Facebook-annoncering i Smørumnedre, når de samme naboer ser din annonce mange gange

Smørumnedre ligger i den østlige del af Egedal Kommune, tæt på grænsen til Ballerup, og er for mange et sted, man flytter til, når der kommer børn. Villakvartererne er præget af pendlere, der arbejder inde i København eller i erhvervsområderne omkring, og hverdagen er bygget op om institutioner, skole, fritidsaktiviteter og indkøb tæt på hjemmet. Det er en målgruppe, der bruger Facebook og Instagram meget, både til lokale grupper og til at holde styr på familielivet.

For en lokal virksomhed er det en fordel og en udfordring på samme tid. Fordelen er, at man kan nå sine kunder præcist. Udfordringen er, at der ikke er særlig mange af dem. En annonce, der kører i hele Storkøbenhavn, kan vises for et stort publikum uden at blive gentaget alt for tit. En annonce, der kun kører i Smørumnedre og Smørum, rammer de samme mennesker igen og igen, og efter et stykke tid holder de op med at lægge mærke til den.

Derfor er det vigtigste arbejde i et lille område ikke at finde målgruppen. Det er at passe på den, så den ikke bliver træt af jer, før den er klar til at købe.

Afgrænsning, der følger kundernes hverdag

Specialisten starter med at tegne det område, jeres kunder kommer fra. For en frisør i Smørumnedre er det måske de nærmeste villaveje og Måløv på den anden side af kommunegrænsen. For en tømrer kan det være hele Egedal og dele af Ballerup og Furesø. Afgrænsningen bliver skrevet ned, så den kan ændres bevidst senere og ikke bare vokser af sig selv.

Flere varianter af det samme budskab

Fordi publikummet er lille, laver specialisten flere udgaver af hver annonce fra start: forskellige billeder, forskellige første linjer, en video og et stillbillede. Så kan kampagnen skifte, før folk bliver trætte, og specialisten kan se, hvilken vinkel der virker bedst hos netop jeres naboer.

Pauser er en del af planen

Det kan give mening at holde pause i en periode, for eksempel i sommerferien, hvor mange familier er væk, og vende tilbage med nyt materiale, når skolerne starter igen. En lille målgruppe tåler ikke at blive ramt hele året med det samme budskab.