Et lille firma i Næsbyhoved-Broby kan ikke overdøve kæderne, der annoncerer til hele Odense. Det behøver det heller ikke. Over for dem, der bor i de nordlige bydele, har du noget, kæden mangler: du er den, der ligger tættest på. Siden her er til dig, der vil bruge annoncer på Facebook og Instagram til at sige netop det til de rigtige husstande, med en dansktalende specialist til at holde annoncerne inden for dit eget hjørne af byen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Næsbyhoved-Broby hører til det nordlige Odense. Herfra er der kort til kanalen og fjorden, til villavejene i Næsby og Tarup og til landevejene op over Nordfyn. Kvarteret består mest af boliger og mindre erhverv, og firmaerne er dem, man venter at finde sådan et sted: en klinik, et par håndværkere, et værksted, en frisør, en rådgiver med arbejdsværelse i privaten.
Markedet lige uden for døren er til gengæld enormt. Odense er Fyns hovedby, og på Facebook kappes kæder, storcentre og landsdækkende webshops om de samme øjne. Den, der sætter en annonce til at køre for hele byen med et lille beløb, bliver vist en enkelt gang for en masse mennesker, som bor i den modsatte ende af byen og har tre lignende firmaer tættere på.
Facebook-annoncering i Næsbyhoved-Broby vender derfor regnestykket om. I stedet for at blive set én gang af mange bliver du set flere gange af få, nemlig dem, der har kortere vej til dig end til konkurrenten. For en beboer nord for centrum er det et argument i sig selv, at klinikken har parkering ved døren, eller at håndværkeren kan kigge ind på vej hjem.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad du sælger, og hvor dine nuværende kunder bor. Vi kigger på din Facebook-side, din Instagram-profil og konkurrencen i de nordlige bydele og samler det i en gratis marketinganalyse. PDF-filen er afsendt, inden der er gået 24 timer.
Trin 2
I gennemgår analysen sammen, i telefonen eller på Google Meet. Projektlederen spørger, hvilke bydele du helst vil have kunder fra, og hvor mange nye du kan nå at betjene. Opkaldet foregår på engelsk, mens referatet og alt andet skriftligt er på dansk.
Trin 3
Specialisten taler dansk og har erfaring med annoncer, der skal holde sig inden for en snæver del af en større by. På et videomøde får du at høre, hvordan området bliver tegnet, og hvad annoncerne skal sige. Bagefter afgør du, om I går videre.
Trin 4
Første etape er opsætning og afgrænsning, anden er de første annoncer, og derefter følger justeringerne. Ingen etape begynder uden dit ja. Kontaktpersonen er den samme hele vejen, og rapporten med henvendelser pr. bydel kommer en gang om måneden.
Detaljerne
I en landkommune kan man nøjes med at trække en stor cirkel på kortet. I Odense duer det ikke, for en cirkel omkring Næsbyhoved-Broby får hurtigt både havnen, centrum og kvartererne mod syd med. Specialisten bygger i stedet området op af mindre stykker: postnumre, små cirkler omkring bestemte veje og udelukkelser af de dele af byen, hvor du alligevel ikke vil køre hen.
En annonce, der begynder med »Til dig i Næsby«, bliver læst anderledes end en, der begynder med firmanavnet. Folk standser ved det, de genkender. Derfor skrives der flere udgaver af samme annonce, en til hver bydel, med et billede derfra, hvis du har et. Det tager lidt længere tid at sætte op, men gør, at annoncen ligner en besked fra en nabo og ikke en reklame fra en kæde.
Odense er også en studieby, og en stor del af dem, der bor her, er hverken husejere eller har bil. Sælger du tagrenovering eller bilsyn, sorteres de fra, så annoncekronerne går til dem, der kan blive kunder. Omvendt kan en cykelsmed eller et lille spisested have glæde af netop de unge, og så vendes filteret den anden vej, og Instagram-annoncering får en større rolle.
Hvem det er til
Forestil dig en tandklinik, der mangler patienter på hverdage før frokost. Annoncen vises til pensionister og forældre på barsel i de nærmeste kvarterer og fremhæver, at der er parkering, og at man kan gå derhen.
