For bilhuse, brugtbilforhandlere og autoværksteder med salg, som vil bruge Facebook og Instagram på det tidspunkt, hvor en familie eller en håndværker kun lige er begyndt at tænke på at skifte bil. Her kan du læse, hvad en dansktalende Meta-specialist bygger i den fase, og hvordan arbejdet kører uden at belaste sælgerne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et bilkøb starter sjældent med en søgning. Det starter med en tanke, der dukker op ved morgenbordet: Bilen er ved at være træt, der kommer en baby, firmaet har fået en lærling, der skal køre. I den periode søger folk ikke efter en forhandler. De scroller, ser film og lægger mærke til det, der passer til deres situation.
Her har Facebook og Instagram en rolle, som søgeannoncer ikke kan udfylde. Meta-annoncering giver et bilhus mulighed for at være til stede i den stille fase, før køberen har lagt sig fast på mærke, model eller forhandler. Når hun endelig åbner Google, er der en chance for, at jeres navn allerede står i hukommelsen.
Det kræver en anden slags annoncer end dem, mange bilhuse kører i dag. En annonce med pris og finansiering rammer den, der er klar til at købe. Den tidlige køber har brug for noget, der hjælper hende med at tænke højt.
Side om side
Viser sig for folk, der ikke leder aktivt endnu. Styrken er billeder og film, der vækker en tanke, og muligheden for at vise dem igen for dem, der har set med. Godt til at bygge kendskab i området og samle henvendelser om byttebil.
Viser sig for folk, der allerede skriver modelnavn, forhandler eller by. De fanger en efterspørgsel, der findes i forvejen, men skaber den ikke. Godt, når køberen er tæt på en beslutning og vil se, hvem der har bilen.
Detaljerne
Mange skifter bil, fordi hverdagen ændrer sig. Annoncer om plads til to barnestole og en barnevogn, om en bil, der kan trække en trailer, eller om en mindre bil, når børnene er flyttet hjemmefra, taler til en situation og ikke til et katalog.
Det spørgsmål stiller næsten alle, før de tør tænke videre. En kort formular, hvor man skriver nummerplade og kilometertal og får en vurdering, er en naturlig begyndelse på samtalen. Kravet er, at en sælger ringer tilbage, mens interessen er der.
En stor del af de tidlige købere har ikke besluttet sig for drivlinjen. Små film, hvor en mekaniker forklarer opladning hjemme, eller hvor en sælger viser bagagerummet i en elbil, kan svare på det, folk ellers ikke får spurgt om. Det er også her, I viser, at der er mennesker bag forretningen.
Hvem det er til
Forestil dig et bilhus, der får flotte kampagnebilleder fra importøren, men aldrig viser sine egne folk. Specialisten kan blande importørens materiale med film fra jeres egen plads, så annoncen både siger mærke og forhandler.
Tag en forhandler med blandede biler, hvor kunderne kommer for prisen og tilliden. Her handler de tidlige annoncer mest om, hvordan bilerne bliver gennemgået, før de sælges, og om, hvem man møder, når man kommer forbi.
Lad os sige, at et autoværksted har mange håndværkere som faste kunder. Annoncer til erhvervsfolk i området om varebiler og service samlet ét sted kan plante tanken, længe før den gamle varebil bryder sammen.
Tjekliste
Den tidlige fase kræver mere end et budget. Listen viser det, specialisten typisk spørger efter i den første uge.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen, og inden for 24 timer modtager du en PDF med vores gennemgang af jeres sider på Facebook og Instagram, de annoncer I kører, og hjemmesiden, som annoncerne sender folk videre til.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder et videomøde med dig om mærker, kundetyper og jeres travle måneder. Samtalen foregår på engelsk, mens alt det skriftlige bagefter, fra opsummering til plan, kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher jer med en dansktalende specialist, som har bygget annoncer for forhandlere før og forstår forskellen på at sælge ny bil, brugt bil og værkstedstimer. I mødes over video, og først når du har sagt god for vedkommende, går arbejdet i gang.
Trin 4
Måling og de første film kommer først, formularer om byttebil derefter. Hver etape godkender du, og hver måned får du en rapport på dansk, der viser forbrug, rækkevidde i jeres område og antal henvendelser fra Meta.
Et nærmere kig
Specialisten arbejder i Meta Business-kontoen, i jeres statistik og i en delt mappe med billeder og film, så intet kræver, at nogen kører ud til jeres plads. Det, I selv bidrager med, er korte optagelser fra hverdagen, besked om nye biler og kampagner fra importøren, og en hurtig hånd på telefonen, når en formular kommer ind. Møder foregår på video på et fast tidspunkt.
Kanalen og specialistens faste opgaver er gennemgået på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Forløbet fra analyse til første kampagne står beskrevet under sådan fungerer det, og de andre brancher, vi arbejder med, finder du under brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen holdes på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, planer, rapporter og alle skriftlige beskeder er på dansk, og Meta-specialisten, der laver jeres annoncer, taler dansk med dig og dine sælgere.
Det kan de godt, især med annoncer for konkrete biler fra lageret. Men Meta gør ofte mest gavn tidligere i forløbet, hvor køberen endnu ikke har valgt forhandler. Specialisten fordeler budgettet mellem de to formål og viser i rapporten, hvad hver del giver.
Det afhænger af importørens retningslinjer, som de fleste mærker har skrevet ned. Specialisten læser dem igennem og bygger annoncerne, så de holder sig inden for rammerne, og blander gerne mærkets materiale med optagelser fra jeres egen forretning.
Annoncer om kredit og leasing er omfattet af danske regler for, hvilke oplysninger der skal med, og Meta har selv særlige krav til annoncer om finansielle produkter, som kan begrænse målretningen. Specialisten tager højde for begge dele, men vi giver ikke juridisk rådgivning.
Ofte virker de film godt, som I optager med en telefon på pladsen, fordi de viser rigtige biler og rigtige mennesker. Specialisten fortæller, hvad der skal optages, klipper og tekster materialet og vurderer, hvornår det er værd at få hjælp til en større produktion.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.