Google Ads-bureau i Karrebæksminde, der kender de navne, gæsterne faktisk skriver

Karrebæksminde ligger, hvor fjorden løber ud i bugten, med kanalen gennem byen og Græshoppebroen over til Enø. For dem, der bor her, er det to forskellige steder. For gæsten fra København eller Roskilde er det ét sted med flere navne, og hvilket af dem der havner i søgefeltet, afhænger af, hvad hun sidst hørte det kaldt.

Derfor ser søgningerne rodede ud. En familie skriver restaurant og Enø, selv om stedet, de tænker på, ligger på bysiden af broen. En sommerhusejer skriver VVS og Karrebæksminde, selv om huset står ude på øen. Og mange nøjes med Næstved, fordi det er den by, de kan huske navnet på.

Et tænkt eksempel fra kanalen

Lad os sige, at du lejer kajakker og paddleboards ud ved kajen. Annoncerer du kun på dit eget bynavn, bliver du vist for en del af dem, der leder. Dem, der skriver kajak sammen med øens navn, vandsport sammen med købstadens eller bare noget med fjorden, ser dig aldrig. En Google Ads-specialist begynder derfor med at kortlægge navnene og skriver først annoncer bagefter.

Når navnene er kortlagt, får hvert af dem sin egen annoncegruppe og sin egen tekst. Den, der søger på øen, ser en annonce, der nævner øen. Det lyder banalt, men det er forskellen på en annonce, der føles som et svar, og en, der bare er til stede.

Ord, der skal sorteres fra

Et stykke fra kanalen ligger nabolandsbyen Karrebæk, og dens navn er gemt i byens eget. Leder nogen efter en adresse eller en forening dér, har et spisested ved havnen sjældent noget at byde på. Den slags lægges ind som negative søgeord sammen med job, vejrudsigt, færgetider og alt det andet, der giver klik uden kunder. Listen vokser uge for uge, efterhånden som specialisten læser rapporten over søgetermer.

Hvor annoncen må vises

Google Ads kan vise annoncer til folk, der befinder sig i et område, eller til folk, der viser interesse for det. For et spisested er begge dele relevante: gæsten, der står på broen, og hende, der planlægger søndagsturen hjemme i stuen. For en frisør med faste kunder tæller kun de nærmeste postnumre. Specialisten vælger indstillingen for hver kampagne og forklarer dig hvorfor.

Budgettet følger bagefter året. I de stille måneder holdes kun de kampagner i gang, der henvender sig til fastboende og husejere. Resten sættes på pause og tændes igen, når de første lune weekender melder sig.

Ingen fra holdet har skrivebord med udsigt til kanalen i Karrebæksminde, og inde i Næstved finder du os heller ikke. Vi arbejder online, og det gør Google Ads også: kontoen, rapporterne og søgetermerne ligger på en skærm, uanset hvor specialisten sidder. Det lokale kendskab kommer fra dig. Du ved, hvad gæsterne kalder stedet, hvornår broen er proppet, og hvilke uger der er stille, og den viden beder specialisten om allerede i starten.

Markedet er lille, og det skal siges ærligt. Uden for mad, overnatning og strand er der få søgninger med byens navn, så en håndværker eller en klinik får som regel en kampagne, der også dækker Næstved og landsbyerne rundt om fjorden. Viser analysen, at annoncer ikke kan betale sig lige nu, står det i den.

Mere om selve arbejdet står under Google Ads. De øvrige byer i landsdelen er samlet på siden om Region Sjælland, og byen har sin egen side om markedsføring i Karrebæksminde. Vil du se trinene fra kortet over stednavne til den første annonce i en større sammenhæng, er de forklaret under sådan fungerer det.