Til dig med et firma i Sønder Bjert eller i landsbyerne syd for Kolding Fjord, der har prøvet at annoncere på Facebook uden at vide, hvor annoncerne egentlig blev vist. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering deler arbejdet mellem Facebook og Instagram, så billeder, tekst og budget passer til den flade og de mennesker, annoncen møder.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sønder Bjert ligger sydøst for Kolding, i den del af Kolding Kommune, der strækker sig ud mod Lillebælt, og Skamlingsbanken er ikke langt væk. Byen er lille, mange kører til Kolding på arbejde, og et firma herfra har sjældent kunder nok inden for byskiltene. Annoncerne skal derfor nå ud i landsbyerne omkring og et stykke ind i Kolding. Det er netop styrken ved annoncer hos Meta: du betaler for at blive set af folk i et bestemt område, også selv om ingen af dem sidder og søger efter dig.
Når du selv opretter en annonce, spreder Meta den som udgangspunkt over det hele: Facebooks feed, Instagram, Stories, Reels, Messenger og en række apps uden for begge. Det lyder nemt, men de steder bliver brugt af forskellige mennesker på forskellige måder. Parcelhusejeren, der skal have nyt tag, sidder oftere på Facebook om aftenen. Den unge familie, der lige er flyttet til egnen, ruller gennem Instagram. Et bredt foto med lang tekst fungerer det ene sted og bliver skåret i stykker det andet. Resten af siden her handler om at give hver flade det, den er god til.
Side om side
Her er der plads til tekst, og læseren giver sig tid. Det passer til en forklaring, et tilbud med en frist eller en ledig tid i kalenderen. Publikum er bredt, men med en overvægt af voksne med hus og bil, der gerne læser et par linjer, før de trykker.
Billedet bærer det hele, og teksten bliver sjældent læst til ende. Et færdigt køkken, en nyklippet hæk eller en tallerken fra menukortet gør arbejdet. Fladen passer til fag, hvor resultatet kan ses, og til yngre familier inde i Kolding og i de nye kvarterer rundt om.
Lodret format, få sekunder, og hos mange er lyden slået fra. Her fungerer en kort film fra hverdagen, optaget med telefonen, med en enkelt linje skrift lagt hen over. Et liggende foto med tekst i kanten ender mellem to sorte bjælker og bliver rullet forbi.
Mange visninger, men sjældent hos folk, der er i gang med at bestille noget. For et lille firma med et begrænset beløb til annoncer vælger specialisten ofte de flader fra, så pengene bliver brugt der, hvor nogen faktisk kigger efter.
Detaljerne
Specialisten spørger ind til dine seneste kunder: hvor gamle de omtrent er, om de bor i Sønder Bjert, i Kolding eller længere væk, og hvordan de fandt frem til dig. Har firmaet en Facebook-side med følgere, fortæller statistikken dér også lidt om, hvem der allerede lytter. Ud fra det bliver det afgjort, om Facebook skal bære kampagnen, om Instagram skal, eller om begge skal med.
I stedet for at lade ét billede blive beskåret automatisk laver specialisten en kvadratisk udgave til feedet og en lodret til Stories og Reels, og teksten bliver kortet ned, hvor pladsen er trang. Det giver lidt mere arbejde ved opsætningen, men annoncen ligner noget, der hører hjemme, og ikke en plakat, der er blevet klemt ind.
Meta viser, hvor mange der har set, trykket og skrevet, fordelt på hver placering. Den opdeling gennemgår specialisten hver uge. Kommer henvendelserne fra Facebooks feed, mens Stories kun giver visninger, bliver pengene flyttet derhen, hvor de gør gavn. Du møder samme opdeling i månedsrapporten, forklaret uden fagsprog.
Tjekliste
Annoncer fra et lille firma fungerer, når de ligner firmaet. Derfor kommer det meste af materialet fra din egen telefon og ikke fra en billedbank. Ønskesedlen ser typisk sådan ud.
Tjekliste
Hvem det er til
Tag en tømrer, der skifter vinduer og tage i landsbyerne syd for Kolding Fjord. Hans kunder er oftest midt i livet og bruger Facebook. Hovedvægten lægges på feedet, med et par linjer om opgaven og et billede af et hus, som naboerne kan kende.