Tag et frit værksted, som konkurrerer med mærkeværksteder og hurtigkæder. Dets fordel er, at kunden kan aflevere bilen og gå hjem. Det er netop det, annoncen siger til bilejere i gåafstand, og ikke meget andet.
Lad os sige, at et lille rengøringsfirma allerede har kunder på nogle få veje. Nye kunder på de samme veje giver mindre kørsel, så annoncerne lægges præcis dér og nævner, at holdet i forvejen er i kvarteret hver torsdag.
Et tænkt eksempel er en blomsterhandler, der gerne vil sælge flere buketter op til mors dag og konfirmationer. Her kører annoncerne kun i korte perioder, viser dagens buketter og rammer folk, der kan hente på vej hjem fra arbejde.
Side om side
Bredt ud over byen rækker budgettet til én visning pr. person, og den er glemt dagen efter. Inden for få bydele ser de samme mennesker dig flere gange på en måned, og navnet begynder at sætte sig.
Til hele byen må budskabet være generelt. Til naboerne kan det være konkret: vi er på jeres vej i forvejen, I kan gå herhen, vi kender husene i kvarteret.
På byplan står du over for kæder med store budgetter og faste kampagner. I bydelen er modstanderen oftest et par andre små firmaer, hvoraf de færreste annoncerer målrettet.
Kunder fra hele kommunen giver spredte opgaver og tid i bilen. Kunder fra de nærmeste kvarterer kan lægges efter hinanden på samme dag, og det mærkes i kalenderen.
Tjekliste
Jo mere du ved om, hvor dine kunder kommer fra i dag, jo skarpere kan grænsen trækkes. De fleste svar har du i hovedet eller i ordrebogen, og specialisten spørger ind til resten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Nord for centrum finder du ingen dør med vores navn på, og det gør du heller ikke andre steder i Odense. Annoncespecialisten og projektlederen arbejder over nettet, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Hvor grænsen mellem to kvarterer går i folks hoveder, og hvilken vej alle kører ad om morgenen, ved du bedre end noget kort. Den slags spørger specialisten dig om, før området bliver låst fast.
Hvad selve ydelsen dækker, er beskrevet under annoncering på Facebook og Instagram. Storbyens marked som helhed har sin egen side om Odense, og de øvrige fynske og jyske byer ligger samlet under Region Syddanmark. Hvem der står bag holdet, og hvordan specialisterne bliver prøvet af, før de kommer med, kan du læse på om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor dér eller andre steder i Odense, og det får du heller ikke brug for. Annoncerne styres i en konto på nettet, møderne er videoopkald, og materialet deler vi digitalt. Det lokale kendskab, som et hold på afstand mangler, henter specialisten hos dig i de første samtaler om bydele, veje og kunder.
På to. Med projektlederen taler du engelsk, i telefonen eller på Google Meet, fordi der endnu ikke er en projektleder, der taler dansk. Med annoncespecialisten taler og skriver du dansk. Analysen, annoncerne og de månedlige rapporter er ligeledes på dansk, så det engelske fylder kun i selve opkaldene med projektlederen.
For et lille firma er det som regel omvendt. Hver visning i en bydel, du ikke vil køre til, er en visning, der mangler i dit eget kvarter. Området kan altid udvides senere, når de nærmeste bydele er dækket godt, og rapporten viser, om der er henvendelser fra folk uden for grænsen, som taler for at flytte den.
Ja. Mange firmaer i det nordlige Odense har i forvejen kunder i Otterup, Søndersø og landsbyerne imellem. Nordfyn kan lægges ind som et selvstændigt område med egne annoncer, fordi en husejer på landet reagerer på andre argumenter end en beboer i et rækkehus tæt på centrum. I rapporten holdes de to områder adskilt.
Så er bydelsmodellen ikke noget for dig, og det siger analysen også. En webshop eller en rådgiver med kunder i hele landet annoncerer efter interesser, adfærd og tidligere besøgende på hjemmesiden, ikke efter adresse. Specialisten bliver udpeget efter den opgave, og geografien spiller kun en rolle, hvis du samtidig har lokale kunder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.