Facebook-annoncering i Kolind, der skifter gear, når Djursland fyldes med gæster

Driver du butik, værksted, spisested eller webshop i Kolind eller et andet sted i Syddjurs, har du to forskellige år i ét: månederne, hvor sommerhusene på Djursland er fulde, og resten af året, hvor kunderne er dine naboer og pendlerne på letbanen. Her kan du læse, hvordan en annoncespecialist lægger Facebook og Instagram til rette efter begge dele.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Djursland har en højsæson og en hverdag, og en annoncekonto i Kolind bør have en plan for begge, så budgettet flytter sig, når målgruppen gør det.
Gæster i sommerhusområderne leder efter noget at lave og et sted at spise, mens de fastboende i Syddjurs reagerer på andre budskaber og på andre tidspunkter af dagen.
Vurderingen af, hvilken annoncespecialist der passer til en forretning ved Kolindsund, ligger hos en senior projektleder med 15+ års erfaring. Den byrde bliver ikke lagt over på dig.
Kolind er en lille by, så de fleste kampagner dækker også Ryomgård, Rønde og Hornslet og i ferieugerne kysten ved Ebeltoft og Grenaa.

Godt at vide

Facebook-annoncering i Kolind følger to forskellige årstider

Kolind ligger midt på Djursland, ved det gamle Kolindsund og med letbanen til Aarhus i den ene retning og Grenaa i den anden. Det meste af året er det en stille stationsby, hvor folk kender hinanden, og hvor mange kører eller tager toget på arbejde. Om sommeren skifter halvøen karakter. Sommerhusene fyldes, vejene mod kysten bliver travle, og inden for kort afstand er der med ét mange flere mennesker, som ikke aner, at din forretning findes.

Facebook og Instagram egner sig til netop den situation, fordi du kan bestemme, hvem der ser annoncen, hvor de befinder sig, og hvornår. Men det kræver, at nogen planlægger året på forhånd. En annonce, der virker i juli, er sjældent den rigtige i november.

Side om side

Sommer og hverdag kræver hver sin annonce

Hvem der ser annoncen

Om sommeren familier og par på ferie, som ikke kender egnen. Resten af året fastboende i Kolind, Ryomgård og landsbyerne omkring, som måske har kørt forbi din dør i årevis uden at stoppe.

Hvad de leder efter

Gæsten vil vide, hvad man kan nå på en regnvejrsdag, og hvor der er åbent i aften. Den lokale vil vide, om du har tid i næste uge, og om det er besværet værd at skifte fra den, de plejer at bruge.

Hvornår de kigger

Feriegæster ruller gennem Instagram om morgenen, mens dagen bliver lagt. Pendlere på vej hjem fra Aarhus har telefonen fremme sidst på eftermiddagen. Specialisten lægger visningerne der, hvor de to grupper faktisk er.

Hvad annoncen beder om

Til gæsten et besøg i dag eller i morgen, gerne med rutevejledning. Til den faste beboer en henvendelse, en tidsbestilling eller et kig på hjemmesiden, og det behøver ikke ske med det samme.

Detaljerne

Arbejdet bag Meta-annoncer i en lille by på Djursland

En del af arbejdet er håndværk, du aldrig ser. Kampagnerne deles op efter område, så du ikke betaler for visninger i Aarhus, hvis du kun kan betjene Syddjurs. Billeder og tekster prøves af mod hinanden i små serier. Og når sæsonen vender, flyttes pengene i god tid og ikke først den dag, feriegæsterne er kommet.

Instagram-annoncering til dem, der holder ferie

Feriegæster bruger Instagram som opslagstavle. Tag et tænkt eksempel: en café ved landevejen, der viser dagens kage i en kort video til folk, som opholder sig inden for en halv times kørsel. Ingen lange forklaringer, bare billedet, åbningstiden og vejen derhen. Den slags annoncer bygger specialisten op, inden højsæsonen begynder.

Måling, der bygger på samtykke

Skal du kunne se, hvad annoncerne fører til, skal hjemmesiden registrere besøg fra Meta. Det må den kun, når den besøgende har sagt ja i cookiebanneret. Specialisten sørger for, at opsætningen respekterer cookiereglerne og GDPR, og forklarer dig, hvad tallene kan fortælle, og hvad de ikke kan. Hele ydelsen er foldet ud på siden om Facebook- og Instagram-annoncering.

Hvem det er til

Forretninger i Syddjurs, hvor Meta-annoncer giver mening

Oplevelser og overnatning

Forestil dig et bed and breakfast eller en ridestald nær Kolind. Gæsterne finder sjældent den slags via en søgning, for de kender ikke navnet. En annonce med stemningsbilleder til folk, der planlægger en tur til Djursland, gør stedet synligt, før ferien er lagt fast.

Dagligvarer, bager og takeaway

Her er rækkevidden kort og beslutningen hurtig. Annoncerne kører få dage ad gangen, tæt på weekender og helligdage, og de fortæller én ting: hvad der står på hylden, og hvornår døren er åben.

Håndværkere med sommerhuskunder

Tag en maler eller en kloakmester, der også tager opgaver i sommerhusområderne. Ejerne bor tit i Aarhus eller længere væk, så annoncen skal ramme dem derhjemme om vinteren, når forårets vedligehold bliver planlagt.

