Til advokatkontorer og advokathuse, som overvejer at bruge Facebook og Instagram til at skaffe nye klienter. Ingen scroller i feedet for at finde en forsvarer. Men mange sidder med et testamente, de burde have skrevet, eller en virksomhed, der snart skifter ejer. Siden handler om, hvordan en Meta-specialist rammer netop de sager, man kan planlægge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Den, der er blevet anholdt, eller hvis ægtefælle lige har bedt om skilsmisse, åbner ikke Instagram for at finde hjælp. Vedkommende søger på Google og ringer til det første kontor, der tager telefonen. Derfor giver det sjældent mening at flytte et akut retsområde over i Meta-annoncer og håbe på det samme resultat.
Til gengæld er der en lang række opgaver, som de fleste ved, de burde få ordnet, men som aldrig bliver til en søgning. Et par med fælles børn og et hus, der ikke har noget testamente. En ejer på den anden side af de tres, der ikke har talt med nogen om, hvem der skal overtage firmaet. Et samlevende par, der køber bolig sammen uden en aftale om, hvem der ejer hvad. Her kan en annonce i feedet gøre det, en søgeannonce ikke kan: sætte emnet på dagsordenen. Kanalen i bredere forstand er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.
Side om side
Testamente, ægtepagt, samejeoverenskomst og fremtidsfuldmagt er opgaver, mange kender, men ikke får gjort. Et kort videoklip, hvor en advokat forklarer, hvad der sker, hvis man dør uden testamente, kan få nogen til at booke en samtale.
Købere tænker på huset, banken og flyttedagen, sjældent på købsaftalen. Annoncer om køberrådgivning kan vises til folk i den fase, og kontoret kan bruge den samme tekst på Instagram og Facebook med et billede, der passer til lokalområdet.
Iværksættere, der stifter et ApS, og ejere, der står foran at sælge eller overdrage, læser gerne en længere tekst. Her er Meta en støtte til LinkedIn og nyhedsbreve og kan bruges til at fylde et webinar eller et morgenmøde.
Behovet opstår pludseligt, og beslutningen tages på få timer. Annoncer i feedet rammer sjældent det øjeblik. Her står søgning og en side, der er let at ringe fra, stærkere, og Meta bruges højst til at holde kontorets navn synligt.
Detaljerne
En kampagne for en advokat ligner mere et forløb end en enkelt annonce. Den, der ser den første video, er sjældent klar til at ringe. Den, der har set den tredje og læst en artikel på hjemmesiden, er det måske.
Korte videoer eller billeder med en tekst, der forklarer én konsekvens i almindeligt sprog. Hvad sker der med huset, hvis den ene samlever dør. Hvem bestemmer, hvis man ikke længere selv kan. Målet er ikke en henvendelse, men at de rigtige personer stopper op og ser til ende.
Dem, der har set en stor del af videoen eller besøgt en side om emnet, får en ny annonce med en konkret næste handling: en tjekliste, et gratis informationsmøde eller en første samtale, hvis kontoret tilbyder det. Det kræver, at Meta-pixlen og cookiebanneret er sat korrekt op, så samtykket bliver respekteret.
En kort formular eller et opkald. Specialisten holder formularen så smal som muligt, så ingen skriver følsomme oplysninger om deres sag ind i et felt, som ender i et regneark.
Tjekliste
Advokater må gerne markedsføre sig, men god advokatskik sætter rammer for tonen. Gå punkterne igennem med den partner, der har ansvaret for markedsføringen.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender hjemmesiden, Facebook-siden og en kort beskrivelse af de retsområder, I vil vokse i. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke med en vurdering af målgrupper, indhold og måling, og hvor Meta giver mening for jer.
Trin 2
Projektlederen ringer og spørger ind til, hvilke sager kontoret ønsker, og hvad der under ingen omstændigheder må stå i en annonce. Opkaldet foregår på engelsk, mens alt skriftligt bagefter, også opsummeringen, kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist, der har arbejdet med rådgivende fag og kan skrive saglige tekster. I mødes på video, og partnerne beslutter derefter selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først måling, samtykke og det første emne, siden de næste. Hver etape godkendes af kontoret. Rapporten hver måned viser, hvem der så annoncerne, hvor mange der henvendte sig, og hvilke henvendelser kontoret selv har markeret som sager.
Hvem det er til
Lever af arv, familie og bolig i en mellemstor by og omegnen. Annoncerne kan begrænses til de postnumre, hvor klienterne bor, og en kendt advokat fra byen på video skaber hurtigere tillid end et billede fra en billedbank.
Holder morgenmøder eller webinarer om generationsskifte, ansættelsesret eller nye regler for selskaber. Meta kan fylde pladserne med ejere af mindre virksomheder, som ikke følger kontoret på LinkedIn.
Er startet af en eller to advokater, der har forladt et større hus, og som nu har brug for, at nogen i området ved, at de findes, og at de forstår at forklare juraen enkelt.
Et nærmere kig
Vi sidder ikke i et lokale, man kan besøge, og der kommer ingen konsulent forbi receptionen. Samarbejdet foregår gennem adgang til kontorets Meta Business-konto, korte videomøder og skriftlige godkendelser af tekster og videoer. Det passer de fleste advokater fint, fordi beslutningerne kan tages mellem to klientmøder, og fordi alt, der skal godkendes, ligger på skrift.
Kontoret bidrager med viden om sager, grænser og kapacitet. Specialisten tager sig af målgrupper, annoncer, budget og den løbende justering. Vil du se, hvordan vi arbejder med advokater bredere, fra søgemaskineoptimering til hjemmeside, så læs om markedsføring for advokater. Hvert trin i samarbejdet kan du læse om under sådan fungerer det, mens selve bestillingen af en analyse ligger under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Analysen, beskederne, rapporterne og alle annoncetekster er på dansk, og den specialist, der arbejder i jeres Meta-konto, taler dansk med kontoret. Når projektlederen ringer eller holder et møde på Google Meet, tales der engelsk, og sådan vil det være, indtil der kommer en dansktalende projektleder til. Det, der aftales mundtligt, bliver altid bekræftet skriftligt på dansk.
Advokater må markedsføre sig, også på sociale medier, så længe det sker i overensstemmelse med god advokatskik. Annoncerne skal være saglige og må ikke vildlede eller love et resultat. Specialisten skriver inden for de rammer, men det er altid kontoret, der godkender teksten og bærer ansvaret for den.
Ikke på den måde. Meta tillader ikke målretning ud fra personlige forhold, og det ville også virke påtrængende. Specialisten arbejder i stedet med geografi, alder, interesser i bred forstand og personer, der selv har vist interesse ved at se en video eller besøge en side om emnet.
Formularen beder kun om det nødvendige for at ringe tilbage: navn, telefon og hvilket emne, det drejer sig om. Der er ingen fritekstfelter om sagen. Oplysningerne overføres til det system, kontoret selv vælger, og behandles efter jeres egne regler for persondata.
Det er ikke et krav, men det hjælper. En klient vælger en advokat, vedkommende har tillid til, og en rolig forklaring fra en rigtig person virker stærkere end et pænt foto. Specialisten kan hjælpe med manus og korte optagelser med en telefon, så ingen skal i et studie.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.