I juli er der kø ved broen til Enø, og i januar kan du høre mågerne på havnen. Den forskel er hele vilkåret for at drive forretning i Karrebæksminde, og den bør også styre dine annoncer på Facebook og Instagram. Siden er til dig, der har spisested, butik, udlejning eller servicefirma ved fjordmundingen og vil bruge annoncekronerne i de uger, hvor de gør gavn. Du får en specialist, der lægger kampagnerne efter kalenderen og ikke efter vane.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Karrebæksminde ligger, hvor Karrebæk Fjord møder bugten, med fiskerihavn, lystbåde, røgeri og en strand, som folk fra Næstved og resten af Sydsjælland kører til på varme dage. På den anden side af klapbroen, som de lokale kalder Græshoppen, ligger Enø med sine sommerhuse. Om sommeren er her mange gange flere mennesker end om vinteren. Resten af året er det de fastboende og pendlerne til Næstved, der holder hjulene i gang.
For en forretning her betyder det, at markedsføring ikke kan køre på samme blus hele året. En annonce for aftenens fiskebuffet giver mening en fredag i juli og ingen mening en tirsdag i februar. Alligevel lader mange ejere en kampagne køre uændret i månedsvis, fordi ingen har tid til at slukke for den midt i højsæsonen. Det er netop den opgave, specialisten overtager.
Meta kan skelne mellem folk, der bor et sted, og folk, der opholder sig der lige nu. Den forskel er guld værd ved kysten. Gæsten i et sommerhus på Enø skal have at vide, hvor der kan købes rundstykker, lejes en kajak eller bestilles bord. Den fastboende ved det godt i forvejen og skal hellere høre om vinteråbent, nye varer eller et arrangement uden for sæsonen.
Hvem det er til
Forestil dig en restaurant med udsigt til broen. I højsæsonen handler det ikke om at skaffe gæster, men om at fordele dem, så tirsdag aften også bliver fyldt. Annoncer mod folk, der netop nu opholder sig i byen, kan fortælle om ledige borde midt i ugen og lede direkte til bordbestilling.
Her falder beslutningen længe før ferien. Tag en udlejer med et par huse på Enø. Annoncerne skal ud i de mørke måneder og vises for familier på Sjælland og i hovedstadsområdet, der sidder og planlægger sommeren, og de skal lede til en side med kalender og billeder.
En købmand, en isenkræmmer eller en tøjbutik lever om vinteren af de fastboende i byen, i Karrebæk og langs vejen ind mod Næstved. Til dem virker små, hyppige annoncer om nye varer og ændrede åbningstider, mens sommeren kalder på et andet udtryk med strand og ferie.
Lad os sige, at du er tømrer eller VVS-installatør og lever af at holde sommerhuse i stand. Dine kunder bor ofte et helt andet sted det meste af året. Annoncen kan ramme dem, mens de er i huset i påsken, og tilbyde et eftersyn inden næste vinter.
Detaljerne
Specialisten begynder med at tegne dit år op sammen med dig. Hvornår åbner du for sæsonen? Hvornår er der mest at lave? Hvilke uger er døde? Ud fra det bliver budgettet fordelt, så det meste ligger der, hvor en annonce kan nå at blive til et besøg eller en bestilling.
I foråret handler det om at blive husket, inden gæsterne ankommer: Påsken, pinsen og de første varme weekender er generalprøven. Hen over sommeren drejer annoncerne sig om her og nu. I sensommeren, når skolerne er begyndt, men vandet stadig er varmt, er der ofte et efterslæb af gæster, som mange glemmer at tale til. Og om vinteren bliver der skruet ned, eller der bliver holdt helt pause, mens materialet til næste år bliver gjort klar.
Ingen kan forudsige en dansk sommer. Derfor forbereder specialisten flere sæt annoncer på forhånd: ét til dage, hvor stranden er fuld, og ét til dage, hvor folk leder efter noget at lave indenfor. Når vejrudsigten skifter, kan det rigtige sæt tændes samme morgen. Du sender blot en kort besked, eller I bliver på forhånd enige om, hvornår specialisten selv må skifte.
De billeder og videoer, der bliver brugt i maj, skal være optaget sommeren før. Derfor får du i højsæsonen en kort liste over motiver, som er værd at fange, mens der er liv på havnen: fyldte borde, både på vej gennem broen, børn med is. Det tager få minutter, og det er forskellen på en annonce, der ligner stedet, og en, der ligner et arkivfoto.