Forhandlere med kunder i hele landet

Sælger du reservedele, planter eller brugskunst online fra Kolind, er Djursland kun stedet, pakkerne sendes fra. Så drejer arbejdet sig om produktannoncer, forladte indkøbskurve og nye købere, der ligner dem, du allerede har.

Trin for trin

Vejen fra analyse til annoncer, der følger sæsonen

Trin 1

Analysen kommer først, og den er gratis

I formularen skriver du, hvad der bliver solgt over disken hos dig, og hvilke måneder kalenderen er fuld. Inden der er gået 24 timer, får du en gratis marketinganalyse tilsendt som PDF. Den peger på, hvor Facebook og Instagram kan gøre en forskel for en forretning på Djursland, og hvor de ikke kan.

Trin 2

Et opkald, hvor planen bliver vendt

Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Du skal vide, at selve samtalen er på engelsk. Det skriftlige, altså analyse, mails og rapporter, er på dansk. I taler om sæson, budget og om, hvem hos dig der kan levere billeder.

Trin 3

En specialist bliver sat på opgaven

Projektlederen har læst dine svar og kobler dig med én markedsfører, som taler dansk og har prøvet at annoncere for forretninger med store udsving hen over året. Du møder vedkommende på skærmen og afgør selv, om kemien er der.

Trin 4

Etaper, du siger ja til undervejs

Arbejdet starter med det mest nødvendige, som regel måling og en kampagne til nærområdet. Sommerkampagnen forberedes som en senere etape, når du har set de første tal. Rapporten kommer én gang om måneden og er skrevet, så den kan læses over en kop kaffe.

Tjekliste

Inden højsæsonen bør disse ting ligge klar

Sommeren på Djursland er kort, og en kampagne, der først bliver tænkt på i juni, kommer for sent i gang. Gå listen igennem i foråret.

Tjekliste

Åbningstiderne i Google Virksomhedsprofil og på Facebook-siden passer med sommerens tider
Der findes friske billeder fra sidste sæson, taget i dagslys
Hjemmesiden kan læses på en telefon uden at zoome
Du har besluttet, hvor mange uger sommerkampagnen skal køre
Én person hos dig har ansvaret for at svare på kommentarer og beskeder

Et nærmere kig

Sådan arbejder et online team med en forretning i Kolind

Vi har ingen medarbejdere på Djursland, og det er heller ikke nødvendigt for at passe en annoncekonto. Alt foregår over nettet: specialisten logger ind på din Meta-konto, materialer udveksles i en delt mappe, og I ser hinanden på video, når der er noget at beslutte. Du taler med den samme person hver gang.

Det, du bidrager med, er lokalkendskabet. Du ved, hvilke uger byen er fuld, hvornår sommerhusgæsterne skifter, og hvad folk i Kolind taler om. Specialisten stiller spørgsmålene og omsætter svarene til målgrupper, tidspunkter og tekster. Dækker din forretning et større område, kan du læse om resten af Region Midtjylland og se, hvordan geografien indgår i arbejdet.

Er du i tvivl om, hvorvidt Facebook er den rigtige kanal for dig, så begynd med analysen. Den bestilles via kontaktsiden, og svaret får du på skrift.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Kolind?

Nej. Hverken i Kolind, inde i Aarhus eller ude ved kysten finder du et skilt med vores navn på døren. Teamet arbejder online, og samarbejdet er bygget til det: videomøder, delte dokumenter og en fast kontaktperson. For en annoncekonto gør det ingen forskel, hvor arbejdet bliver udført fra, bare den, der udfører det, forstår dit marked.

02Foregår det hele på dansk?

Næsten. Den mundtlige del med projektlederen, altså telefonopkald og videomøder, bliver holdt på engelsk, og det er rarest at vide, inden du bestiller. Analysen, den løbende korrespondance og månedsrapporterne er skrevet på dansk, og den markedsfører, der får ansvaret for dine annoncer, er dansktalende. Annoncerne selv skrives på dansk, og på tysk eller engelsk, hvis du vil nå udenlandske feriegæster.

03Kan jeg nøjes med at annoncere om sommeren?

Ja, det kan sagtens være den rigtige løsning for et sted, der lever af feriegæster. Ulempen er, at Metas system skal lære målgruppen at kende forfra hver gang, og at de første uger derfor giver mindre. Derfor kan en lille indsats i foråret betale sig, så kampagnen er varm, når gæsterne kommer. Hvad der passer til dig, fremgår af analysen.

04Hvordan rammer annoncerne folk i sommerhusene og ikke hele Østjylland?

Meta lader annoncøren tegne et område på kortet og bestemme, om annoncen skal vises til dem, der bor der, eller dem, der opholder sig der netop nu. Specialisten bruger det til at dække kysten og sommerhusområderne i ferieugerne og kun Kolind og nabobyerne resten af året. Helt præcist bliver det aldrig, men spildet holdes nede.

05Hvad hvis min forretning er for lille til faste annoncer?

Så siger analysen det. I en by som Kolind er der forretninger, der har mere ud af en opdateret virksomhedsprofil og et par gode opslag end af betalt annoncering året rundt. I det tilfælde kan en kort kampagne op til en åbning, en sæsonstart eller et arrangement være nok, og resten af tiden bruger du kræfterne andre steder.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter