner med tre forskellige billeder, og ingen af dem handler om værelset.
Billeder fra morgenbordet, fra haven og fra stranden i lavt efterårslys virker bedre end et professionelt værelsesfoto. Korte lodrette klip til Reels kan optages af personalet. Specialisten fortæller, hvad der mangler, og bruger det, der findes, før der skal købes nyt.
Hvem det er til
Lever både af forretningsrejsende og af turister, der bruger byen som base. Annoncerne kan skilles ad, så hverdagsnætter sælges til folk på arbejde i regionen, og weekender sælges som oplevelse med Middelaldercentret og Guldborgsund lige ved hånden.
Har en kort højsæson og mange tomme uger på hver side af den. Her giver det mening at målrette tyske familier med et katalog af ledige uger og danske par med forlængede weekender i maj og september.
Ved Sakskøbing og Nysted sælger man mad, landskab og ro. Facebook-annoncer med en menu, en dato og et kort over ruten fra hovedstaden virker ofte bedre end generelle billeder af værelserne.
Et lille sted uden marketingafdeling har brug for få, enkle kampagner, der kører uden daglig pasning. Specialisten sætter dem op, så de passer sig selv i ugerne mellem de månedlige gennemgange.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om huset, om de måneder hvor værelserne står tomme, og om hvem der plejer at booke. Senest 24 timer senere ligger en PDF i din indbakke med et bud på, hvad Meta kan løfte hos netop dig.
Trin 2
Projektlederen ringer og gennemgår analysen med dig. Selve samtalen foregår på engelsk, mens alt, hvad I skriver til hinanden bagefter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen leder efter en person, der har styr på turistsæsoner og overnatning, og som skriver et naturligt dansk. I får en indledende snak, og først derefter siger du ja eller nej til et forløb.
Trin 4
Etape et er måling og en ryddet konto, etape to de første kampagner for forår eller efterår, etape tre finjustering af målgrupper. Hver etape kræver dit ja, og hver måned kommer en rapport med forespørgsler og bookinger fra annoncerne.
Tjekliste
Tjek de her ting, inden kampagnerne går i luften. Ellers kan selv gode annoncer ikke måles.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor ved havnen i Nykøbing eller nogen andre steder i kommunen. Arbejdet foregår online, møderne holdes over video, og specialisten får adgang til din annoncekonto og din bookingstatistik. Det betyder, at du ikke skal bruge en eftermiddag på at køre til et bureau, og at du kan følge alt i de samme værktøjer, som du selv bruger.
Det, der gør forskellen, er forståelsen for sæsonen. Specialisten ved, hvornår de tyske ferier begynder, hvornår julefrokostsæsonen bookes, og hvornår en weekend ved Østersøen er værd at annoncere for. Vil du se, hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af regionen, finder du mere under Region Sjælland, og selve forløbet er beskrevet på siden om, sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, ingen adresse i Nykøbing F, Marielyst eller nogen anden by. Alle i teamet sidder hver for sig og arbejder over nettet, og når I skal tale sammen, sker det over et videoopkald. Specialisten logger ind i din annoncekonto, så du ser hver ændring i samme øjeblik.
Projektlederen taler engelsk, så det første opkald tages på engelsk. Mails, beskeder, analysen og rapporterne skrives på dansk, og Meta-specialisten, der passer kontoen, er dansktalende. Skal der også annonceres på tysk, finder I ud af i analysen, hvem der skriver og læser korrektur på de tyske tekster.
Ja. Meta kan målrette efter bopæl, sprog og interesser, så en kampagne kan vises for folk i Nordtyskland, der har vist interesse for strandferie eller cykelture. Det kræver tyske tekster og helst en tysk landingsside, ellers mister du dem ved bookingen.
Ofte mindre end man tror. Når efterspørgslen er høj, kommer gæsterne alligevel, og annoncerne bliver dyrere, fordi mange konkurrerer om de samme mennesker. Specialisten vil som regel flytte budgettet over i forår og efterår og bruge sommeren til at samle data og målgrupper.
Specialisten sætter målingen op, så en gennemført booking eller en sendt forespørgsel bliver registreret i Annonceadministrator. Den månedlige rapport viser derfor, hvad hver kampagne har givet i handlinger, og ikke kun hvor mange der så den.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.