Side om side
Til gæsten bliver området snævert: selve byen, Enø og stranden, og kun for folk, der opholder sig der i øjeblikket. Til den fastboende dækker det Karrebæksminde, Karrebæk og et stykke ind mod Næstved, og kun dem, der bor der fast.
Gæsten vil vide, hvad der sker i dag, hvor det ligger, og om der er plads. Den fastboende vil hellere høre, hvad der er nyt, og om du holder åbent uden for sæsonen. Samme billede kan sjældent bære begge budskaber.
Gæsteannoncer følger skoleferier, helligdage og vejr og bliver tændt og slukket fra uge til uge. Annoncer til de fastboende ligger på et lavt, jævnt niveau gennem efterår og vinter og holder pause, når byen alligevel er fuld.
Hos gæsten tæller bordbestillinger, opkald og rutevejledninger samme dag. Hos den fastboende er målet mere langsigtet, for eksempel flere følgere på siden eller tilmeldinger til et nyhedsbrev, som kan bruges, når sæsonen er slut.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver din forretning og fortæller, hvilke måneder der bærer omsætningen. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF med et første udkast til, hvordan annoncerne kan fordeles over året, og hvem de skal vises for i hver periode.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig på telefon eller video, og den del foregår på engelsk. Bagefter får du et skriftligt resumé på dansk. Det er her, I taler om, hvor meget du selv kan nå at svare på i højsæsonen, så annoncerne ikke skaffer flere henvendelser, end køkkenet eller kalenderen kan bære.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende markedsfører, som har arbejdet med sæsonpræget annoncering på Meta, for eksempel for turisme, spisesteder eller udlejning. I holder et videomøde, hvor årshjulet bliver gennemgået, og først derefter tager du stilling til, om I går videre.
Trin 4
Arbejdet er delt op, så opsætning og måling er på plads, før sæsonen begynder, og de enkelte kampagner bliver godkendt af dig én ad gangen. Hver måned får du en rapport på dansk. Om vinteren er den kort og handler mest om forberedelse, om sommeren viser den, hvad hver uge har givet.
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke kørende ud til havnen, og der er ingen filial i Næstved. Alt foregår på video, i delte dokumenter og i din annoncekonto. For en ejer, der står i køkkenet eller butikken fra morgen til aften hele sommeren, er det en fordel, at møderne er korte og kan ligge tidligt eller sent, og at en besked om at skifte til regnvejrsannoncerne kan sendes på et halvt minut.
Hvordan kampagner, målgrupper og måling hænger sammen uden for sæsonarbejdet, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Andre byer på Sydsjælland, Lolland-Falster og i resten af regionen er samlet under Region Sjælland, og de øvrige ydelser for byen står på siden om Karrebæksminde. Spørgsmål, som mange stiller, inden de bestiller analysen, er besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor ved havnen eller i Næstved, og teamet arbejder udelukkende online. Kontakten foregår på video og på skrift. Billeder og små film fra din forretning sender du fra telefonen, og specialisten gør dem til annoncer. Du behøver altså ikke forlade butikken eller køkkenet for at holde et møde.
Skriftligt foregår alt på dansk: analysen, beskeder, annoncetekster og rapporter. Den markedsfører, der arbejder med dine kampagner, taler også dansk. Kun samtalerne med projektlederen, på telefon eller Google Meet, er på engelsk, og det gælder, indtil vi har en dansktalende projektleder. De samtaler er få og korte, og du får altid et dansk resumé bagefter.
Ikke nødvendigvis. For et spisested, der lukker efter efterårsferien, giver det sjældent mening at annoncere i januar. For en butik med åbent hele året eller en håndværker kan en lille, rolig indsats mod de fastboende være fornuftig. Specialisten foreslår et niveau for hver måned, og du godkender det. En pause er også en beslutning, og den kan være den rigtige.
Ja, i det omfang de bruger Facebook eller Instagram, mens de er her. Meta kan vise annoncer for personer, der befinder sig i et afgrænset område lige nu, uanset hvor de bor. En gæstesejler, der lægger til ved lystbådehavnen, kan dermed se, hvor der er proviant, brændstof eller et bord til aften. Det kræver, at annoncen er enkel og kan forstås på få sekunder.
Selve årshjulet tegner specialisten sammen med dig, fordi du kender dine travle og stille uger. Inden da har en senior projektleder med 15+ års erfaring læst din henvendelse og fundet den markedsfører, der har erfaring med forretninger, som lever af en kort sæson. Planen er ikke hugget i sten og bliver rettet til, når sommeren viser sig fra en anden side end ventet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.