Stenstrup er en lille stationsby på banen mellem Odense og Svendborg, og på Facebook er publikum her hurtigt talt op. Det gør Facebook-annoncering i Stenstrup til en anden disciplin end i en storby: de samme naboer ser din annonce igen og igen, hvis ingen holder øje. Her kan du læse, hvordan en specialist undgår det, og hvordan vores eksterne marketingafdeling sætter den rigtige person på din konto.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Stenstrup ligger på Sydfyn i den nordlige del af Svendborg Kommune, og toget mellem Odense og Svendborg standser ved stationen. Mange af dem, der bor her, arbejder i Odense eller Svendborg og er hjemme igen sidst på eftermiddagen. Til daglig handler man lokalt, er med i foreningerne og følger med i, hvad der sker, gennem byens grupper på Facebook.
For en virksomhed betyder det, at næsten alle voksne i byen kan nås med en annonce, og at de også kan nås af alle andre. En frisør, en murer eller et lille værksted har et publikum, der kan tælles i hoveder. Det er en fordel, fordi folk genkender navnet. Det er også en fælde, fordi den samme annonce meget hurtigt bliver noget, de ruller forbi uden at se.
Hvem det er til
Forestil dig en frisør med salon i Stenstrup. Kunderne kommer fra byen selv og fra landsbyerne omkring. Her handler annoncerne om ledige tider i denne uge og om at minde folk om, at de ikke behøver køre til Svendborg for at blive klippet.
Tag en murer, der bor i Stenstrup, men lægger fliser i Ollerup, Skårup og Vester Skerninge. Hans annoncer skal vises dér, hvor opgaverne er, med billeder af færdigt arbejde og en formular, der kan udfyldes uden at forlade Facebook.
Lad os sige, at et mindre værksted fremstiller havemøbler og sender dem med fragtmand. For sådan et firma er byen kun et sted at arbejde. Annoncerne rettes mod haveejere i hele Danmark, og Instagram bærer det meste, fordi produktet skal ses.
Et tænkt eksempel er en lokal forening, der holder sommerfest. Her er opgaven kort: nå alle inden for cykelafstand i ugen op til festen, og stop igen dagen efter. Det kan klares med et lille beløb, hvis målgruppen er tegnet rigtigt på kortet.
Detaljerne
I København kan en annonce køre i ugevis, uden at den samme person ser den mere end et par gange. Sådan er det ikke på Sydfyn. Sætter du et dagligt beløb på en annonce til folk i og omkring Stenstrup, har de fleste set den, inden ugen er omme, og derefter betaler du for gentagelser.
I annoncestyringen kan man se, hvor mange gange hver person i gennemsnit har fået en annonce vist. Stiger det tal, mens klikkene falder, er publikum mættet. Specialisten følger det uge for uge og stopper eller udskifter annoncen, før den begynder at irritere.
Løsningen er sjældent at bruge mere. Den er at have noget nyt at vise. Et billede af værkstedet, en kort video af en opgave undervejs og et opslag med et spørgsmål, kunderne tit stiller, kan skiftes, så ingen af dem når at blive til tapet på skærmen. Du leverer råmaterialet fra telefonen, og specialisten gør det til annoncer.
Kan dine kunder lige så godt komme fra Svendborg, Rantzausminde eller Thurø, giver det mening at udvide området. Kan de ikke, hjælper det intet at vise annoncen for flere. Derfor begynder arbejdet med et ærligt spørgsmål om, hvor langt folk vil køre efter det, du sælger.
Side om side
Hurtigt og nemt, og fint til et arrangement i næste uge. Men du bestemmer næsten intet om, hvem der ser det, og du får ikke at vide, om nogen ringede bagefter. Til løbende annoncering rækker det ikke.
Her sættes et mål, for eksempel henvendelser eller besøg på hjemmesiden, og målgruppe, område og placeringer indstilles hver for sig. Det kræver, at nogen forstår knapperne, men det er her, forbruget kan styres dag for dag.
