Facebook-annoncering i Ejstrupholm, der henter både ordrer og ansøgere til værkstedet

I de midtjyske produktionsbyer hører man tit den samme sætning på kontoret: der er arbejde nok, men ikke folk nok. Nogle måneder senere er det omvendt. Et firma i Ejstrupholm, der fræser emner, monterer køkkener eller reparerer landbrugsmaskiner, har derfor sjældent kun brug for flere kunder. Det har brug for kunder i de stille perioder og kolleger i de travle.

Facebook og Instagram egner sig til begge dele, fordi annoncerne vises til mennesker, der ikke sidder og søger. Boligejeren i Brande har endnu ikke googlet en ny carport, og smeden i Nørre Snede har ikke åbnet en jobportal i årevis. Begge ruller alligevel gennem feedet om aftenen. Forskellen ligger i, hvad annoncen beder dem om, og hvordan resultatet bliver talt op.

Resten af siden handler om, hvordan de to spor holdes fra hinanden i den samme konto, og hvad en specialist gør ved dem uge efter uge. Selve ydelsen er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering.

Hver sin kampagne og hver sin pengekasse

Meta sender selv pengene derhen, hvor et klik er lettest at få. Ligger kunde- og jobannoncer i samme kampagne, ender beløbet ofte hos den ene slags, og den anden sulter. Specialisten opretter derfor to kampagner med hver sit formål og hver sin ramme, og du bestemmer, hvor meget der står på hver.

Egnen mellem Brande og Nørre Snede som udgangspunkt

Ejstrupholm ligger i den østlige del af Ikast-Brande Kommune, og selve byen rummer for få mennesker til at bære en kampagne alene. Målgruppen lægges derfor som et område omkring byen, der rækker ud til nabobyerne og gårdene imellem dem. Sælger du til hele Midtjylland eller til forhandlere i resten af landet, får det sit eget annoncesæt, så de lokale tal ikke drukner i de landsdækkende.

Jobannoncer har deres egne spilleregler

Meta stiller særlige krav til annoncer om beskæftigelse, og dansk lovgivning har regler for, hvordan en stilling må omtales. Specialisten kender begge dele og skriver opslaget, så det holder sig inden for rammerne. Juridisk rådgivning er det ikke. Er du i tvivl om ordlyden i et bestemt stillingsopslag, hører spørgsmålet hjemme hos din egen rådgiver.

Under en jobannonce dukker der hurtigt spørgsmål op i kommentarsporet: om arbejdstiden, om der er fast dagvagt, om man kan se stedet, inden man søger. Specialisten holder øje med dem og sender dem videre til dig, så svaret kommer fra firmaet selv og ikke fra en fremmed.

I kundesporet ser specialisten på, hvilke annoncer der giver forespørgsler, og hvilke der kun giver klik. Den samme annonce bliver hurtigt slidt i et område med få indbyggere, så billeder og tekster skiftes ud, inden folk holder op med at lægge mærke til dem.

Flytter ordrebogen sig, flytter pengene med: mere til kunderne, når kalenderen har huller, og mere til rekrutteringen, når der mangler hænder. Den slags omlægninger foreslår specialisten i rapporten, og du siger ja eller nej.