Forestil dig en salon i byen med et trofast publikum og for få nye i stolen. Instagram og Reels er stedet, hvor en klipning kan vises frem på få sekunder, og annoncen bliver rettet ind mod Kolding, hvor flere af de yngre bor.
Lad os sige, at en gårdbutik sælger grøntsager og æg til forbikørende. Stories med dagens udvalg når dem, der tjekker telefonen over morgenkaffen, mens et opslag i Facebooks feed minder de faste kunder om, hvornår der er åbent.
Et sted med yogahold eller keramikkurser har brug for tilmeldinger inden en bestemt dag. Facebook egner sig til selve begivenheden og de praktiske oplysninger, Instagram til stemningen fra forrige hold. Begge annoncer peger på samme tilmelding.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad du sælger, og sender et link til firmaets Facebook-side eller Instagram-profil. Senest efter 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor der står, hvad dine sider viser i dag, og hvilke flader der ser ud til at passe til dit fag.
Trin 2
Analysen bliver drøftet med en projektleder over telefonen eller på Google Meet, og her er sproget engelsk. Du fortæller, hvem dine kunder er, og hvor de bor. Konklusionerne får du bagefter tilsendt på dansk, så intet afhænger af, hvad du nåede at notere.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist i Meta-annoncering med erfaring fra dit fag eller fra noget, der ligner. I taler sammen på video, og først når du har sagt ja, bliver der oprettet noget i annoncekontoen.
Trin 4
Første etape er opsætning og de første annoncer i to formater. Næste etape bygger på, hvad tallene viser om Facebook over for Instagram. Du godkender hver etape, og én gang om måneden kommer en rapport på dansk med fordelingen flade for flade.
Et nærmere kig
Ingen fra holdet har arbejdsplads i Sønder Bjert eller inde i Kolding. Annoncekontoen hos Meta ligger i forvejen på nettet, så specialisten kan klare hele arbejdet derfra, mens du sender billeder og film fra telefonen og svarer på de beskeder, annoncerne giver. Aftaler og spørgsmål ordnes på skrift eller i et kort videomøde inden for dansk arbejdstid.
Alt det, der ikke handler om flader og formater, er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Rækker dit område ud over kommunen, er der et overblik over arbejdet i Region Syddanmark, og under marketing i Sønder Bjert står de øvrige ydelser til firmaer i byen. Er du i tvivl om noget, før du bestiller analysen, er svarene samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Kolding. Arbejdet med Meta-annoncer foregår i annoncekontoen, som specialisten logger ind på fra sin egen arbejdsplads, og kontakten med dig går over mail, beskeder og video. Det eneste, der skal ske på stedet, er billeder og små film, og dem optager du selv med telefonen ud fra en kort liste over, hvad der er brug for.
Begge sprog er i brug. Projektlederen fører sine samtaler på engelsk, hvad enten I taler i telefon eller ser hinanden på Google Meet. Analysen, opsummeringer, annoncetekster og rapporter er skrevet på dansk, og specialisten, der passer dine annoncer til daglig, er dansktalende. Selve annoncerne bliver naturligvis skrevet på dansk til danske læsere.
Ikke nødvendigvis. En annonce kan vises på Instagram med firmaets Facebook-side som afsender. Det virker dog mere troværdigt, når et tryk på navnet fører til en profil med et par billeder og en kort beskrivelse. Specialisten kan hjælpe med at oprette en enkel profil, uden at du behøver at lægge noget op hver uge.
Automatikken er god til at skaffe visninger, men den ved ikke, at dine kunder mest er husejere midt i livet, eller at dit billede ikke tåler at blive beskåret. I et stort marked udligner det sig. Med et lille beløb og et lille område kan en stor del ende på flader, der aldrig giver en henvendelse. Derfor bliver fordelingen fulgt og rettet til i hånden.
Det kan ingen sige på forhånd, og du får ikke lovet et tal. Egnen omkring Sønder Bjert er landlig, så en del af opgaven er at finde ud af, hvor langt ind mod Kolding annoncerne skal række, før der er nok at tale til. De første uger viser, hvad en henvendelse koster hos dig, og derfra bliver planen rettet til sammen med dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.