Folk i Rantzausminde kører ind til Svendborg, når de skal handle, og ser annoncer fra byens forretninger hele vejen. Har du en virksomhed herude ved sundet, skal dine egne annoncer på Facebook og Instagram vende den strøm. Her får du et indblik i, hvordan en dansktalende specialist i Meta-annoncering griber det an, og hvad du selv skal bidrage med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rantzausminde strækker sig langs Svendborg Sund sydvest for Svendborg. Her er villaveje, en lystbådehavn og kig over vandet til Tåsinge, og Øhavsstien går forbi langs kysten. Tidligere blev der bygget både her, og havnen er stadig et samlingspunkt, når sæsonen begynder. Indkøb, arbejde og skole trækker derimod de fleste ind mod Svendborg.
For en virksomhed med adresse i Rantzausminde betyder det, at kunderne sjældent dukker op af sig selv. En frisør i et hjørne af sin villa, en bådmotormekaniker ved havnen, en keramiker med værksted i garagen eller en fysioterapeut i kælderen har alle det samme vilkår: folk skal vide, at de findes, og have en grund til at dreje fra, inden de kører ind mod byen.
På Facebook og Instagram er der ingen forskel på Rantzausminde og Svendborg. Når en forretning i midtbyen annoncerer til alle inden for en afstand af sin adresse, ligger hele Rantzausminde inde i cirklen. Dine naboer ser altså konkurrentens annonce hver dag, mens din egen side måske kun bliver set af dem, der allerede følger dig. Betalte annoncer er den måde, du kommer ind i det samme feed på lige vilkår.
Detaljerne
Det er let at lave en annonce, der viser et produkt og en pris. Det er sværere at lave en, der får en svendborgenser til at vælge dig frem for den, der ligger på vejen hjem. Specialisten arbejder derfor med, hvad netop din beliggenhed giver, og siger det højt i annoncen i stedet for at gemme adressen væk.
Tag en behandler med klinik i Rantzausminde som et tænkt eksempel. Inde i byen skal patienterne lede efter en parkeringsplads. Herude holder de lige uden for døren, og efter behandlingen kan de gå en tur ved vandet. Det lyder som en lille ting, men i en annonce til folk, der har ondt i ryggen og dårlig tid, er »parkering ved døren« et argument, der kan ses på et sekund.
Et billede af sundet, havnen eller din egen indkørsel fortæller, hvor du er, hurtigere end en adresse gør. Specialisten beder dig tage en håndfuld billeder med telefonen og afprøver dem mod hinanden, så det er tallene og ikke smagen, der afgør, hvilket der bliver brugt.
Målgruppen bliver som regel delt i to. Den nære kreds dækker Rantzausminde, Egense og de vestlige kvarterer af Svendborg, hvor turen er kort. Den brede dækker resten af Sydfyn og Tåsinge og får en anden tekst, fordi man dér skal overbevises om, at det er køreturen værd. Budgettet følger den kreds, der giver flest henvendelser.
Side om side
Sejlerne gør klar, og husejerne begynder på haven og terrassen. Firmaer, der sælger udstyr, reparationer eller arbejdskraft, har mest ud af at annoncere nu, og annoncerne skal ligge klar, før den første varme weekend.
Der kommer sejlere, vandrere på Øhavsstien og turister i sommerhuse. De er her kort, og de kender ikke området. Annoncer til dem handler om, hvad der er åbent i dag, og hvor langt der er.
Nu er det naboerne og resten af Sydfyn, der er kunderne. Det er tiden til annoncer for faste forløb, behandlinger, kurser og gaver, og til at samle tilmeldinger til nyhedsbrevet, så foråret ikke begynder fra nul.
Hvem det er til
Mekanikere, sejlmagere, bådudstyr og vinteropbevaring. Kunderne er sejlere fra hele Sydfyn, og de reagerer på annoncer, der rammer det, de alligevel skal have gjort inden for de næste uger.
Frisører, fodterapeuter, massører og behandlere, der arbejder hjemmefra. For dem gælder det om at fylde kalenderen med folk fra nærområdet og om at blive husket, når en fast kunde flytter eller holder op.
Små firmaer, der bor i byen og arbejder i hele Svendborg Kommune. Billeder af færdige opgaver fra genkendelige veje virker godt, fordi folk kan se, at arbejdet er lavet i deres eget kvarter.
Keramik, smykker, møbler eller fødevarer lavet i lille skala. En del af salget sker fra døren, en del fra en webshop, og annoncerne skal kunne begge dele: lokke forbipasserende ind om sommeren og sælge online resten af året.
Tjekliste
Meget af det, der afgør, om annoncerne virker, ligger uden for selve annoncen. Derfor bliver disse ting set efter i sømmene først.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender link til din Facebook-side, din Instagram og din hjemmeside. Når der er gået højst 24 timer, har du en PDF om, hvordan firmaet tager sig ud i feedet i dag, hvad forretningerne inde i Svendborg gør anderledes, og hvor der er noget at hente.
Trin 2
Projektlederen ringer eller sender en invitation til Google Meet. I vender analysen, din sæson og dit budget, og sproget i samtalen er engelsk. Konklusionerne kommer til dig på dansk på skrift, så du har dem sort på hvidt.
Trin 3
Ud fra dit fag og din beliggenhed finder projektlederen den dansktalende Meta-specialist, der skal køre kampagnerne. Du taler med vedkommende, inden noget går i gang, og det er dig, der afgør, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Den nære kreds kommer først, den brede bagefter, og sæsonkampagnerne følger, når de to kører. Ingen del bliver tændt, uden at du har set den. Månedsrapporten er skrevet på dansk og fortæller, hvad der blev brugt, hvor mange der så annoncerne, og hvem af dem der henvendte sig.
Et nærmere kig
Du finder ikke holdet ved havnen i Rantzausminde og heller ikke inde i Svendborg, for arbejdet foregår over nettet. Annoncerne bliver bygget i Metas annonceværktøj, som specialisten får adgang til gennem din virksomhedskonto, og I taler sammen på video. Det lokale kommer fra dig: billederne, viden om, hvem der kommer hvornår, og de små ting, kun en, der bor ved sundet, lægger mærke til.
Under Facebook- og Instagram-annoncering står der mere om, hvad arbejdet indeholder fra uge til uge. Vil du se, hvilke andre byer på Fyn og i Sønderjylland der er dækket, så gå til Region Syddanmark. Hvordan projektlederen finder frem til specialisten, er forklaret under sådan fungerer det, og hvem der står bag, kan du læse i om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen dør at banke på i Rantzausminde eller inde i Svendborg, for holdet arbejder udelukkende på nettet. Meta-annoncer bliver alligevel lavet og styret i et onlineværktøj, så specialisten har brug for adgang til din virksomhedskonto og gode billeder fra dig, ikke for et skrivebord ved sundet.
Engelsk bruger du kun, når du har projektlederen i røret eller på skærmen, for den rolle er endnu ikke besat af en, der taler dansk. Annonceteksterne, analysen, månedsrapporten og de små beskeder om billeder og budget får du på dansk, og specialisten bag dine kampagner har dansk som arbejdssprog.
Ikke hvis du kun ser på Rantzausminde. Byen er lille, og en annonce, der kun vises her, er hurtigt set af alle. Derfor bliver Svendborg, Tåsinge og resten af Sydfyn næsten altid taget med, og annoncerne bliver skiftet ud jævnligt, så de samme mennesker ikke ser det samme billede uge efter uge.
Jo, og til en enkelt nyhed kan det være fint. Knappen giver dig dog kun få valg, og du kan ikke se, hvilken del af målgruppen der reagerede. I annonceværktøjet kan specialisten dele målgruppen op, afprøve flere billeder mod hinanden og måle, hvad der blev til en henvendelse. Det er forskellen på at råbe og at føre en samtale.
Annoncebudgettet betaler du direkte til Meta fra din egen annoncekonto, og du kan altid se, hvad der er brugt. Arbejdet med at planlægge, bygge og passe kampagnerne bliver afregnet månedligt. Hvor stort budgettet bør være, taler du med projektlederen om, når analysen ligger klar.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.