I en by på Strandbys størrelse er publikum på Facebook og Instagram hurtigt talt op. Den samme annonce når de samme naboer mange gange på en uge, og så holder den op med at virke. Siden henvender sig til butikker, spisesteder og håndværkere i Strandby og Elling, og den forklarer, hvordan en specialist i Meta-annoncering holder styr på frekvensen, skifter billeder i tide og udvider området mod Frederikshavn og Skagen, når det giver mening.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Strandby ligger ved Kattegat lige nord for Frederikshavn, på vejen op mod Ålbæk og Skagen. Byen er vokset op omkring fiskerihavnen, og havnen sætter stadig sit præg på både erhvervsliv og billeder af byen. Mange arbejder og handler i Frederikshavn og kommer hjem til Strandby om aftenen, og nabobyen Elling ligger så tæt på, at de to i praksis deler kunder.
For Facebook-annoncering betyder det noget helt konkret. Trækker du en cirkel om Strandby i annonceværktøjet, er en stor del af den vand, og resten rummer et begrænset antal mennesker. Det er ikke et problem, men det ændrer arbejdet. Hvor en kampagne i en storby kan køre længe på det samme opslag, er publikum her set igennem på kort tid. Så handler opgaven mindre om at finde nye mennesker og mere om at have noget nyt at vise de samme.
Detaljerne
Meta viser for hver annonce, hvor mange personer den har nået, og hvor ofte hver af dem har set den. De to tal er specialistens kompas i et lokalområde som dette.
Når den samme person har fået annoncen vist mange gange uden at reagere, falder interessen, og nogle vælger at skjule den. Specialisten følger tallet og kan i kampagner med rækkevidde som formål lægge et loft over visninger pr. person. Er loftet nået, bliver annoncen skiftet ud i stedet for at køre videre af gammel vane.
Et tænkt eksempel: en fiskehandler ved havnen har ét godt billede af disken. Det virker de første uger og så ikke mere. Specialisten beder derfor om en lille stak billeder fra start (dagens fangst, røgeovnen, folkene bag disken) og lægger en plan for, hvornår hvert af dem tages i brug.
Er Strandby og Elling set igennem, kan næste ring være Frederikshavn og derefter Sæby eller strækningen op mod Skagen. Hver ring får sin egen annoncetekst, for en kunde i Sæby skal have at vide, hvorfor turen nordpå er værd at køre, mens en nabo i Strandby bare skal mindes om, at du findes.
Hvem det er til
Forestil dig et spisested, der serverer frisk fisk og har flest gæster i sommermånederne. Om vinteren annoncerer det kun til de fastboende med ugens ret. Om sommeren får annoncen en udgave med åbningstider og vej fra hovedvejen til dem, der er på gennemrejse.
Tag en maler, der bor i Elling. Hele gaden ved, hvem han er, men ikke at han også laver facader og tapet. Annoncer med før og efter-billeder fra huse i området minder folk om ham, den dag de selv skal have malet.
Et smedeværksted eller et firma med udstyr til fiskeri sælger sjældent gennem Facebook. Til gengæld kan annoncerne bruges, når der skal findes en lærling eller en ny kollega, for den, der kan tænke sig jobbet, bor ofte i kommunen i forvejen.
Side om side
Det tager et øjeblik, og opslaget når flere i byen. Men du vælger kun få ting selv, du ser ikke, hvor ofte hver person har fået det vist, og intet bremser gentagelserne. I et lille område bliver modtagerne hurtigt trætte af det.
Her vælges formål og område, og flere billeder afløser hinanden efter en plan. Det kræver mere arbejde i starten. Til gengæld kan du i rapporten læse, hvor mange forskellige mennesker der er nået, og hvad de gjorde bagefter.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad du sælger, og om kunderne mest er naboer, folk fra Frederikshavn eller sommergæster. Inden for 24 timer sender vi en gratis marketinganalyse som PDF, hvor din Facebook-side, dine seneste opslag og eventuelle tidligere annoncer er set efter.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig i telefonen eller over Google Meet om sæson, annoncebudget og hvem der kan tage billeder. Snakken foregår på engelsk. Det, I bliver enige om, står bagefter på dansk i en mail.
Trin 3
Du skal ikke selv lede efter nogen. Projektlederen sætter dig sammen med en dansktalende specialist, som har kørt kampagner i små lokalområder, og du afgør efter et videomøde, om I begynder.
Trin 4
Første etape er sporing og målgrupper, anden etape de første annoncer, og derefter følger faste runder med nye billeder. Du godkender hver etape, inden den starter. Rapporten viser rækkevidde, frekvens og henvendelser i klart sprog.
Tjekliste
Det meste har du allerede liggende på telefonen. Saml det, så specialisten kan gå i gang uden at vente.
Tjekliste
Et nærmere kig
Annoncerne bliver lavet, uden at nogen fra holdet står på kajen i Strandby. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, der arbejder på nettet, og billederne kommer derfor fra dig eller fra en, du kender, med et godt øje. Specialisten fortæller, hvad der skal med i billedet, og klipper og beskærer materialet, så det passer til Facebook og Instagram. Møder holdes på video i dansk arbejdstid.
Kampagnetyper, formater og sporing er gennemgået på ydelsessiden om Facebook- og Instagram-annoncering. Naboerne fra Sæby til Skagen står sammen med resten af landsdelen under Region Nordjylland, og på bysiden for Strandby kan du se, hvad vi ellers løser for firmaer omkring havnen. Er du i tvivl om forløbet, giver ofte stillede spørgsmål de korte svar.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Strandby, og det er der heller ikke i Frederikshavn eller andre steder i Vendsyssel. Annoncering på Facebook og Instagram styres i Metas værktøjer, og dem kan specialisten arbejde i hvor som helst fra. Kontakten med dig går over video, telefon og skriftlige beskeder.
Med specialisten ja, både i tale og på skrift, og annoncetekster, analyse og månedsrapport er skrevet på dansk. Samtaler med projektlederen er en anden sag: de føres på engelsk, indtil holdet har en projektleder med dansk som arbejdssprog. Aftaler fra de samtaler får du bekræftet skriftligt på dansk.
Byen er lille, men det gør ikke annoncering meningsløs. Det betyder, at der ikke skal et stort annoncebudget til, at annoncerne skal skiftes oftere, og at området som regel udvides til Frederikshavn og nabobyerne. Sælger du kun til folk i gåafstand, kan almindelige opslag på siden være nok, og det siger analysen i givet fald ligeud.
Ja. Metas geografiske målretning omfatter både dem, der bor i et område, og dem, der har opholdt sig der for nylig, så besøgende kan få annoncen vist, mens de er på egnen. Specialisten laver en særskilt annonce til sommerperioden med kort tekst, åbningstid og en knap til rutevejledning, skrevet til folk, der ikke kender byen.
Det gør specialisten, på dansk og i den tone, du selv bruger over for kunderne. Du får teksterne til gennemsyn, før noget bliver vist, og kan rette ord, der ikke lyder som dig. I en by, hvor folk kender hinanden, er det vigtigt, at annoncen lyder som en hilsen fra en nabo og ikke som reklame fra en kæde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.