Facebook-annoncering til bilforhandlere i Lyngby-Taarbæk, der ikke trætter naboerne

Lyngby-Taarbæk er en kommune, man kører igennem på få minutter. Kongens Lyngby med hovedgaden og storcentret, villakvartererne i Virum og Sorgenfri, DTU i Lundtofte og de grønne områder ved Dyrehaven ligger tæt. Det er godt for en bilforhandler, fordi kunderne har kort vej. Men det betyder også, at et annoncebudget på Facebook hurtigt rammer de samme mennesker igen og igen.

Når en familie i Virum har set den samme stationcar i sit feed for tiende gang, holder hun op med at se den. Det kaldes annoncetræthed, og det er den udfordring, som Facebook-annoncering for en forhandler her skal løses ud fra. Specialisten måler, hvor ofte den samme person ser annoncen, og skifter indhold, før det bliver til støj.

Kunderne kører gerne en kommune længere

Folk, der skal købe bil, holder sig ikke til kommunegrænsen. En køber fra Gentofte, Gladsaxe, Rudersdal eller Furesø kan sagtens tage Helsingørmotorvejen til Lyngby for en prøvetur. Derfor er målgruppen sjældent kun kommunen selv, men et område nord for København, som specialisten afgrænser efter, hvor dine kunder faktisk kommer fra.

Lad os sige, at en forhandler i Kongens Lyngby har omkring en håndfuld kvalitetsbiler inde ad gangen og bruger Facebook til at dele billeder af nye biler på pladsen. Opslagene får lidt opmærksomhed fra følgere, men kun få henvendelser. Ejeren har prøvet at booste et par opslag, men ved ikke, om det har solgt en eneste bil.

En specialist ville begynde med målingen. Meta-pixel og en konverteringsmåling på hjemmesiden skal vise, hvem der faktisk sender en forespørgsel eller ringer. Derefter bliver lagerlisten koblet på som et katalog, så den bil, en besøgende har set på hjemmesiden, dukker op igen i feedet nogle dage senere. Den samme person ser ikke længere den samme annonce for alle, men den bil, hun selv har vist interesse for.

Budskabet skifter med årstiden

Om foråret leder mange efter en bil til sommerferien, og om efteråret tænker de på vinterdæk og firhjulstræk. Specialisten skifter vinklen efter det, så annoncerne taler til det, folk faktisk har i hovedet, og det er med til at holde dem friske for en målgruppe, der ellers hurtigt bliver mættet.

Vi har ikke et udstillingslokale eller kontor i Lyngby, og ingen fra teamet kommer forbi pladsen. Arbejdet foregår online. Specialisten får adgang til din annoncekonto og forretningsadministratoren hos Meta, mens kontoen stadig er din. Spørgsmål klares over video eller telefon i dansk arbejdstid, og billeder af bilerne tager du eller sælgerne selv efter en enkel vejledning.

Mange forhandlere her sælger til hele den nordlige del af Region Hovedstaden, så målgruppen tilpasses dit faktiske kundeområde. Du kan læse mere om, hvad specialisterne laver med Facebook og Instagram, se hele forløbet under sådan fungerer det eller finde andre muligheder for virksomheder i Lyngby-Taarbæk.