Kunden skriver navn og telefonnummer uden at forlade Facebook, og du får besked med det samme. Det passer til håndværkere og rådgivere, som lever af at ringe tilbage. Samtykke til at blive kontaktet indhentes i formularen, og specialisten sætter den op efter reglerne.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om din virksomhed, og vedlæg et link til din Facebook-side. Du har en gratis marketinganalyse som PDF, inden der er gået 24 timer. Den ser blandt andet på, om der kører annoncer fra siden lige nu, og hvor publikum omkring dig kan findes.
Trin 2
I taler sammen i telefonen eller på Google Meet om dine kunder, din geografi og dine erfaringer med at annoncere. Sproget i opkaldet er engelsk. Det, I når frem til, bliver skrevet ned på dansk og sendt til dig, og skriftligt foregår alt i øvrigt på dansk.
Trin 3
På baggrund af samtalen udpeger projektlederen en dansktalende specialist, der er vant til små målgrupper og beskedne budgetter. Du møder specialisten på video og hører, hvordan de første uger er tænkt. Bagefter siger du ja eller nej til at begynde.
Trin 4
Første etape er opsætning af konto, måling og målgrupper. Derefter kommer de første annoncer, og så den ugentlige pasning. Du giver grønt lys til hver etape, og månedens rapport fortæller, hvor ofte annoncerne blev vist, hvad de førte til, og hvad der skiftes ud næste gang.
Tjekliste
Pasningen af en konto til et lille område er ikke dramatisk. Den består af en fast runde, som tages hver uge, så intet får lov at køre på automatpilot.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi er en ekstern marketingafdeling, og vores arbejdsplads er nettet. Du finder os hverken ved stationen i Stenstrup eller inde i Svendborg, og det er der en enkel grund til: annoncekontoen, billederne og rapporten ligger alligevel online. Billeder sender du fra telefonen, udkast til annoncer får du til godkendelse på skrift, og når noget skal vendes, tager I et videoopkald inden for dansk arbejdstid. Kontaktpersonen skifter ikke undervejs, så du slipper for at forklare byen og dine kunder forfra.
Siden om Facebook-annoncering forklarer mere om målgrupper, formater og måling. Under Region Syddanmark finder du de øvrige byer på Fyn og i det sydlige Jylland, og Stenstrup har sin egen side. Hvordan matchningen foregår, står under sådan fungerer det, og du kan læse om os, før du beslutter dig.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Svendborg eller Odense. Holdet arbejder udelukkende online. Til Facebook-annoncering er det tilstrækkeligt, fordi alt fra målgrupper til rapporter ligger i Metas værktøjer, som både du og specialisten kan logge ind i, uanset hvor I sidder.
Næsten. Annoncerne, analysen, beskederne og månedsrapporterne er på dansk, og specialisten, du arbejder sammen med, taler dansk. Undtagelsen er opkaldene med projektlederen, som holdes på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Efter hvert opkald får du et kort referat på dansk.
Et lille et, hvis kortet kun dækker selve byen, og derfor udvides området som regel til en større del af Svendborg Kommune eller hele Sydfyn. Hvor grænsen skal gå, afhænger af, hvor langt dine kunder vil køre. Det præcise antal viser Meta, når målgruppen tegnes, og specialisten gennemgår det med dig.
Svar roligt og kort, eller lad være, hvis det er ren støj. I en lille by læser naboerne med, og et ordentligt svar gør mere indtryk end selve annoncen. Specialisten ser kommentarerne igennem i den ugentlige runde og giver dig besked, når der er en, du bør tage dig af, men svaret er dit.
Ikke altid. Annoncerne styres fra samme sted, og det giver ikke mere arbejde at lade dem køre begge steder. Viser tallene efter nogle uger, at Instagram ikke giver henvendelser i dit område, slås placeringen fra. Sælger du noget, der skal ses, eller vil du nå yngre kunder, er det til gengæld ofte dér, de er.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.